图片来源：网络

公众号不断改版，对新人来说，有了一波红利，但对老号相对不那么友好。这种情况下，我们怎么应对变化，抓住红利，或者减少对账号的影响呢？

微信公众号如何裂变，有哪些裂变方式，想必是很多运营者都想知道的答案。公众号裂变想要低成本获取用户是我们主要考虑的方向。但是，很多人认为微信裂变很容易上手，但当自己去运营时，却无从下手。

一、公众号新变化

其实公众号从2022年开始就在不断地变化，到现在，变化已经达到了顶峰。

主要有两个方面的变化：

1、增加了推荐功能。

以前的公众号完全是私域流量，读者不关注某个账号，就没有办法看到这个账号的文章。但是改版以后，公众号就变成了私域+公域的模式。私域那部分和以前一样，读者关注你才能看到你。公域就是平台会推荐文章，哪怕读者没关注某个账号，也可以看到上面的文章。

推荐位在两个地方：

①文章下面的“看一看”。读者阅读任意一篇文章，点赞或点在看以后，系统会推荐3篇相关联的文章。这些文章所在的公众号，可能读者没有关注过。

②订阅号下面的“看一看”。读者想要看自己关注账号的文章，就需要打开订阅号，前面是已关注账号的文章，后面会出现“看一看”，下面推荐的是没有关注的账号文章。

这两个推荐位现在所占的比重已经越来越大了，特别利好新开的账号。

推荐的好处有三点：

①提升阅读量

②涨粉

③获得流量收益。

2、展示大图变小图

公众号的第二个变化，是展示的大图变成小图了。读者常看的公众号还保持大图。

这个变化导致的结果，是阅读量下降，对有一定粉丝基数的账号不友好。所以现在大家都在想办法引导读者星标账号，以及多点赞互动，因为只有这样展示才是大图，阅读量才更有保障。

可以说，公众号的一系列变化，都对小号相对有利，对大号不是特别有利。现在很多大号已经在做调整了，我们想要接住这次变化，需要做两个方面的调整：一是调整内容方向，二是调整运营方向。

二、公众号吸粉裂变

1、活动引流

策划线上活线下活动，以送福利或某种用户感兴趣的形式推出。

2、内容吸粉10W+爆文（500w涨粉5000/10W+涨粉3000）

根据用户定位，写用户感兴趣，且对用户有用的内容，用内容引导用户关注以及转发。

3、蹭热点

有热点事件之后，可能是一句精辟的文案，可能是一张海报，也可能是一个话题/推文，都可以最快获得用户认同，如果观点刚好契合用户想法，即可达到涨粉目的。

4、互推（资源置换）

找同类型的账号进行互推，但是在前期没粉丝，找到愿意互推的号会比较困难，这个时候如果有产品的话，可以把产品当福利资源，获得推送或二维码漏出的机会进行吸粉。

5、朋友圈推广

6、社群裂变（加群推文）

7、大号带小号

8、发传单，做地推

9、助力/砍价/拼团活动可以增粉，但要求有产品的公司才能使用该方法

10、H5。有趣好玩（方言测试，智商测试等）

11、红包裂变

三、如何涨粉变现

1、虚拟链接

链接类的产品成本几乎为0，是目前为止最完美的礼品类型。尤其适合教育类的公众号。

①干货资料包

如果你的公众号是做幼儿教育的，可以把手头的一些绘本、儿童读物等电子版的资料汇总到一个文件包里，上传到百度云盘，做好分享链接和提取码。

在海报图上写上能戳中宝妈群体痛点的文案，把活动门槛设置低一些，比如邀请2个人即可领取。

因为这类产品数量不限，你也可以把活动常年放在公众号里，每关注一个粉丝，都引导他们参与让他们去完成裂变，涨粉效率会有多高，可想而知了。

②直播听课权限

如果你是做付费教育的，在推出课程新品的时候，不妨拿出来几十份，用来做免费的裂变礼品。

门槛不需要设置太高，比如邀请5个人即可免费获得价值99元的听课权限。

知识焦虑是每一个职场年轻人的痛点，以知识为诱饵，更能促进他们在同事或交友圈中转发。虽然散出去了一些免费的权限，但是以免费为诱饵，也能帮你把活动间接给推出去，起到非常惊人的造势效果。

