图源：东方IC

近日，沉寂许久的“婚恋第一股”世纪佳缘以一种不光彩的方式重回大众视线，被曝“个别管理层因涉嫌职务侵占，被公安机关采取刑事拘留措施”。

因为一系列的负面新闻，世纪佳缘早已是风雨飘摇，更主要的是，随着相亲市场的年轻化、Z世代成为相亲“主力军”，传统网络相亲方式受到冷落。如今，直播相亲、微博相亲等侧重移动端的快速相亲模式日渐流行。只是，在各种新型网络相亲方式中，同样是良莠不齐。

直播相亲要刷礼物

“哥哥，给人家‘告白’一下吧”“五号要被比下去了，有没有大哥刷点花”“谢谢大哥送的‘跑车’”……在抖音平台某直播间举行的“大学生相亲”现场，主持人不停“诱惑”观众给嘉宾送礼物。

九宫格的视频画面里，一号画面是控场主持人，其余画面是相亲嘉宾。主持人会随机邀请关注直播间的高活跃度观众进入“C位”五号画面连线，发出自己的交友宣言，主持人时不时“鼓励”连线观众，“给喜欢的嘉宾送点小礼物，关注一下，你们可以私下交流”。

直播期间，主持人会定时指定花量最少的两位嘉宾进行PK，刺激粉丝为他们赠送礼物，礼物折算成“花”记在嘉宾名下，越贵的礼物代表的花量越多，最终花量最少的嘉宾会被掐断连线，新的嘉宾加入直播，进行下一轮循环。

“告白”“跑车”等都是抖音平台的收费礼物，观众可购买后送给主播。记者通过抖音充值界面了解，“跑车”价值1200抖币（折合人民币约171元），而直播间内刷得最频繁的礼物“天作之合”价值约为74元。

记者看到，在这场“大学生相亲”直播进行过程中，一位女嘉宾的大学生身份遭到观众的质疑，但直到整场直播结束，女嘉宾和主持人都未给出正面回复。

之后，一个相亲账号通过抖音直播间联系上记者，询问了基础信息后承诺会提供同城相亲服务。在问及信息是否真实时，对方保证客户信息真实且有保密措施，但当追问用何种方法确保客户提供信息的真实性，对方并未提出明确的解决方法。

通过直播相亲，或有成功牵手的案例，但也有“名为相亲、实则诈骗”现象的发生。数月前，浙江嘉善公安机关就侦破了一起案件，主播和女嘉宾联手以“相亲交友”的名义欺骗被害人刷礼物，被害人一晚花费万余元后加上了女嘉宾微信，但很快被拉黑。最终，公安机关挖出犯罪嫌疑人背后的同行以及女嘉宾200余人。

“网络红娘”培训收费6000元起步

随着网络相亲模式的流行，“如何做好网络红娘”也成了一门学问。在抖音平台上，除了直接提供相亲服务的直播间，不少“红娘”推出课程，教人如何做好“红娘”以及如何运行好网络相亲账号。

记者以想要入行的名义添加了一位拥有55.7万粉丝的红娘主播，询问到相关课程安排时，对方告诉记者，整套培训分为“如何做同城相亲号”和“如何做红娘”两块内容，个人报名是5980元，团队报名根据运作规模及所在城市，费用从5万至30万元不等。

“红娘”课程介绍

这位主播介绍：“15天培训期内，老师会教学员如何运营好一个抖音账号，3个月的陪跑期内老师会持续告知学员抖音和行业内最新动态，扶持账号打造。学成之后，学员会进入全国单身资源对接共享群（简称‘共享群’），便于线下活动的开展”。

这位主播表示，“红娘”和相亲账号的盈利，主要来源于线下活动入场费、一对一服务介绍费以及抖音流量变现收入，“我不能保证学员的收入水平，能‘吃下’多少资源取决于红娘个人水平。”

“红娘”课程介绍

主播向记者推荐了一个月后将上线的资源共享对接小程序，关于收费，她回复“学员自入驻小程序起一年可免费使用，一年后开始收费，可以选择不用收费小程序，继续在免费的共享群里获取资源”。在主播展示的群聊截图里，记者看到该共享群已有95名成员，主要分享的是有线下相亲需求，需要面谈的客户资源。

除了抖音之外，其他网络平台也有众多以婚恋为主题的账号。

小元（化名）在微博上运营着一个面向大龄二次元文化爱好者的交友平台账号。想要交友的粉丝需将个人信息和择偶标准整理好后，私信投稿给小元，审核通过后会发布在微博上，感兴趣的人会在对应的评论区留言，如果双方有继续了解的意愿，可私下继续沟通联系。

谈及审核标准时，小元强调除了要遵守平台发言规范，而且因为自己的账号面向二次元文化爱好者，所以会要求投稿者注明自己在二次元方面的爱好，保证账号精准定位投放人群，也方便有相同爱好话题的人能顺利“接头”。

作为一个粉丝数超75万的微博账号运营者，小元除了偶尔能接到商务合作，他还开启了“氪金通道”：没有氪金的投稿者，需要排队等候发稿；氪金用户可根据转账金额选择对应的投稿时间。曾投过稿的月月（化名）告诉记者，自己当时没有转账，平台在将近一个月之后，公布了她的投稿。

《IT时报》记者了解到，小元对于部分附加服务的定价如下：投稿免排队当日发送为300元，定时发送为400元；微博置顶为800元/3天或1400元/周，设置当条微博为粉丝头条内容为2700元/72小时；当条微博附加抽奖引流需要自备奖品并附加200元/条微博。

除此之外，在评论区想要优先展示评论或是加入小元“粉丝真爱群”的关注者，需要在微博平台以10元每月的价格订阅小元的账号。通过小元账号“牵手成功”的粉丝也会打赏一定金额的红包作为感谢。

在问及账号是否盈利时，小元说，财务状况不便透露。

抖音的直播和微博的兴趣定位能快速让相亲双方完成条件筛选，进入一对一的交流阶段，但是无论是哪一种模式，记者并未看到明确有效的身份认证方式，鱼龙混杂的市场给予了有心之徒伪造信息混入其间的动机和空档。

传统婚恋网站没有做到的信息完全真实，同样是网络相亲平台们面临的大难题，留待解决。

作者／IT时报记者陈雨琪

编辑／钱立富挨踢妹

排版／季嘉颖

图片／抖音东方IC

来源／《IT时报》公众号vittimes