一条爆款短视频，瞬间可以将品牌推到一个质的高度。
【制作爆款短视频】
第一内容要优质；
第二，需要有互动和延展性。降低用户的参与成本，才能吸引对方参与，互动成本低；
第三可模仿、可复制。
即用户通过再次创作才容易进行二次传播，才容易出圈。爆款短视频的炼成，除了天时（热点）地利（传播平台），还需要人和（用户愿意传播、再创作、裂变）。
【了解公域规则】
公域和私域取其二者优势，加速布局、强化、推进。
了解公域平台规则逻辑，目标是涨粉，终极目标也是爆款。
传统意义上的运营公域，实际上主要集中在广告的投放，在以内容为主的新营销中，图文+短视频+平台，组成了公域的主要部分，也是吸引流量的主力渠道。
目前，针对家电厂商而言，主要的内容公域平台集中在抖音和小红书，以及微信广告和微博平台。
其中，微信依然是广告为主，微博需要长时间的投入运营而且微博的爆需要以事件营销为主，可遇不可求，偶然性较大。
综合下来，比较常态化的公域平台，实际上以抖音和小红书为主要输出。
但小红书和抖音这两个平台规则不同。
小红书是搜索逻辑，所以选对关键词很重要，需要根据品牌关键词打造内容，而且数量一定要多。
抖音采取的是推荐逻辑。所以内容更新频次要够，并保持持续更新。只有传播率和点击率更高，才会被推荐到流量更多的新流量池。如果表现好，再接着推荐到更高的流量池。这样一级一级上升，最终推出爆款。
正因为抖音是推荐逻辑，所以只有新的作品才会得到推荐机会，也就意味着更新频率一定要持续和保持。
除此之外，抖音阵营目前除了常规内容获取粉丝之外，还可以通过直播加粉和直播报名增粉，目前抖音推荐率相对更高，值得注意和尝试。
【明确私域目标】
私域目标是粉丝运营，归我所有，为我所用。
在私域环，目前视频号值得深度尝试，可以带来非常好的红利，也是未来私域流量转直播带货的重要阵地。
首先，视频号注重用户资产，具有强大的流量能力和用户能力。基于微信的朋友关系链，可以快速裂变。每名用户代表不同的圈层，例如甲客户在装修，某种程度上，他的朋友圈中就会有相应的新装或者重装用户；
其次，视频号的特点是短平快，周期7天、甚至更短；
另外，视频号的裂变能力很强，源于其对关系链的爆发力。形成用户裂变。
用户是非常好的裂变种子，可以通过抽奖、优惠券、抵扣券让用户成为视频号直播间裂变的推手，这时进来的流量对直播间氛围、留资和订单成果都有促进。据统计，朋友圈裂变可以产生10%左右的销售数据。
最后，目前视频号的成本更低。相对传统营销，视频号成本较低，利于降本增效。
无论公域还是私域，引进来的流量，只有被激活、被转化，才能真正为我所用，才能在投入的前提下实现产出。
粉丝导流到私域之后，第一个行为是开口咨询，这时需要客服人员跟进，得到精准的电话以及联系方式，再进行客户资源的派发，或品牌跟进，或派发给各个区域经销商；
第二，如果客户成为粉丝之后，没有任何互动行为，也就是没有解决开口率的问题，这时需要通过优质内容吸引开口咨询。咨询之后，再进入联系和派发环节。
激活粉丝，看似简单，但实际上需要两个关键因素，一是优秀的客服人员，二是优质的内容。
优质的内容和短视频制作在前文中已有提及。
优秀的客人人员，需要厂家结合自身需求进行培养。除了人工之外，目前市场上有数字化工具也可以参考借鉴，通过数据化营销工具，可以为客服提供客户访问轨迹、互动话术、周期联系提醒等功能，以此提醒客服跟进客户，唤醒沉睡客户，实现激活和转化。这些后链路的管理跟进更重要。
微信加粉做的较好的某全屋定制品牌案例，每个月新增粉丝达到10万左右。其中，孵化了设计师KOL的孵化对增粉起到了决定性作用。这些设计师KOL每篇文章的阅读率可以达到10万+，每篇增粉丝转化300左右。
另外一个案例来自某全生态家电品牌，在62.5万粉丝中，200平以上有装修购买需求的客户留资在3.7万。
目前，微信加粉成本还比较低，较比直播爆单获取总成本低很多，值得抓紧时间尝试。
