近年来，从知乎故事大赛出发，走出大量网络文学IP，逐步渗入影视、出版、游戏、动漫等领域，知乎故事强调获得感，轻量级、创新性、类型化、先锋性，是其基于社区特性显示出的特点。
作者｜即非
在一则「你最意想不到的一笔收入是怎么来的？」的提问下，知乎答主静枫纸鸢分享了自己在知乎写小说的故事，「终于意识到，原来知乎也是可以站着赚钱」。
故事的开头，从一个「如果给你六千万，代价是余生都看不见月亮，你会答应吗？」的脑洞开始， 2000字的回答被一路催更成6万字的小说，最终这部《月圆之夜》被静枫纸鸢投稿到了「知乎长篇马拉松大赛」。
接下来的故事，便是入围，获奖，签约，静枫纸鸢成为了一名在知乎依靠写小说挣到钱的答主。
知乎自2019年推出知乎故事大赛，通过主题征文，向知乎用户及全网用户开放创作管道。截至目前，大赛已举办三季，并延伸出大赛特别季「长篇创作马拉松」，挖掘和输送了数十万篇在线文学创作，众多优质作品被开发成付费盐选专栏、进入图书及影视版权开发阶段。由此，知乎故事大赛也成为知乎挖掘优质创作者、输送内容的重要管道和活动品牌。
第一季的知乎故事大赛以职业故事创作为主题，源于在知乎会员体系中，诞生了大批关于律师、法医、警察等职业的真实故事，非虚构内容受到大批用户关注和消费。
有人创作，也有人观看。无论在生产侧还是消费侧，用户对真实故事都表达出广泛的好奇和探知欲望。知乎洞察到「故事」在内容表达上的力量，以故事大赛为通道，让这个品类的内容被更多人看到。
与此同时，知乎在2019年上线了盐选会员体系。知乎故事大赛业务负责人对《新声Pro》表示，「盐选是会员服务体系，大赛是专注内容挖掘的运营活动IP，二者服务于同一个业务目标，那就是立足于创作者和问答社区，挖掘和输送更多优质的数字消费内容和服务。」
实际上，2019年的热播剧《长安十二时辰》就始自知乎。此后马伯庸创作出小说《长安十二时辰》，并以电子书形式登陆知乎，后而被改编成电视剧，拓展出了庞大的商业价值系统。
由这个案例可以看出，知乎不仅有令网络文学落地开花的土壤，更有未来价值的空间。2021年，知乎故事大赛举办特别季「长篇创作马拉松」，最终30余部作品获奖，诞生出一批长篇小说新势力，它们作为未来影视作品的原型和改编基础，蕴含着巨大的市场潜力与商业价值。
知乎故事大赛业务负责人表示，知乎故事大赛最显著的特征是自足于问答社区，内部链接社区与会员，外部链接知乎与出版、影视等合作机构，从创作源头到内容开发，形成一条相对完整的内容IP链条。
可以说，大赛架构的逐步丰满，促使知乎从知识问答社区，一步步成为IP孵化平台。近年来，从知乎走出的大量网络文学IP，逐步渗入影视、出版、游戏、动漫等领域，知乎所构建的内容社区打通了「问答—出版—影视」的IP闭环链条。
答主牛角青年，在首季知乎「长篇创作马拉松」青春赛道，凭借作品《同学少年》斩获亚军。在全职创作《同学少年》之前，牛角青年做过互联网运营、在银行系统写过公众号。虽然工作都跟写作沾点边，但都是被动创作，鲜少能按自己的意愿尽情地写。
不过他一直都保持乐观，「写作对我来说，也是对工作的一种缓解。大部分的写作都是练笔，没有这些准备，不可能一下子就写出一部完整作品。」就在这些间隙，牛角青年用小半年，断断续续写出《同学少年》最开始的三、四个章节。
去年，牛角青年在自己关注的一个公众号上，收到了知乎故事大赛的讯息。从2015年就开始使用知乎的他，觉得《同学少年》适合的平台来了。
「阅文晋江这样的平台让我觉得太卷，而且它们的故事更多是娱乐性，知乎在我看来更追求内容的质感，更关注当下的社会性、真实性。」牛角青年表示，「《同学少年》里面很多的人和事件，大约60%是我初高中的经历。」他感到，这些与现实联系紧密的素材，与知乎故事大赛的调性匹配。
这种调性，被知乎归纳为「获得感」。知乎故事大赛业务负责人表示，「知乎一直鼓励大家分享有价值的知识、经验和见解，这些内容呈现形式不同，但给受众的感知是有一致性的。2021年，我们把这种一致性的感受概括为获得感，即‘带来帮助、开阔眼界、引发共鸣’的内容。我们希望故事内容作为一种创作品类，也能让读者产生获得感，让优质的创作推动更广泛的正向消费体验。」
在知乎故事大赛的开始，知乎会以官方身份发起一个主题提问，在问题下，创作者把创作以回答形式发布，这些内容会进入社区自然流量，接受公开的阅读、评论、赞同。知乎也会邀请知名作家、出版机构及影视机构资深人士、知乎优秀创作者等担纲评委，结合编辑团队的筛选、评审，以及站内用户的自然投票，综合评选出获奖名单。
