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抖音升级版最新版本,抖音全新APP,要抢小红书的饭碗

抖音直播 更新时间: 发布时间: 抖音直播归档 最新发布 网站地图



7月12日,抖音版“小红书”在各大应用商店上线。


这款名为「可颂」的App主打“内容种草社区”,Slogan为“定义你的生活力”,和小红书“标记你的生活”有着异曲同工之妙。





1:1复制小红书,抖音为什么“想不开”?


打开可颂,粉丝君的第一感受是:


这真的不是小红书本“书”吗?!


同样的双列瀑布流形式,同样主打“图文”分享,同样用“关注”和“发现”作为内容分区。


从内容形式、设计风格,到互动逻辑,可颂对小红书的“致敬”达到了像素级。




唯二有所区别的是可颂支持抖音一键登录,内容、账号和粉丝数据都与抖音互通。


另外,可颂在热门话题的运营上,也偏向“生活百科”、“生活经验”类的话题,这似乎也是为了和偏娱乐属性的抖音做切割,靠近小红书,强调社区内容的实用性。


站在“巨人”肩膀上,可颂虽然是一个新产品,却已经坐拥极强丰富的内容池,赢在了社区类APP的起跑线上。


但广大吃瓜群众们显然不吃这一套:


既然内容一样,抖音为什么要“想不开”做可颂?



近一半消费者更容易被素人种草


抖音并不是第一个做“仿版”小红书的大厂。




成长于互联网时代的年轻用户,习惯于在购物之前,在网上搜索他人对于产品的评价,接受安利和种草。


「好评度」是影响年轻消费者做出决策的关键性因素,尤其是素人买家的好评。


据艾媒咨询的调研数据显示,有近一半的消费者更容易被素人分享“种草”。


小红书上,仅有100个粉丝的素人也有可能接到商单。


对商家来说,“素人种草”更具真实性,并且成本低,可以大量铺设投放。




但用户去抖音、快手,更多是为了娱乐、放松,而不是天天刷到卖货广告。


两相对比之下,抖音急需一个将「种草带货」刻进DNA里的新产品,「可颂」破茧而出。


之所以选择做新产品,是因为还有一大票用户是冲着娱乐而来,抖音不能冒险牺牲这部分用户的体验。


根据《晚点》报道,今年以来,抖音减少了电商营销内容的分发推荐比例。



打败小红书的不会是下一个小红书


纵观互联网发展史,从来不缺拍倒“前浪”的“后浪”们——拼多多抢占淘宝份额、抖音取代小咖秀、微信超车QQ……


这些“后浪”们往往有着及其鲜明的特点,从一个“刁钻”的角度出发,精准背刺前辈们。


目前的可颂显然不具备这样的能力。


商家和用户没有理由改变习惯,“在小红书上玩抖音”。


更何况现在越来越多的商家都在极力摆脱公域流量平台的掣肘,经营自己的「私域种草」体系。


私域社区能够赋予商家更多运营上的自由度,并且让流量“复用”,将一次新客户转化为忠实客户。


在这个瞬息万变的商业世界,这无疑能令商家们体验到巨大的安全感。



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