无论是在衡量一个微信的价值时，还是在进行微信营销时，粉丝数量都是一个重要标准，粉丝越多，经计算得出的微信价值就越高。但是，粉丝的数量绝对不是唯一的衡量标准。粉丝也并不是越多越好，更重要的是粉丝的质量，再多的“僵尸粉”也不如一些活跃的微信粉丝来得实用些。
然而，到目前为止，很多企业却陷入了这样一个误区，只将粉丝数量作为考核微信营销的唯一指标。很多企业甚至不惜花大价钱来买粉丝，从而导致粉丝市场的一片繁荣景象。这不仅是国内特有的现象，在国外同样也是这样。
比如在美国，250000名粉丝的“批发价”是2500美元，相当于每增加名粉丝花费一美分，便宜得让人吃惊。这些被“出售”的Twitter粉丝大致可分为两类：一类是由专业软件搜索而来的“目标粉”，鉴于双方有着类似的兴趣爱好，关注对方之后，对方往往也会投桃报李；二是由垃圾邮件发送器创建的“僵尸粉”——又名“机器人”。在线营销公司Fiverr更是打出了“花5美元，当千夫长”的促销广告。2011年10月，旅游服务公司MyTab. co创始人海迪-康德尔就从Fiverr处购买了200名Twitter粉丝；效果也很明显，在不到一个月的时间里，MyTab. co的粉丝数便自动翻了两番，其影响力亦辐射至Facebook等其他社交媒体。
在国内，“僵尸粉”市场也可以分为两类，一种是找公关公司买，一天买个10万、100万的都有可能；另一种情况是找微信运营商买，找新浪给你资源位，将你的微信推到微信用户的面前。“僵尸粉”市场也会明码标价，一些网上专门售卖“僵粉”的网店还提供了多种消费选择，很多商家打出“套餐活动”的旗号，例如1000个“粉丝”+400条转发+20条评论= 108元；100次转发8元；只购买“粉丝”的是8分钱1个，100个起卖。
除此之外这些商家还兼营代发广告的业务，粉丝越多的微信发广告的价码也越高。国内的市场行情大概是有10万个粉丝的微信，发广告信息的价码是300元一条；20万粉丝是600元一条；30万粉丝者是900元一条；600万粉丝的则到了2万元一条。
供需相结合便会产生市场。微信主期望被关注，将粉丝数作为衡量微信价值的重要因素，而另一方面，有些人可以一晚上就能刷出2万“僵尸粉”，供需相结合，“僵尸粉”市场便是这样产生的。
这或许可以让我们想起去淘金的两个人，一个人去淘金，一个人却发现了另一个机会，去卖水。企业利用微信营销还未取得正果时，这边的“僵尸粉”市场却已是风生水起。但问题在于，这种方法真的有意义吗？这毕竟不是淘金与卖水，“僵尸粉”市场严格来说是游走在法律边缘的灰色区域，新浪已经打击了20万的“僵尸粉”。所以，先不说这数字背后是一个个虚拟的用户，对于企业的营销没有任何价值。就是单纯地这个数字都不一定保险，说不定哪天你的“僵尸”粉丝就被新浪给消灭了，想到这里你还要吗？
粉丝数量是一个容易量化的指标，但绝对不是微信营销中最有价值的指标，要正确地认识微信营销的价值，而并非将微信的价值停留在粉丝数量，是企业开展微信营销的第一步。企业微信营销的价值不在于你的微信目前拥有了多少粉丝，而在于你有多少用户（潜在用户）在微信这个平台上，这才是你挖掘微信价值的原动力。至于你的微信有多少粉丝，那是企业自己运营策略的问题。
其实，企业微信增加粉丝不是最难的事，留住粉丝并将其转化为用户才是核心。所以那些连微信日，常运营都没有做扎实的企业，即使你短期内增长了粉丝，恐怕也会慢慢流失，所以不要急于求成。企业进入微信这个平台一方面要熟悉用户、平台，另一方面要在运营过程中不断摸索运营方法，积累人气，然后渐渐地推广企业和品牌才是正道。除此之外，对于企业而言，衡量微信价值的标准更应考虑转化率。转化率，即在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率，衡量的是微信内容对访问者的吸引程度以及微信的宣传效果。要提高微信的转化率，重要的还是要做好微信的内容建设，唯有有料的内容才是王道。