比你花钱去其他公众号上做推广要更有效果，运营成本也要低得多。

2、优惠券

裂变活动的目的不一定非得是涨粉。利用裂变的方式直接完成转化的步骤，岂不是更完美吗？

如果你的公众号有微信商城，优惠券或者兑换码的礼品类型一定要试一下。

比如邀请3个好友，即可获得一张30元的优惠券，点击链接，进入商城使用。

不过你送的优惠券金额一定要有诚意一些，不要把使用门槛设置地非常高，现在的消费者每天都被各种活动信息轰炸，那些廉价毫无诚意的优惠券不仅不能起到促进转化的作用，反而还会引起消费者的吐槽与反感。

3、保持原创度

原创度越高的账号，越容易进入推荐池。当然，推荐也跟账号注册时间有关，老账号相对不容易被推荐，新账号更容易。所以老账号想被推荐，需要保持整个账号的原创度，运营一段时间观察效果。

转载类账号很难得到推荐，只能靠自身的粉丝变现，所以现在很多账号都在增加原创比例，大量收稿。

4、多踩关键词

因为平台推荐的特点，是推荐相关文章，怎么才能相关？关键词是一个很好的判断标准。比如说，某篇文章写彩礼，那和彩礼相关的文章就容易出现在这篇文章下面。

所以我们在取标题以及写文章的时候，尽量踩读者关注的关键词。具体哪些关键词读者关注呢？我们要根据自己所在的领域去捕捉。比如我主要做情感领域，知道情感领域里受欢迎的关键词有：彩礼、相亲、婆媳、小三。

只是要提醒大家一下，除了写话题度高的文章，还要注意用关键词，写了和彩礼相关的，在标题里突出出来，这样更容易被推荐。

其实这和头条、小红书很像，都需要踩关键词才能被推荐。这也意味着，想要抓住公众号的公域流量，就要用公域流量的运营方式去做。

5、爆款和涨粉内容兼顾

有些账号虽然也会出爆款，但不涨粉，哪怕有十万加的阅读量，涨粉量也只有个位数，甚至不涨反掉。

如果你靠流量变现，掉粉也没关系，反正阅读量高有收入。如果想有更多的变现方式，比如接广告、带货、做知识付费等，就要做调整，因为这些变现方式都需要你有铁粉，愿意看你的每一篇文章，而不是看一次再也不看第二次。

想要涨粉，有两个小技巧：

①爆款内容向内挖：

比如你写热点，不能仅仅写热点，最好再挖一下人性，挖一下自己的内心，有比较深度的思考。这样读者看完会觉得，这个作者有点东西，我得关注。

因为热点时效性很短，又是偏八卦的，如果没有独特的东西，读者没有关注的欲望。但这个也很考验人，需要写作水平比较好才行。

②偶尔写些生活日常：

如果你觉得自己写作水平没那么好，写不了有深度的内容，写生活日常算是一个比较讨巧的方式，现在很多号主都会经常写写自己家的事儿，其实就是生活日常。

主要是展示真实的自己，让读者看到一个真实的人，这样才更有关注的欲望。其实很多读者之所以关注一个号，不仅仅是喜欢号上的文章，更重要的是，喜欢写文章的那个人。

我们用爆款吸引读者点进来，再展示自己留住读者。

关于新盟精英会

新盟/新盟社群/新盟广告圈/新盟精英会，一个助力新媒体公司利润增长的资源对接社群。自2018年成立至今已有超过5W+的新媒体成员入驻，主要以广告主/流量主、私域电商、效果渠道、抖音/小红书/视频号/公众号/群量等围绕流量变现相关的人群为主，其中创始人与高管居多，更不乏其他新媒体创业的大佬！我们有超过30位客服管理人员，全天在线12h帮助你对接所需流量渠道与甲方客户，其次最突出社群服务价值的还有不定期邀请新媒体项目操盘手进行实战干货分享、线下交流会等等…

识别下图二维码，添加新盟客服小姐姐微信，备注公司或所做业务，审核加入社群！

图片来源：自制图