返回
快速导航关闭
当前搜索
网站分类
栏目推荐
实用工具
热门标签
子分类:
创奇学院 >自媒体 >知乎 >知乎平台 » 正文

知乎网页版免登录浏览,“高格调”的知乎为啥失宠?三年亏28亿,在港上市13天没了40亿

知乎平台 更新时间: 发布时间: 知乎平台归档 最新发布 网站地图


“谢邀,人在美国,刚下航母”,“年薪百万才勉强温饱、911、285都是野鸡大学”,这些都是网友对知乎用户的“调侃”,可就是这样一个看上去格调很高的软件,不仅真的不赚钱,甚至市值也远远比不上“被鄙视”的微博。

5月12日,位于港股的知乎-W,再度暴跌9.09%,报20港元/股,盘中刷新上市13个交易日以来新低,较32.06港元/股的发行价,下跌37.6%,蒸发近40亿市值,总市值仅存65.2亿港元。相比而言,微博-SW则报157.5港元/股,总市值385亿港元,是知乎-W的接近6倍。


实际上,知乎-W在4月22日登陆港交所时,就经历开盘破发的窘境。而在一年前,知乎在美股纳斯达克上市首日,同样开盘就立即下跌超15%。在上市破发“二重奏”,且股价依旧跌跌不休的背后,是知乎持续亏损的尴尬。

招股书显示,知乎最近三年的净亏损,分别为10亿、5.18亿以及13亿元,合计亏损超过28亿元。目前,知乎的主要收入来源仍是广告,其2021年29.6亿元营收中,就有39.2%来自广告,也是占比最高的一个板块,不过相比于上一年的62.4%,占比有所下降。

此外,知乎的内容商业化解决方案板块,已逐渐成长为其第二大营收来源。不过,商业内容解决方案的本质,其实也是另一种形式的广告收入。可以说,知乎只不过将广告以另一种方式进行产出,变得更加精明了而已。至于付费会员这一板块,相比上一年所占的收入比例,也已经停滞不前了。


知乎,其实是一个有深度价值的知识性的问答平台,从一开始就是如此。

在知乎最初的几百位用户里,可谓大佬云集,不仅有李开复、王兴、马化腾等企业家和风险投资家,还凭借这些“光环”魅力,带动诸多大V入驻,从而吸引更多高质量的用户进入。长期以来,大量高质量的知识性问答,也让不少用户打心底赞叹道,“这就是我用知乎的原因”。

单从格调而言,知乎已经赢了太多。

可格调并不能当饭吃,知乎为了吸引更多用户,将盘子做大,拥有更多话语权,也进行过各种尝试。除了广告的各种穿插外,知乎还尝试过视频项目。不得不说,短视频最近几年一直都是大势所趋,其甚至已经开始吞噬原本属于社交、资讯、长视频等的用户。

早在2020年5月,知乎就推出5亿现金激励、百亿流量扶持等激励计划,并在当年10月进行改版,首页增加视频的独立入口,将视频提到战略级位置。可知乎视频板块的表现,不尽如人意,甚至你可以在知乎中搜索到,关于“如何屏蔽知乎视频”这种问题。


如今的知乎,动不动就会有用户在自己的回答中,插入广告链接等内容,进行带货和推广,且大量“抖机灵”内容的出现,也使得知乎逐渐沦为一款偏向娱乐化的软件,可真要是找乐子,为何不去被诸多知乎网友所“鄙视”的微博等平台。更为讽刺的是,知乎的知识调性却是其广告业务最大的绊脚石。

知乎上至今都活跃着一批精英,但他们的钱却未必好赚。2021年初,知乎官方曾公布这样一组数据:知乎有100位创作者月收入超过10万元,有1000位创作者月入过万,可即便把他们的收入相加,甚至可能都不如一位头部主播一个月带货赚得多。

资本市场显然是务实的,没有一个好的业绩表现,也画不出漂亮的“大饼”,就当然无法令投资者买单。

(作者丨市界 冯晨晨 编辑丨廖影)

转载请注明:文章转载自 http://www.320g.com/
本文地址:http://www.320g.com/zhpt/17014.html
考高分网交流群

扫一扫加入QQ交流群

和更多志同道合朋友一起交流,分享干货资料!
创奇学院客服

扫一扫加客服微信

有疑问请咨询创奇学院微信号,在线为您解答!
我们一直用心在做
关于我们 文章归档 网站地图 联系我们

版权所有 Copyright 320g.com Rights Reserved. Powered · 创奇学院

ICP备案号:陇ICP备2020003353号