近日，Windows微信3.7.5正式上线了。
在这次更新的版本中，不少新媒体人发现，订阅号又又又改版了。
此次改版微信将PC端的默认订阅号界面改成了与手机端同步的信息流模式。
以往的订阅号列表改成了“常读的订阅号” ，而公众号消息以卡片形式出现在下方，且只显示头条。余下的消息需要读者将鼠标移至卡片的右上角才会显示出来。
同时，服务号免打扰功能也将同步至PC端。
对于读者来说，这样的改动可能是更“清净”了。但对于新媒体人来说，这意味着以后不是“头条”的消息阅读量将会下滑。
而且消息的推送机制取代了订阅列表，改变了创作者与读者间的订阅关系。尽管可以手动切换，但有多少读者会注意到这个功能呢？
对此，不少新媒体人觉得很不适应。加上近年来短视频盛行的趋势，许多人开始担忧，公众号，还能不能做了？
那么，这样的改版为读者和创作者带来的影响到底是优是劣？
在信息流的推送时代，新媒体人该如何改变运营方式，提升自己的阅读量？
01
从订阅制到推荐制
公众号变“头条号”？
其实这次PC端的改版已经不算什么新鲜事了。
从2018年的改版后，不少新媒体人认为公众号变得越来越“信息流”，越来越像“头条号”了。
当时，创作者们为了挽回“订阅”优势的流失，不得不通过固定文章发布时间来培养读者的阅读习惯。
到了2020年5月，公众号取消时间排序的改版后，创作者们又一次被迫改变了运营策略。通过引导用户设置“星标”、点击“在看”来提高自己成为“常读的订阅号”的几率。
而在去年11月的改版中，“推荐”内容的占比进一步扩大。
订阅号界面里，除了用户已关注的公众号发布的最新消息，还会出现根据用户阅读偏好被推荐的内容。
在这些内容里，不止有图文消息，还有视频内容。文章阅读量从几百、上千、过万到10W+不等，日期也可以追溯到数月之前。根据微信团队负责人的说法，这是在“提高读者的阅读效率”。
诚然，今日头条、抖音等APP的“算法推荐制”已经成为了当今媒体的主流模式。
而之前手机端的服务号默认免打扰等改动与只显示头条的卡片模式也一定程度上减轻了用户的信息爆炸困扰。
但同时这也意味着订阅号们正在“被沉默”。
对于公众号主们来说，以往利用头条来吸引读者，用头条以下位置用来卖货、互推、孵号、引流的温和变现模式可能要行不通了。
新版本中头条与头图变得无比重要，如果读者没有被头条所吸引，那么创作者们想要通过订阅方式传达给读者的其他消息也将无人问津。
不少新媒体同行纷纷感慨，这是要逼着我们做“标题党”吗？
02
视频号向上
公众号向下？
从2012年至今，微信公众号平台开通已经有10年了。数据显示，2022年，公众号平均打开率从17年的5%降至不足1% ，企业公众号的打开率更是惨不忍睹。公众号正面临流量流失的危机。
在发展初期，公众号试图靠着“订阅”功能走出一条“去中心化”的路子，把权利交给用户。喜欢什么、想要关注什么，都交由用户选择，放在订阅号列表里。
这种模式就像早些年订阅报纸一样，订阅了就给你送到门口的报箱，想看哪份就哪份。
但今日头条、抖音的横空出世让大家发现，在大数据时代，要在最短时间内以最快速度留住用户，算法才是最有效的。
于是公众号也不得不平衡算法与订阅的关系，加入更多“推荐”内容来吸引读者们的眼球。
而与此同时，于2020年上线的视频号似乎被更多业内人士看好。
自2021年开始，就陆续有明星在视频号开线上演唱会，其中不乏后街男孩、张国荣、周杰伦等颇具影响力的明星。
成千上万的粉丝们在视频号里回忆青春，大喊“爷青回”，并将这些演唱会分享给自己的亲朋好友，实现了“涟漪效应”。
在微信的强连接效应与内容生态助力下，视频号仅用两年时间，月活就突破了5亿，超过快手，直逼抖音。
近期，视频号更是上架了“视频号小店”功能，要打造视频号的“电商闭环”，可见微信团队对视频号的重视。
短视频模式似乎更符合时代的主题，但这并不意味着公众号就要被时代抛弃。对于微信来说，视频号和公众号是相辅相成的。
视频号弥补了公众号图文时代在视频内容上的空白，而公众号的深度内容更多，也能弥补视频号在内容深度上的不足。
对于公众号创作者们来说，视频号就像一个为公众号打开公域流量的切口，是帮助公众号走出流量瓶颈期的转折点。
03
改版后
公众号的变与不变
总结看来，公众号的这次改版并非是只有弊而无利的。
对于读者而言，新的“推荐”功能是否能改善他们的阅读体验，还要看被推荐的内容和账号能否超过用户原有已订阅的质量。
而对于公众号创作者而言，改版对不同定位的账号造成的影响也不同。
例如对于时事性强的账号来说，改版可能会对它们造成不利影响，因为无论折叠还是推荐都可能出现过时信息。
但对于已经形成稳定私域流量池的头部公众号来说，改版影响不大，因为读者已经习惯于每天打开这些公众号浏览消息。
最有可能受到影响的是一些流量池还不稳定的中小型公众号，被折叠可能会导致它们失去一部分流量入口，但同样的，推荐版块也可能为它们带来新的流量，增加涨粉的可能性。
因此对于这些受到影响的公众号而言，改版是一把双刃剑。尤其是中小型公众号，更需要考虑如何转型的问题，尽快抓住机遇。那么作为新媒体人，我们该如何应对呢？
首先，要强化内容调性，形成独特风格。
卡片式的呈现方式极力扩大了头条的重要性，因此要选择醒目的标题与合适的头图，让读者一眼就能看到你。
而与此同时，也要注意对于文章内容调性的打造，为读者持续输出优质内容。或者通过文风、排版、人设等强化公众号的独特风格，加深读者的记忆点。
其次，选择黄金时段推送内容。
根据清博指数对近期头部账号推送文章的时间段分析来看，在早中晚三大黄金时段发文对于阅读率还是有帮助的，因为即使是卡片形式也依旧是按照时间顺序来排序的。
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最后，要多渠道运营，寻找增量。
就像前文所提过的，视频号如今已成为公众号的新型流量入口。创作者们也要考虑丰富内容的表达方式，在吸引读者注意力上抢占先机。
微信的每一次改版必定是有其逻辑在内的。毕竟不破不立，公众号也需要顺应时代。
尽管这一次改版究竟是不是利大于弊还需要时间的验证，但我们要相信，无论何时，优质的内容才是公众号留住读者的最大利器。
创作者们不能故步自封，而是要以变应变，在流量变迁中找到属于自己的位置。
作者：吴樱茹 排版：骆伟玲
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