以《月圆之夜》入围「优秀故事奖」的静枫纸鸢认为，自己一个开脑洞的回答会被上万人追更，得益于知乎的平台特性。「是一个比较平等的平台，即使没有创作经验的人，只要有一个脑洞，就会有很多人支持你。」同时，他观察到，「在知乎的土壤里，大家愿意看长文字。」
作为答主，他一直有一个「超额满足」的原则：「如果观众想听一个7分的笑话，我一定要讲到10分」。静枫纸鸢说自己一直这样去写每篇文章，「大家都是随便聊两句，只有我一个人在问题下认真写长篇回答，就会有意外惊喜的效果。」
鼓励他不断创作的，还有用户的及时反馈。「整体来说，知乎读者的正面反馈是比较多的，当你发现自己写的东西有人爱看，自然就会想多写一点。」
静枫纸鸢强调，「我需要的正反馈，就是被看见和被关注，知乎可以很平等地给予你这个东西，它不会被垄断。」
知乎故事大赛业务负责人说，故事大赛的作品，其最大特征首先是基于社区风格的「知乎味道」。立足于问答形式的文学再创作，是其最显著的标志。其次，故事大赛的作品一方面更注重现实因素，如情感、职场、生活等，讲求代入感和临场氛围；脑洞也开得更大。
当链条来到商业化的一端，知乎也显示出IP闭环运作的实力。《同学少年》在得奖后的一个月，就通过知乎售出了影视版权。
对于如此快的成交速度，牛角青年表示，多少有点惊讶，「2021年10月比赛结束，知乎告诉我得奖了，公示了之后大概10月底11月初，他们就联系我说影视改编权售出的事情了。」
这凸显了知乎在影视版权上良好的表现。
西嘻影业是知乎影视版权的合作方之一。其内容研发中心总经理周晓筱对《新声Pro》表示，「好的IP，在版权市场必然要争抢。我们版权评估和运营团队非常专业，市场上前瞻性的信息一出现我们第一时间关注，认为优质的、符合公司调性的、具有开发潜力的优质内容，就会非常果断地下手。」
在2021年西嘻影业和知乎达成的合作中，包括了一部青春校园赛道的作品。一般来说，这不是头部量级的题材，但在垂类中有集中的优势。在周晓筱看来，「一个好的青春故事，并不是简单讲校园里的青春爱情，也会与社会上比较尖锐的话题勾连在一起，带来一些厚重的表达。」
「轻量级、创新性、类型化，并且有点先锋性。」是周晓筱对知乎平台内容特性的概括。她表示，公司的版权渠道一直在关注各个平台的版权文学。「相比阅文晋江，知乎的体量小一些，但特点在于题材的类型化比较明显，也比较有创新性，不会总在传统的赛道上盘桓。」
西嘻影业一向专注于头部大剧制作，购买垂直品类的青春校园题材IP，也有利于补充公司的内容储备维度，以更具创新性的轻体量内容，拉近与Z世代用户的距离。
从文本到影视剧，形式上的改变带来了知乎故事大赛更多商业化的途径。不过知乎帮助优质作者变现的路径，不止这一条。
《月圆之夜》虽然暂时没有实现影视化开发，但静枫纸鸢通过知乎故事大赛，进入了后续盐选创作者合作和扶持环节中，通过阅读分成，获得持续曝光与收入。
知乎相关业务负责人表示，知乎对故事作者的运营有一套完整体系。除去比较外显的专栏盈利、IP影视改编等，还针对每位故事创作者的特性，结合站内数据趋势与内容特征，叠加问答社区特有的互动形式，进行一对一写作指导。
「知乎一直主张创作者的绝对重要地位，在故事业务中亦然。」按照计划，知乎还会陆续开展「大神约」计划，围绕签约作者打造视频栏目、编辑课堂、站外PR、跨领域对谈等活动。
在问答-出版-影视的链条全力跑通的当下，知乎对文学作者的吸引力正在加大，正如牛角青年所说，「能够通过写作得到回报，当然会激励我去写更多作品。」
2022年4月13号，知乎故事大赛「长篇创作马拉松」第二季已经正式开启，今年大赛的主题是「用文字记录生活，以故事分享人生」。
面向全网征集优秀长篇，开设悬疑幻想、都市生活、青春校园、古风传奇四大赛道，此外还特设盐选选择奖、读具慧眼奖等特色奖项，将知乎盐选制作人、知乎创作者的选择纳入为重要评审标准。
据了解，本次大赛邀请了悬疑作家紫金陈、知名导演程亮、磨铁集团副总编魏玲、言情作家解语等出任评委，并集结了专业的影视观察团和出版观察团，如芒果TV、腾讯视频、西嘻影业、青春光线、山东影视、五元文化、读客、磨铁、作家出版社、花城出版社等。
总奖池超过50万元的奖励，正在等待每一个有文学梦想的作者参加。
