钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳
1月10日，2023微信公开课PRO线上开讲。据披露，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%。
同时，微信搜一搜团队重点介绍了“数据看板”能力，分享了微信搜一搜在辅助公众号创作者和小程序开发者实现精细化运营方面的方法和实践。准确描述账号、标题匹配热词、设置好菜单栏、加强用户互动……这些运营手段将会让优质内容和服务从微信搜一搜里获取流量正反馈，而微信搜一搜已经成为一些账号粉丝增长的新入口。
新的一年，对于公众号创作者和开发者们来说，正是复盘运营效果、制定今年运营规划的关键时期，但在开始新规划的同时，这些情况有必要了解清楚：自己的什么内容被用户点击关注的最多？用户是如何找到自己的？自己未来又该往哪些方向运营才能被更多人看到？……
即日起公众号创作者登录“搜一搜数据助手”小程序就可以收到一份“搜一搜2022数据年报”。这些问题，专属于你的数据年报或许能给你答案。
（微信派的“搜一搜2022数据年报”）
账号整体表现如何？你需要一份数据报告
据微信公开课讲师梁泽锋介绍，微信搜一搜“数据看板”不仅能够可视化呈现宏观流量数据，还可以对具体的流量来源进行渠道拆解，帮助内容创作者、开发者从用户搜索行为中寻找创作灵感、进行运营洞察，为优质内容和服务创造更多高质量的连接，“更容易被搜得到”。
想知道账号的整体流量表现如何？创作者需要一份含有账号近期关键数据的“体检报告”，就在微信搜一搜-首页中的“关键数据”模块中。
在这里，创作者可以任选时间段，查看该阶段中的搜索后关注人数、搜索后阅读次数等数据，清楚有多少用户在搜索公众号/文章后关注了你，又有多少用户在搜索结果页点击阅读了你的文章。
不光如此，创作者还能看到用户们都是通过哪些关键搜索词找到你的，快速了解公众号的综合关键词标签，进一步找到账号自身的定位。
只查看当下的数据情况，还不能发挥出数据的最大价值意义。创作者和开发者们可以在微信搜一搜页面，点击上方“数据中心”标签栏，或点击右上角绿色按钮，进入数据中心详情页。
在这里，创作者和开发者们可任选时间段查看该阶段的账号数值趋势，帮助创作者找到流量波动变化的规律。若是发现了较为固定的数据高峰时间段，那么创作者和开发者们就可以着重考虑该特殊时间点的运营方案策略，快速抓住获取高峰流量的节点机会。
创作者和开发者们还可以在粉丝来源板块中对公众号粉丝转化情况进行多维度的了解。
“粉丝来源”数据看板，不仅能够清楚粉丝增长来源的渠道占比，公众号和文章的展示、点击、曝光也有可靠数据。除此之外，根据数据看板还可以分析出转化的粉丝数量，让创作者和开发者们知晓，有多少用户转化为账号粉丝。
在数据看板中，也有总结功能。热门文章板块中，创作者可以快速知晓账号中被搜索展示较多的文章列表：
文章的展示次数、点击次数、曝光点击率、排序位置等多维数据充分呈现文章的搜索效果；而文章搜索词栏，清晰点出当前用户最为关注的内容关键词是什么，创作者可以参考关键词内容，进行热门文章热度归因，从而为后续内容的产出开拓出崭新的运营灵感。
用好数据看板，流量持续增长
与此同时，如何从微信公域获取更多精准流量也成为内容和服务提供者的新需求。据微信公开课讲师梁泽锋介绍，号主要充分告知搜一搜“你是谁”“你是做什么的”， 准确描述账号、标题匹配热词、设置好菜单栏、加强用户互动……这些运营手段可以帮账号在微信搜一搜里“排得好”。
“数据看板也是非常好的数据工具，它可以根据每个账号来提供定制化的复盘应用，帮助梳理跟账号匹配的价值关键词，为内容创作者提供参考。”据创业邦新媒体负责人王巍介绍，创业邦每月保持五位数左右新增粉丝数，其中30%至50%来自搜一搜渠道，增粉量级十分可观，通过使用搜一搜“数据看板”功能，创业邦已经梳理出了内容运营机制，做出了热点资讯和品牌长尾内容两个方向上的布局。短期热点追踪方面，创业邦的“早报”内容就是依托搜索发现、微信指数、搜一搜数据看板等热度判断工具来进行生产的，单篇内容便通常能从搜一搜获得3万至8万的定向流量，占阅读量的比例将近五成；从长期效应来看，创业邦依托“数据看板”梳理出关键词库，并依据话题热度和生命周期两大维度，将关键词分为八大类别进行长期布局和垂直运营，同时在菜单栏上围绕相关长尾词进行规划，使得搜索呈现更为清晰，转化效果更好。
“标准证件照”是2018年5月上线的一款证件照制作小程序。作为低频刚需的工具类产品，搜索是证件照小程序的重要用户来源。据“标准证件照”开发者、北京顺势兄弟科技有限公司联合创始人张国锋介绍，他们新用户的流量约有三分之一来自搜索。张国锋认为做一款产品在微信里获取流量最重要的还是要把握好用户需求，“理解你的赛道里用户的核心需求是什么，再通过产品特性、运营、技术去满足，好的产品自然会在用户行为上获得好的指标反馈，例如分享率、留存率、用户评价等等，我观察这些指标都能对账号排序起到作用。”“标准证件照”还通过使用We分析中的“数据看板”，了解用户的访问来源，并依据搜索词更好地洞悉用户需求，通过对证件照相关高频搜索词的配置以及在产品和运营上的不断优化，“标准证件照”小程序实现了总流量的持续增长。
未来，微信搜一搜团队表示，将持续开放更多基于搜索渠道的数据，不断更新数据能力，更好地助力创作者、开发者及商户们洞察用户需求，通过精细化运营获得稳步而持续的增长。
本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。
