亚马逊广告一直都是卖家朋友们的一大难题,广告投入和产出不成正比,那么要如何化解这个问题呢?可以好好看下本篇文章。
一.广告的位置
1.一般在页面最上面的一行产品,属于广告位
2.在别人的listing下方,会有一些产品,也属于广告的位置
二.广告投放解析
其实广告的本质就是增加曝光量,以新品自动广告为例,在新品推广的时候,我们的新品肯定跟市面上其他竞品比不了,那么如果我们的竞价比较高,排到了前面去与这个类目的头部卖家竞争,显然是以卵击石,这种做法不可取,没有任何意义的。众所周知新品最重要的就是曝光,竞价相当于咱们一次点击的成本。预算是一次点击成本*点击数量。竞价越高,点击次数就越低,相对来说预算花的就越快,预算花完了之后,亚马逊就停止曝光了。新品推广期,我们也要对acos不断的优化,acos值越低说明广告表现越好,其次acos的好坏与广告排名也产生关联,高点击,高转化,低ACOS=广告排名的提升。广告排名的提升导致竞价降低,依次往复,进入正向循环。
广告预算是否每天都能烧完,以得到充分的曝光,CPC的走势,一次的点击费用是你的竞价之上,还是你的竞价之下,比方说,你的竞价是1美金,但是0.8美金的CPC点击也能保证每天能烧完预算,获得充分的曝光。那么你就可以相应的调低竞价。转化率/点击率 转化率等于单量/点击数 看看你的转化率点击率怎么样,用来判断你的listing是否优秀。用广告来测试你的listing关键词,ASIN经过一星期的投放,都跑出来哪些词?这时候要下载报告了。
如图所示:点击率不高,ACOS3.8%,转化率16%这个词我们不要,我们要的是高曝光,高点击,高转化,低ACOS这样的词!
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