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#营销#

对于线下店铺的推广，热度大的搜索、信息流由于本身竞争压力较大，在优化上有一定难度。在这样的情况下，如何选择一个新渠道突围破圈，增加优化途径尤为重要。

针对线下店铺，目前已经有了专属的推广渠道，能让你的推广更有“门道”的「门店推广」，它可以辅助企业打开新的推广思路，打破瓶颈，获取更过的流量。下面将通过四个维度来诠释具体的功能：

一、门店产品价值

首先要知道，门店推广是什么样式、适合什么类型的企业去做。我们可以通过以下这个信息流的门店样式，整体感知一下门店推广的模式，以及能够为企业带来什么。

1.门店推广能带来什么？

①吸引用户眼球

门店推广的样式与一般创意样式不同，吸引用户之后能够让这部分人群进入店里消费，提升商家店铺热度和线下销售额。

②适应连锁品牌需求

如招商加盟类品牌，可以用于多个门店的同时推广，为多店铺因地制宜地快速实施推广方案。

2.门店推广的三大产品优势：

①精准定向，基于门店位置精准锁定目标受众

门店推广具有精准的定向功能，借助LBS技术将门店信息精准地推广至门店周边5-50KM内的人群，可以根据实际覆盖需求进行圈定。同时，支持省市/自定义商圈地域定向。

因此，门店推广特别适合生活服务类或教育培训类企业，因为受众具有“求近”的地域需求，如家里漏水想马上有人来修，孩子培训不想让他离家太远。

②门店具有专属的创意样式

前置门店信息：能让目标用户清晰的知道门店距离，提升到店转化概率。

专属创意特权：门店位置标签100%展现。

高效引导到店：可与高级样式叠加，提升转化效果。

③落地页一键生成+智能投放

店铺页一键生成：基于录入门店中心的资产，自动生成结构化店铺页。

二、如何玩转门店推广

门店推广的超适配行业基本覆盖生活服务、商务服务、房产家居、教育培训等各领域。

门店推广的三大类型流量：

1.公域流量：本身百度地图赋予的免费流量+百度搜索门店名称。

2.私域流量：如果企业本身有百家号，将实现私域与商域的导流。

3.商域提效：搜索推广+信息流推广，智能投放提效。

分清三大类型流量之后，推荐几种高阶投放方法：

门店推广核心打法：

当门店打通之后，将实现一种全链路的闭环服务。托管与权益并行，打通用户场景，基于百度APP端能力形成闭环。

①商家托管门店，录入资产，统一标准的门店呈现，强化用户体验和心智模式。

②打通地图、大搜POI卡等自然流量，获取免费流量权益。

③依托百度APP端能力，打通卡券领取/核销、商品购买/支付、服务评价等能力，为用户提供全链路的闭环服务体验。

三、门店投放案例

下面展示一下门店推广的优秀案例：

1.医疗口腔案例（信息流）：沈阳xxx医院

2.生活服务案例（搜索）：沈阳xxx装修

四、提示门店重点

最后，提示几个门店推广的重点。希望大家优化投放方法，寻找新的流量入口，打破原有的推广思路，提升推广效果。

作者：范明明