文娱商业观察原创
文/ 浮萍
“如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?”
这是经典的知乎提问风格，得到了知乎用户们热情地回应，他们用一条条高质量的答案点燃想象的火花：有人把背景设定在明朝正德年间，也有人把背景设定在当今的高校教室里，而鬼才马伯庸则更愿意将背景设定在繁华的大唐盛世。
“俯瞰长安城，一百零八坊如棋盘般排布，晴空之上一头雄鹰飞过。”极具细节性和画面感的开头一亮相就勾住大家的兴趣点，截止发稿的4月8日，该回答获得2.4万的赞同，引发1613条讨论和4484的喜欢。
更加重要的是，马伯庸将高赞回答改编成小说《长安十二时辰》发行并被改编成同名剧集，这个从知乎平台走出来的故事内核迅速引爆大众市场，成为2019年剧集领域内的爆款之作，带动用户对于盛唐文化、西安旅游等衍生内容的关注。
与马伯庸《长安十二时辰》类似，知乎用户七月荔的小说《洗铅华》也是在知乎平台上完成从0到1的蜕变，最终集结成超10万字的长篇小说，被开发成盐选专栏上线后，小说作者首月收入超过40万元，实现商业价值上的飞跃。另有消息称，小说《洗铅华》的影视版权也已经被抢购，一个属于知乎原生内容的新故事即将展开。
《长安十二时辰》《洗铅华》等作品的先后成功一方面说明了知乎平台与长篇小说的基因匹配性，完全有能力完成小说从0到1的孵化与成长；另一方面也说明知乎平台同样拥有帮助长篇小说从1到N蜕变的能力，打开IP的商业价值空间。
长篇故事的时代价值
“胸中的大气象，艺术的大营造”
这是诺贝尔文学奖获得者莫言先生对于长篇小说的评价，在他的观点中，长篇小说的创造类似于故宫或者金字塔的营造，甚至是万里长城这样的浩大工程，即使在今天碎片化的时代，依然要坚持创造高密度的长篇小说。
因为长篇小说对于这个社会、对于这个时代具有重大的意义。古往今来能够流传下来的经典著作，不论是东方的明清小说还是西方的文艺复兴以来的长篇作品，无一不是研究时代相貌、探究社会风俗、表现复杂人性的最佳样本。
在新时代长篇小说也成为IP的源头活水，打开了长篇小说的商业价值新空间，从“哈利波特”系列到“指环王”系列，再到时下流行的西游题材等，长篇小说犹如一座影视改编的商业宝库，并由此孵化出更加具有长尾价值的衍生品产业。
长篇小说的巨大价值加上此前诸多成功作品的尝试，知乎决定在2021年加码长篇故事创作，正式开启「长篇创作马拉松」长篇故事创作大赛，面向全网征集优秀长篇创作。此前知乎已经于2019年-2020年连续2年举办故事大赛，这两季大赛共有3万余篇作品投稿，其中不乏优秀的长篇创作，甚至引起了出版界和影视机构的重点留意。这让知乎更加意识到，长篇是内容创作的价值深海。此次「长篇创作马拉松」长篇故事创作大赛是继前两季之后推出的特别季，具有以下2个特征：
一是专注于长篇创作的挖掘与遴选。相比于前两季故事创作大赛兼容长中短作品，本次参赛作品虽然题材不限，可以是悬疑、幻想、都市，也可以是青春、古言等多个题材；但是参赛作品严格限定在长篇领域，力图重新发掘长篇小说的价值体系。
二是专业人士入场、联动广泛。据悉本次的评委阵容空前强大，包括紫金陈、宝树等大批产业上下游从业者，评委的专业性和权威性颇高；同时还吸引了爱奇艺、阿里影业等平台和内容公司的共同参与，可以说从评选阶段就自带商业视角，有望充分挖掘长篇内容的价值潜力。
在知乎，发现长篇故事的N种价值
知乎推出长篇故事创作大赛一点也不令外界惊讶，因为熟知知乎10年发展历史的用户会发现，知乎的用户调性、平台气质等方面与长篇小说相当匹配。
