在网络推广行业中 ，文案就是一个企业品牌推广最核心的工作，一个好的文案可以让人过目不忘，用最小的成本唤起客户的共鸣，挖掘消费者的潜在心理需求并同时满足他，从而激起购买欲望。而网络营销文案的出现，就是迎合了新时期营销工作的需要。
现如今在消费升级的背景下，人们对商品的需求变得更加的多元化。网络营销文案不仅可以展示商家自己的文化和商品，还能更好地体现消费者的需求。当文案为某个产品建立起一种熟悉感，就会使你对产品增加了心理上的价值。这是一种安慰与鼓励的价值，这会让你产生一定的偏爱。
随着市场竞争不断加剧，品牌对于消费者的影响日渐加深，企业品牌已经成为企业最重要的资产了。企业通过文案将企业的品牌以生动形象的文字表达出来，让消费者了解品牌形成的过程。让消费者了解，该企业的品牌产品可以带来什么消费者带来什么利益。
网络营销文案是一种具有营销性质的广告文案，主要目的就是为了加深消费者对产品的认知，通过网络信息来提升企业品牌形象，增加消费者对产品的好感和信任度。让企业品牌和消费者互相找到彼此，让企业品牌占据消费者的心。
网络营销文案可以被看作一种营销行为，文案中所描写的产品信息，可以增加消费者企业的信任度，建立友好的信任关系。一般文案要从多方面出发，做到动之以情晓之以理，激发消费者平时没有关注到的潜在需求。
企业的策划团队也会通过一些特定的生活场景来提醒消费者，消费者的需求得到满足的时候就会产生愉悦的心理感受。文案实现了与客户的良好沟通，文案的好坏和品牌的推广效果是密切相关的。运用好文案，做好软文推广，是可以让企业推广产品事半功倍的。
