广告语是表现是广告主题最直接的方式，它与画面图形配合，使广告内容更加明确、清晰，在广告中有着举足轻重的作用。好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
在广告语创作的过程中，我们需要思考一个问题：广告语的意义是什么？
广告语是用来卖产品、推广品牌的。你的广告语不需要写得多么冠冕堂皇，也不需要有多高的文学水平。一般来说，广告语越是简单有力量越好，它最大的特点就是有效，而且是非常有效，要能打动消费者，引起注意和兴趣。
国内外无数成功广告案例证明，一句好广告语最好不要超过12个字，语不在多、贵在精悍，简短的几个字，就体现出品牌、企业文化、产品功能！一般来讲，有如下标准：
广告语创作标准
①通俗易懂，即清楚简单、容易阅读、用字浅显、语义明确，如王老吉的“怕上火，喝王老吉”；
②琅琅上口，即广告语要流畅，讲究语音、语调、音韵搭配，可读性强。如大宝SOD蜜的“要想皮肤好，就要用大宝”；
③植入品牌，将全部或部分品牌名称植入广告文字中。如欧派橱柜的“有家有爱有欧派”；
④易于传播，即便于重复、记忆和流传。如戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”；
⑤富有联想，即句式、表达方法别出心裁，融注新意，看到广告语就能够让人联想到企业，实现与品牌的有机融合。如德芙的“纵享丝滑”。
广告语创作分析
首先可以根据目标受众的消费欲求来确定广告语的切入点。
比如食品广告，如果是针对老年人的，可以突出养生，其切入点要抓住老年人的身体健康；
如果是以儿童为目标消费者，就可以抓住妈妈对孩子健康成长的欲求，要把让孩子长得更健康、能够获得全面发展、特别是在增长智力方面所具有的优点，作为广告语的切入点：
如果是针对青年人的，则应该突出这个产品所具有的青春、活力的气息。
其次，可以尽可能降低认知成本。
我们在写广告语的时候，最常犯的一个错误就是：总会产生“这种常识大家应该都知道了，不用再去介绍了”的想法。但实际上，大部分人其实并不了解这个常识，只是因为你懂，所以就误以为他也懂。所以，广告语不要站在自我视角去写。
第三，可以尽可能降低传播成本。
我们必须清楚，消费者都是很“懒”的，我们需要特别注意信息的精准传达。你的广告语简单易懂，消费者才可能愿意为你传播，但如果传递的信息不精准，那么这样的传播依然是无效的。
要做到精准传达，重中之重在于精简。很多人总是希望广告语里包含一大堆内容，生怕自己的卖点没有列举完感觉不说出十几二十个产品优势都不能算大品牌。但实际上，这样的做法反而是本末倒置。消费者一次接受的关键词不会很多，能把一个关键词传达出去，就已经非常了不起了。你只需要用一个最精炼的关键词，揭示品牌的核心精髓，强有力地打动消费者就可以了。
当然，我们必须明白的是，广告语是顾客选择品牌的理由，同时也是品牌对顾客的承诺。广告语说得再好，如果与产品的真实情况不符，对品牌塑造就只会起到反作用。所以，一句字斟句酌的广告语，对传播品牌、展示企业形象真的大有裨益。
