随着“内容为王”的广泛传播与认可，自媒体渠道越来越多，最早的微信公众号、微博、QQ空间，到现在几乎所有新闻客户端都在推出自媒体版块，如头条号、企鹅号、一点号、网易号、大鱼号、百家号等。常用的有哪些呢？

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结合公司品牌、产品和用户需求，借用视频、图片、文字，通过自媒体平台不断输出内容，拉进企业与用户的关系，塑造企业的形象，提高品牌知名度。以下是代表性渠道。

01-自建官方渠道

（1）官网和APP。官方网站、APP广告位，短信通知，站内提示信、弹窗、红点等。官方内部通道也是很好的推广位，要合理利用。

（2）官方自媒体。服务号、订阅号、微博、社区。服务号作为宣传窗口，推广公司新闻、产品信息、行业资讯；订阅号当传播来做，传播用户需求和产品定位。微信和微博传播范围广，容易吸粉；社区运营难度较大，需要投入不少精力。

（3）SEO/SEM。网站排名，在百度知道、知乎等GUC平台发表内容，申请官方贴吧。一般来说，当用户有疑问时，大部分直接使用“度娘”。如果有能力，由专业团队执行。

（4）新闻自媒体。虎嗅、36Kr、百家号、头条号、搜狐号、网易号、企鹅号、新浪看点、一点号/凤凰号、大鱼号等，需要长期内容运营，积累一定粉丝后，做粉丝聚合。

（5）视频自媒体。优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频等，尤其是新品发布、产品介绍、公司宣传片等，视频的播放量还是很客观的，做好了用户很快就记住你。

（6）其他。客服、销售人员、代理商、实体店等。客服是用户有问题的第一接触人员，销售与用户面对面代表形象，代理商影响区域影响，实体店体现公司门面，抓好这些与公司直接链接的渠道与对象，比打1000万广告强。

02-社群渠道

这是很多互联网公司惯用的套路，在新品上线前，先做内容营销，朋友圈、微博、主流大V、综合性或垂直性网站等各种预热活动。以下是代表性渠道。

（1）综合。QQ空间、豆瓣、知乎、微信公众号。其中知乎和豆瓣的权重很高，UGC平台内容权重都较高。而QQ空间和微信公众号的用户多，活跃。

（2）垂直。携程旅游、汽车之家、搜房、宝宝树。垂直社区的用户质量往往较高，营销价值大。较好的方式是找KOL进行植入营销，也可以找写手拍摄原创视频、图片，编写文案后开展优质内容营销。

（3）社交。微信群、QQ群、豆瓣小组。容易找到目标用户，但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系，开展营销。若是官方要组建群矩阵，建议引导活跃人士自发建群，联系活跃用户共同维系。

自媒体渠道对企业营销而言，符合“互联网+”；官方渠道，能帮助企业建立良好的形象；社群渠道，能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸，制造热。

只有制定合理的推广渠道组合，才能最大化实现广告传播的延生、重复和互补效应。

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