文/陈格雷

虚拟偶像产业是一种基于互联网数字技术与传统虚拟偶像文化，共同融合生长所形成的新型产业模式。

站在元宇宙的风口上,虚拟偶像也开始起飞。随着CG与人工智能等多项技术的创新与发展,虚拟偶像频频出现在人们的视野中。时尚品牌与虚拟偶像的联合消解了现实与虚拟的边界,科技时尚潮流充满无限可能。

艾瑞咨询《2022年中国虚拟偶像行业研究报告》显示，2022年虚拟偶像的带动市场规模和核心市场规模预计将分别达到1866.1亿元和120.8亿元

那2022年中国虚拟偶像行业有何新发展？我们梳理了以下几个要点：

略显平淡的2022年

2021年是虚拟偶像的爆发年，明星涌现、频频破圈，超写实虚拟人真正在国内打响。从洛天依、AYAYI、翎_Ling、集原美、阿喜Angie等大放光彩，到柳夜熙横空出世，开拓了故事性超写实虚拟人的新战场，再到二次元A-SOUL的崛起引发关注。并有爱奇艺的《跨次元新星》和江苏卫视的《2060》这两档与虚拟偶像相关的综艺节目。

相比之下2022年就略显平淡，并没有像2021年一样出现关注度特别高的新虚拟偶像。这是很自然的，任何新生事物在向大众化发展时，都需要一个爆发期来引起广泛关注，在证明了市场潜力后就会进入深耕期，不断打磨完善，随后稳健发展。

2022年最大的特点是涌现，虚拟人在各个不同领域，都涌现出大批新项目，技术表现日益精湛，成本也在不断降低。

同时，已成名的虚拟偶像如洛天依出现在冬奥舞台，超写实邓丽君在新年晚会上与真人明星合唱，等等，都是老树开新花。

而新人虚拟偶像则主要在新技术上有突破，比如度晓晓和希加加，由于大量采用了AI人工智能技术，使其具备了更多的独特性。还有新华网、奥丁科技联手打造的超写实虚拟偶像筱竹，采用了基于仿生学的新算法，在建模效率上有很大突破。

2022年的技术进步是显而易见的，让虚拟人在内容生产效率上有了极大提高，这既包括UE5（虚幻引擎5）等基础技术的升级，也有各家虚拟人公司的努力。

开发出柳夜熙的创壹科技就曾表示，由于优化了技术，虚拟人的短视频内容生产量可以提高一倍以上。由蓝色光标投资的虚拟偶像苏小妹，也在发力研发下实现了相当高频度的视频内容生产。

现在虚拟人的基础开发设计已大大提速，比过去的平均开发时间缩短了二分之一以上，部分工作室也已储备了多个虚拟人角色供品牌方选择。

据不完全统计，2022年虚拟人行业有以下新发展：

1.新增的超写实虚拟人中，已经在社交媒体上保持长期更新内容的项目超过300家，不少已经揽获众多粉丝，一个自成体系的超现实虚拟人IP生态正在成形，而中央电视台、新华网、蓝色光标等大机构也已入局。

2.在二次元虚拟偶像领域，最具指标意义的B站虚拟直播战场，经常更新的虚拟主播比2021年增加了一倍以上。

3.至少有超过100家品牌在2022年推出了虚拟代言人，主要集中在媒体及网络平台、商业零售平台（商场）、科技产品、日用快消品、日化产品、连锁店等需要和消费者频繁沟通的行业。

4.从淘宝直播到抖音直播等，采用虚拟形象协助带货正渐渐成为常态，据未经最后确认的信息，至少有超过1000家商户已经长期使用虚拟形象，当然，大部分还是真人+虚拟角色。

5.2022年虽没有大肆宣传的虚拟偶像综艺节目，但在B站上，一个叫《冰火歌会》的虚拟偶像竞争节目一直在如火如荼地展开，其实这个节目在2021年就开始了，2022年继续进行，吸引了大批优质虚拟偶像参加，B站的想法是，不急于破圈，继续在年轻次元爱好者的圈子里认真耕耘。

总之，2022年是平淡而稳健发展的一年，在这一年，不仅有大机构入场、大品牌发力，还有技术的不断突破革新。

三雄鼎立交互的格局

虚拟人、虚拟偶像其实一直有三大板块，这个在2022年的生态发展中更加明显地体现出来。

二次元板块，以二维化表现为特征，俗称纸片人，以歌舞表演和长期在线直播为主，形象造型非3D，有鲜明的次元文化特征，背后的中之人（操纵虚拟人、虚拟偶像的人）非常重要，是虚拟偶像的灵魂。用户人群也以二次元文化爱好者为主，这一板块极为活跃，但主要活跃在二次元圈内。

