返回
快速导航关闭
当前搜索
网站分类
栏目推荐
实用工具
热门标签
子分类:
创奇学院 >推广 >平台推广 >企业号推广 » 正文

朋友圈信息流,微信朋友圈广告怎么做,信息流广告的春天,属于微信还是微博?

企业号推广 更新时间: 发布时间: 企业号推广归档 最新发布 网站地图

终于,张小龙还是没能守得住节操,Vivo、宝马、可口可乐的信息流广告就这出现在了4亿月活跃用户的朋友圈里。当“没有一点点防备”的微信用户还在为没有收到宝马的广告而自我怀疑时,一场关于信息流广告的讨论已经甚嚣尘上。国内做信息流广告的平台越来越多,从最早的微博到今日头条、知乎以及新闻客户端,再到如今的微信,从广告主的角度来看,究竟要如何选择?笔者试着通过就目前影响力最大的微博和微信两大平台进行对比,和大家一起探讨一下。

“三度”传播战出“广、精、深”

不管哪种广告形式,对于广告主来说,最关心的还是广告的传播效果——投放之后能覆盖多少受众?能否精准投放到品牌的目标受众人群?能否引起受众的有效互动甚至达到转化成购买的效果?以上三点可以概括为社交媒体平台广告传播的广度、精度以及深度。

首先从传播广度来看,微信目前月覆盖活跃用户可达4亿,而微博则是1.76亿的月活跃用户,这一点与微信已经成为国内移动端的首要即时通讯软件不无关系。然而由于二者的开放性不同,微信信息流广告是以朋友圈信息流的方式进行传播,传播范围仅限于朋友圈,而微博信息流广告则是以首页主信息流的方式进行传播。

与传统的展示广告相比,信息流广告拥有更加可靠的“展示”,因为它植入在用户视觉焦点的内容中,不会像传统展示广告那样被用户所忽视。其中微博面向品牌广告主推出的信息流广告产品“品牌速递“,进一步强化了社交图谱的概念,如果目标用户转发、评论、或者赞了广告内容,相关微博二次呈现在目标用户的粉丝信息流中,建立在好友关系上的口碑触达机制直接提升广告的曝光度与信任程度; 而微信用户关系更单纯,对信息的敏感度较强,在朋友圈好友发布的消息之间插入广告形式, 按照定价40/cpm的收费模式覆盖超过4亿活跃用户,这样的广告也不是一般的企业能够投的起的。要求广告主不仅要“有钱任性”,还要在品牌、创意上要求做到极致。

更多内容,请点击相关链接

转载请注明:文章转载自 http://www.320g.com/
本文地址:http://www.320g.com/xhs/63116.html
考高分网交流群

扫一扫加入QQ交流群

和更多志同道合朋友一起交流,分享干货资料!
创奇学院客服

扫一扫加客服微信

有疑问请咨询创奇学院微信号,在线为您解答!
我们一直用心在做
关于我们 文章归档 网站地图 联系我们

版权所有 Copyright 320g.com Rights Reserved. Powered · 创奇学院

ICP备案号:陇ICP备2020003353号