‬霸屏热搜

“有人过第二关了吗？”

近日，一款小游戏在一夜之间风靡网络，微博、朋友圈、小红书等社交软件一下子都是这个游戏的身影，也变成网友们讨论的热点话题之一。

究竟是什么游戏，能有一夜之间爆火的魅力？

原来，这款游戏叫做“羊了个羊”，从名字看来就足以吸引人的眼球。我想，大家都是抱着好奇心点开这款游戏。

而冲上热搜的“羊了个羊”，最大的槽点是“极难”，其第二关的通关率竟然只有0.1%，在“难”这个关键词的传播之下，网友们纷纷被吸引住而去一探究竟。

不玩不知道，一玩吓一跳。作为一款闯关消除小游戏，玩家需要在底下的七个框内消除三个同类的积木，清完所有积木后，游戏将被清除，但当插槽已满时，游戏将失败。小游戏‬看似非常简单，但是到了第二关却怎么都是死局。网友们纷纷吐槽：“这个游戏的设计第一关是幼儿园难度，第二关就让你去考研究生”，其难度可见一斑。

也难怪网友们纷纷闻讯赶来，看看这究竟是何方魔鬼游戏，“羊了个羊”也因此成为大家这几日的热门挑战。

‬爆火背后

“羊了个羊”意外走红之后，不少网友好奇起是谁开发的这款游戏。

据调查发现，这款游戏的开发商是北京简游科技有限公司，由创始人张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

其实，创意休闲游戏的走红并不新奇，在“羊了个羊”之前，便有网友们都熟知的“合成大西瓜”“旅行青蛙”“跳一跳”等等。这些游戏的玩法都很有创意，但是一款游戏的走红除了创意之外，还需要有一定的运气以及最为重要的营销。

营销，作为近年来各种类“网红”的重要推手相信大家都不陌生。而“羊了个羊”这款小游戏的营销手段或许就是一个“难”字，通过给游戏设计极高的难度来抓住玩家们跃跃欲试的挑战心理，再通过玩家在各大社交平台上进行传播，便有了游戏的走红。从“羊了个羊”的意外爆红可以看出，它的营销确实做的很成功，很好地把握了大众的心理，得以在一瞬间走进大众的视野。

当然，营销手段只是作为游戏推广的第一步，要想让游戏成功传播，还需要一些传播策略。“羊了个羊”出现在微信的小程序中，微信作为用户量最多的通讯软件，能够帮助这款小游戏在熟人圈子里快速而广泛地传播，通过微信转发的形式，不仅成本低，而且效率极高。

那么，这样的免费小游戏是如何实现获利的呢？很显然，在游戏的第二关卡时，玩家在使用三个道具以及游戏失败要复活的时候，都需要观看广告，看广告就有流量费，这种方式就让游戏厂商便能够实现快速的变现，也难怪现在的app里总会在不经意间跳出各种小广告。

‬遭受质疑

当一个事物爆火的时候，随之而来的便是质疑声，“羊了个羊”也不例外。在“羊了个羊”爆火没多久，便有网友质疑起“羊了个羊”抄袭；还有人认为这个游戏的设计就是观看广告；以及新出的装扮被质疑玩梗流量明星……

质疑的声音此起彼伏，客观来说，这款游戏为了爆红的种种策略确实让它在短时间内获得了极大的关注度和流量，“黑红”也是一种红，但是这种红不过是一时的，转瞬即逝。

极高的游戏难度只能让玩家们在一开始获得一种挑战欲望，之后便是无尽的挫败感，玩游戏玩的不就是即时的反馈和成就感吗，等挑战欲望过后，还会有玩家想要点开这款游戏吗？

私以为，一款游戏想要走得长远，还是需要打造属于自己的良好口碑和游戏体验感。发挥自身积累起来的品牌效应，让玩家们成为“常驻”或是“回头客”，就像《Rusty Lake》这类优秀的游戏，潜心研究和开发游戏，致力于为玩家打造完美的游戏体验感，让每一位玩家都能感受到他们的用心，并且继续期待和支持他们后续的作品。尽管短期来看，没有什么经济效益，但是打造了优良的口碑和品牌效应，让游戏拥有无限的发展潜力。

“羊了个羊”的走红，不禁让人想到“羊群效应”，希望未来的游戏开发商们能够将重点放在游戏口碑和质量上，而非寄希望于短暂的热度上面。