一是因为知乎庞大的用户体量可以为长篇故事提供孵化的土壤。根据知乎IPO的文件资料显示，上市前的知乎MAU已经达到7500万，平均4.69亿每月访问人次，平均6.757亿月度互动人次，是中国最大的问答社区和前五大综合在线内容社区。
如此庞大的用户规模为长篇小说的孵化提供了庞大流量池，知乎问答社区的基因也非常适合长篇内容的消费。虽然“人均学历985、雅思7.5、北京三套房、月入两万五”是对知乎用户的调侃，但也侧面反应出了知乎用户的高质量。
他们在知乎上提出一个个高质量的问题往往能够得到热切地回应，长文、真实和深入浅出成为知乎高质量回答的标配，因此可以毫不夸张的说知乎用户善于生产长篇内容也乐意消费长篇内容，这与长篇故事的特征不谋而合。
相同的气质让知乎天然成为长篇故事产生和成长的孵化器，只要是优质的长篇故事完全有可能成为第二个《长安十二时辰》和《洗铅华》。
二是知乎不仅会帮助长篇故事实现0到1的突破性成长，也会调动平台内外的资源帮助长篇故事实现更具有长线价值的蜕变。
一方面知乎拥有盐选专栏、电子书等数字阅读产品给予创作者分成，帮助作品在扩大影响力的同时收获实实在在的收益。在前两届的故事中的许多获奖者，不仅获奖作品被推选入盐选专栏，还有机会被知乎挖掘培养。
北邙就是其中的一位，他在获得二等奖之后受到知乎编辑邀请，开始在知乎更新自己的付费盐选专栏《狱警故事1》。这部讲述北邙从事狱警四年以来，亲身接触过的十位罪犯的故事迅速获得读者欢迎，为他带来超过60万的收益。
另一方面知乎也会参与开发（知乎出版业务、短剧业务等），或者与外部出版社、影视机构合作开发（通过项目合作，故事大赛合作等形式），推动创作者的内容IP化，塑造更大的内容影响力。
知乎拥有这样的实力和商业规划。资料显示由知乎出品的都市悬疑单元短剧《嘘！看手机》、悬疑短剧《第四审讯室》均已正式杀青，两部剧集都脱胎于知乎原生内容，知乎也以出品方身份涉足影视领域。同时，1月31日，知乎的首部科幻剧《寒梅工程2021》也已正式启动。
自身拥有内容自制的能力，又与国内实体出版、影视机构广泛合作，知乎能够帮助优质长篇内容打开价值增长新空间。
知乎再上新征程
核心资产的强化与引领
长篇故事创作大赛的举办反映出上市之后的知乎，更加坚定对于创作者和优质内容的扶持，对于问答社区氛围的强化，这是知乎独一无二的价值。
回顾中文互联网二十多年社区产品的发展历史，从PC时代的天涯到饭否，再到今天智能时代的知乎，虽然产品形式略有差异，但社区的本质定位基本相同，满足了用户的身份认同、同好交流、共建精神家园的刚需诉求。
但是二十多年来数十款产品的兴衰也验证了一个道理：独特创作者和优质内容永远是稀缺资产，甚至是决定产品兴衰的核心变量，尤其是在当今信息泛滥的移动互联网时代，创作者和内容的价值更加凸显。
知乎能够穿越产品周期，10年来仍然保持旺盛的生命力也在此：平台上超过4000万内容创作者沉淀了海量优质问答内容，满足用户的知识消费需求。如今举办长篇故事创作大赛，在文娱商业观察看来是知乎欲加码内容赛道，进一步疏通创作者成长管道，发掘优质内容的活水源头，进而强化知乎的问答社区氛围和商业化能力的表现。
对于任何一家公司来说，上市都是一件犹如成人礼的大事件，是对过去发展的一种阶段性总结，亦是未来发展的新起点。刚刚完成美股上市的知乎站在下一个十年的起点上，选择为创作者和优质内容加码，在内容付费、段视频、商业变现等方面持续探索，未来值得被看好。