超现实板块，以高精度建模的3D角色为特征，非常像真人，容易得到大众的关注，但狂热粉丝并不多，因为人们更多会将其当成真人的替代品来看待。所以在表现方式上也更接近于真人明星，但是由于技术的局限性，高仿真虚拟人的直播容易造成卡顿，以时尚图片、短视频为主。

AI+大数据板块，这个是技术流，完全不用中之人，这一点和二次元板块正好相反，后者非常依靠中之人。在和观众沟通的方式上，就是通过AI及大数据技术实现自动对话，这种方式有着广泛的未来应用场景，可以用来做客户服务、用户咨询、直播带货、教育培训、导游等。

在2022年，进步最明显的是AI+大数据与虚拟人结合。随着开发的深入，无须中之人的虚拟人已经不只能实现普通的客服，还能参加各种活动、演出，应用场景得到很大拓宽。

比如虚拟人度晓晓，可以进行语言学习、知识学习和感知度学习等等，在交互能力上，能够根据文本情绪交换语态，能即时与现场观众灵活互动，也能学习粉丝们的常用语言进行模仿和沟通，当然，作为AI的基础能力，写歌、写文章、绘画等也是可以做到的，而且出品会越来越精良。

现在各大网络平台的虚拟人，在沟通应用上已经尽可能和AI结合，品牌也非常欢迎这种方式，因为更能彰显品牌特性，而不必很费力地去找中之人完成。

有不少人都认为，二次元虚拟偶像背后的那个真实的、现实存在的中之人是如此重要，这使得二次元虚拟偶像的虚拟感并不是真的那么强，粉丝们粉的其实还是背后的真人。

对于二次元虚拟偶像来说，真实的中之人还是不可缺少的。只是从应用的广泛性来看，AI+大数据来负责虚拟人的沟通是大趋势，因为能真正让虚拟人成为互联网的入口，这本来就是最大价值所在。

所以，2022年虚拟人开始广泛出现在元宇宙场景中，要么是虚拟明星空降元宇宙娱乐场景、开演唱会等，要么是用户化身的虚拟人在元宇宙社交场景中互动，而NPC的虚拟人则混杂其中，会越来越真假难辨。虚拟人与元宇宙的场景结合，将是这几年最为重要的发展态势。

虚拟人生态的完善

虚拟人是技术+IP，所以也像任何技术和IP一样，需要有一个完整的、丰富的、可商业变现的生态环境。

在《2022年中国虚拟偶像行业研究报告》里，是这样描绘虚拟人产业链的：

从上游的虚拟人打造，到中游的内容运营，再到下游的衍生变现，都缺一不可。

而虚拟人的衍生变现，就是IP的变现方式，由商业品牌赞助、虚拟及实体周边产品、内容演出等组成。

实话实说，2022年的虚拟人价值变现环境虽然比之前有进步，但仍然很薄弱。尤其是和日本相比，日本的虚拟人产业链已经非常发达，无论是虚拟变现还是实体变现，都能很好实现。

而在国内，只有B站有较为成熟的打赏直播及演出体系，整体还是非常不足的，收入不仅单一，而且单薄。

所以，国内虚拟人产业链的成熟之路还很漫长，还有很多工作要做，具体可以参照日本的虚拟偶像产业链的发展过程。

萌芽期，1982年至2006年，偶像文化盛行的日本便在现实中以动漫和游戏偶像的名义发行实体专辑；

探索期，2007年至2015年，虚拟歌手初音未来大火，带领世界走向软件拟人化虚拟歌手的热潮，开启UGC创作模式为主的虚拟偶像时代；

发展期，2016年至2018年，绊爱的视频受到全世界欢迎，带领世界走向虚拟UP主的热潮；

高速发展期，2019年至今，已经有一套很成熟的从发掘到衍生周边的全流程产业链，变现模式丰富多样。

可以发现，国内大约处于日本在2007年的阶段，如果就这么慢慢赶上去，所需时间和要经历的阶段似乎还很长、很多。

但是现在赶上了元宇宙的出现，这就给国内虚拟人产业提供了新的赛道，有了弯道超车的可能。所以，结合元宇宙的应用，一定是虚拟人从现在到未来要做的最重要的事。

中国元宇宙的发展进度，会决定虚拟人、虚拟偶像产业链的成功程度。

总之，虚拟偶像在2022年是深入耕耘的一年，无数虚拟人从业者都在打好基本功、做足基础工作向元宇宙进军，这也需要得到政府、平台、品牌的更多大力支持！