当前，微信的爆发程度可谓用“井喷式”来形容也不为过。微信不仅成为我们当前日常生活中不可分割的一部分，更成为各个行业领域、商家、企业主进行营销的一大利器。据不完全统计，微信公众号的数量已经在千万级别，绝大部分企业都设有新媒体运营的岗位。微猫通过数据调查发现，其中绝大部分的企业仅仅是将公众号作为品牌传播的渠道，至多再提供优惠券的发放，引流到其他平台。在销售环节非常薄弱。电商思维在这里理应得到重视。
微信是互联网经济发展时代的产物，是伴随着多元化、多样化经济步伐衍生的一种营销方式,目前，微信已然成长为国内最大的移动端。
作为一款信息技术时代的数字化营销平台，微信通过自身全方位优势，获得各个行业巨头、中小微企业、初创公司、风投机构等一大批参与者和从业者的青睐和热捧。
同时凭借营销成本低、传播效果明显、渠道模式多样性以及本身具有实时性、接地气、便捷、高效等优势特征，打造了一个多维度、多样化、多模式的营销媒介桥梁，将一切人与人、人与商家、商家与商家等可能性的人事物连接为一起。可以说，微信营销已然成为当前营销界的最高风口，成为人人逐之相争的重要营销利器。
微信在全世界大行其道，从生活到工作的衍生，到工作到生活的扩展。其中，最备受瞩目、颇为广大民众热议的莫过于微信公众号运营。通过公众号塑造个人对外传播及打造品牌形象、产品运营推广、活动促销策划等一系列有助于其扩大营销传播的媒介桥梁。
那么，运营微信公众号有哪些用途？
目前，微信公众号主要分为两种营销形式：服务号和订阅号。服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供各式各样的服务。订阅号，通过用户主动关注的形式，为用户提供关联信息和资讯。两者具体用途如下所示：
一、微信服务号的用途
相比其它营销方式，微信服务号更能精准的将信息传递给目标受众，为使用者提供了很大的体验空间。主要用途包含以下四项：
1、一个月内仅可以发送一条群发消息；
2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页；
3、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号；
4、服务号可申请自定义菜单。服务号是服务于广大企业、商家的一大利器，对其营销宣传具有举足轻重的作用。
二、微信订阅号的用途
主要为其提供信息和资讯的一款平台，一般媒体用的比较多。主要用途包含以下四项:
1、每天可以发送1条群发消息。
2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。
3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
4、订阅号在获得微信认证后也可以申请自定义菜单。此种模式，更能精准的投放到目标人群中去，提升了客户与商家的沟通交流。
通过以上公众号用途介绍，相信很多人已经身体力行或早已运用的无比娴熟，但归根结底，运营公众号的好处主要体现在哪呢？
a.精准营销
可以说，微信公众号的应运而生，使一些逐渐走下坡路或初创、转型等公司迎来空前曙光。通过推送文字、视频、语音、图片、以及图文并茂式等信息推送给目标客户，推送的内容可以是产品介绍、活动促销或趣味互动等。此种形式，最大化的使目标受众更加精准，进一步促进客户与产品的沟通交流。
b.自动回复
相比传统式营销工具，微信公众号具有快捷、高效作用性。如当我们关注一个公众号后，即会收到一条信息，这个就叫做自动回复。这种方式，能有效的提升用户与商家沟通和互动，可以通过发文字或图片、视频、语音等形式发送到平台，然后平台会自动识别，然后一个给出更精准、全面的答案。
c.数据分析
营销的最大成效就是要做到锁定目标，一针见血，精准狙击受众，公众号数据分析无疑能做到这一点。如通过微信公众号后台对用户数据分析有效分析，通过数据筛选、用户性别、语言、省份、地理位置、手机设备机型等，使目标受众的个人肖像、行为习惯更加精确。
d.品牌传播
微信营销最大的特色就是传播快、狠、准。通过其线上线下多样式营销结合方式，将自身产品有效的导入各个传播端口，增加了品牌与各个渠道的互动沟通，扩大其信息覆盖曝光率，且最大化的降低营销成本、人力和物力。
F.产品售卖
此产品售卖非平时所见的令人生厌的朋友圈微商，而是在微信公众号内的子菜单中添加商城板块进行产品售卖，建立一个微商城，一来形成一个闭环，用于考验新媒体运营效果，新媒体运营人员由原来简单的KPI考核阅读量、点赞量、粉丝数上升到产品的售卖、销量等；二来可以减少用户的购买步骤，提高决策效率，目前的微信和淘宝系统互相屏蔽，每减少一个操作不中就能减少客户的流失率。对于企业而言，这很重要。
虽说微信公众号已成为企业、商家必不可少的一项营销手段，但很多人对于如何创建公众号的问题呈一知半解状态。下面小编从两处不同的公众号，为大家详解下如何搭建。
一、个人申请微信公众号
虽说个人申请微信公众号比较繁琐，但个人公众号的传播效果却是毋须置疑的。那么怎么搭建呢？具体有以下流程：
1、首先进入微信公众平台界面；
2、注册一个微信公众号帐号，然后点击右上角“立即注册”跳转注册界面；
3、在注册界面填入一个自己的邮箱；
4、收到邮箱验证的时候，点击验证链接，在跳转的链接上填上个人信息；
5、选其“个人”项，填写个人信息，然后选其个人公众号类型；
6、通过手机验证个人相关信息。
二、第三方申请微信公众号
第三方微信公众号是微信公众号申请用户中数量最多的一种。主要包括事业单位、中小微企业、初创公司等平台。具体有以下流程：
1、进入微信的官方网站，点击菜单栏“公众平台”；
2、在跳转的公众平台界面内，点击立即注册；
3、在注册后的跳转界面输入邮箱密码和地址；
4、在跳转的界面内激活公众号帐号；
5、输入第三方企业相关信息，填写真实资料。
第三方企业微信公众号申请基本与个人无异，唯一的区别就是第三方申请进度更加快捷、高效，但其两者都能达到扩大营销传播目的。值得注意的是如果想在微信公众号上开通微商城服务，必须使用的是服务号的主体资质。个人号目前尚不支持商城系统搭建，千万不要选错了。
此外，微信公众平台还提供了企业号和微信小程序的功能，一个用于企业内部管理沟通，堪比内刊；一个尚未公测，但潜力无限。受篇幅限制，就不详细介绍了。
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