什么是小程序插屏广告,如何使用它达成推广目标?
广告形态及位置
小程序插屏广告:由开发者自定义设置,用户达到触发条件后(例如流程开始前/游戏回合结束等)自动展示,并可以随时查看或关闭
广告位置:广告触发场景和时机由小程序开发者(流量主)决定
创意规格:
图片素材:大小为960 × 540 px,支持 jpg、jpeg、png、bmp格式,不超过200 KB
视频:宽高比为16:9,尺寸≥960 × 540 px,mp4格式,时长6-30秒(具体规范详见投放端)
外层文案:支持2-3行文案,每行不超过16个中文字符;按钮文案固定可选
体验流程
小程序插屏广告(图片创意):支持普通竞价CPM与智能投放oCPM
⚫ 点击跳转:点击插屏内按钮或图片素材,跳转至推广页
* 注:推广页根据推广类型,支持原生推广页、蹊径落地页、小程序、公众号详情页等
小程序插屏广告(视频):仅支持智能投放oCPM出价方式
⚫ 视频播放:插屏展示后默认静音播放视频(6~30秒),播放结束后展示结束页
⚫ 点击跳转:点击插屏内按钮或视频素材,跳转至推广页
* 注:目前仅支持按形态-沉浸式横版视频进行投放,暂不支持按广告位投放;推广页根据推广类型,支持原生推广页、蹊径落地页、小程序、公众号详情页等
推广目标
小程序插屏广告助你高效达成不同的推广目标
小程序插屏广告支持七种推广目标
接下来,将结合不同的推广目标, 逐一举例展示小程插屏广告如何达成广告成效。
推广品牌活动:扩大品牌影响力让更多用户参与活动
推广商品:推广线上商品带来更多客户和订单
推广应用:吸引更多的下载和激活
视频号推广:让视频号吸引更多关注
收集销售线索:高效收集意向客户商机开发潜在客户
推广公众号:让订阅号和服务号吸引更多关注
推广小游戏:吸引更多用户玩小游戏
推广品牌活动:点击按钮或图片/视频区域,进入原生推广页、小程序落地页、自定义链接、简版原生页(白名单开放)或蹊径落地页(白名单开放)
收集销售线索:点击按钮或图片/视频区域,进入原生推广页、小程序落地页、自定义链接、简版原生页(白名单开放)或蹊径落地页(白名单开放)
推广商品:点击按钮或图片/视频区域,进入原生推广页、小程序落地页、自定义链接、枫页落地页或简版原生页(白名单开放)
推广公众号:
⚫ 点击图片/视频区域:进入公众号历史消息页或原生推广页
⚫ 点击关注公众号按钮:弹出确认框,点击“关注”完成公众号关注
推广应用:点击卡片任意区域进入应用下载页、原生推广页、自定义链接和厂商应用商店(仅安卓),用户需手动点击开始下载
推广小游戏:点击按钮或图片/视频区域,快速打开小游戏
视频号推广:点击按钮或图片/视频区域,快速打开视频号视频内容或直播间
购买方式
合约购买:
支持提前预定未来 1~28 天内流量,按CPM扣费,优先保量
按城市阶梯定价:核心/重点/普通(70元/65元/60元)
核心城市 (2个):北京、上海
重点城市 (20个):广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州
普通城市:包含除以上 22 个城市之外的其他城市
竞价购买:
按 CPM 扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:
广告出价:广告出价由广告主基于出价范围设置最低出价1.5元/CPM
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广告质量:广告质量主要取决于广告点击率和目标转化率