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自媒体推广平台重要,品牌更重要

发表日期:2017-04-10 18:49文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

如社会化媒体营销研究者杜子建所言,"微 信是闭环,闭环的传播缺乏自清自证的心理基础",这种删帖后瞬间落入 黑暗的处理方式,也使微信公众号运营者要评估,不可控的管制因素一旦 出现,对账号公信力会有多大伤害。因为与粉丝失联后,运营者很难再精 准地与他们对话,包括对相关处罚提出异议。
一些山寨账号借机出现,污染了自媒体舆论场。封号事件发生 后,“大象公会"总编辑黄章晋迅速在微博提醒,微信出现了 4个山寨的"大 象公会”。其中一个玩得最离谱,不仅继续推送伪装的"大象公会”文章, 还有模有样地发出一封《致读者》,称“感谢大家对我们的祝福和打气”。"大 象公会"不是唯一一个被山寨的封禁账号,而这其实也不奇怪,无论微信 公众号还是普通用户,自设计之初即不拒绝重名,导致自媒体运营者不得 不面临被山寨的风险。此番封号让认证用户明白,他们也没有足够广阔的 微信平台维权,更是给了山寨者可趁之机,令后者有机会以受害者的身份 发表感言,从而吸引一批不明就里的粉丝。
封号将使留下的自媒体运营者加强自我把关。适者生存的道理 谁都懂,在没有找到更好的平台前,低头做人是唯一办法。稍加留意就可 以发现,无论是恢复账号的“大象公会",还是其它账号,在重新运营后 都对封号一事处理得轻描淡写,并未如此前一样暴跳如雷,指着腾讯的鼻 子讨说法。对尺度并不明晰的微信而言,什么样的言论或资讯将触及底线, 运营者未必都有精准把握,其自我把关乃至产品受影响的程度暂时也就无 从判断。
封号事件将给刚起步的自媒体推广商业化之路带来冲击。起源资本 创始人雷中辉说,"自媒体的商业模式,第一个是获取流量,臝得账户价 值;其次是考虑在自媒体做专属产品,增加收入;关键的第三个考虑是线 上与线下密切融合,实现020的商业模式"。但很显然,如果账号不存在了, 这些都无从谈起。所以,在微信自媒体商业模式还不成熟的情况下,封号 恐将令投资者加剧观望态势。如何确保风险在完整的平台规则下可控,是 个问题。
对于经历了封号事件的自媒体推广来说,正如一篇分析文章所言, 狡兔三窟将是最朴素的打算——打一枪换一个地方,多在几个社交平台扎 根。只有这样,才能确保账号在遭到一系列限制时维持运营,而不至于急
吼吼的找粉丝来澄清。但更关键的恐怕在于,运营者要思考如何形成一批 铁杆粉丝,让他们从依赖平台变成追随自媒体品牌,即从微信闭环中的定 向接收,走向在更广泛的在网络平台主动检索,不会因一时一地的封号而 导致永远失联。
还有一点要提醒的是,尽管微信图文转化率在走低,不少自媒体运营 者还是主要在思考如何利用品牌变现,竭泽而渔的心态明显。怕就怕没捞 到鱼,最后刚起步的品牌也玩坏了。0
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