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什么是自媒体,自媒体什么时候开始登场

发表日期:2017-04-07 17:44文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

2005-2006年,中国进入博客发展的高峰,但那时大家并不怎么高谈 阔论"自媒体"。博客造成了一种"全民写作”的现象,随着微博的到来, "全民写作"变成"全民传播"。博客的普及拉高了用户量,为微博这种新 服务奠定了基础(这从"微博"的命名中含有"博客"的字样也可看出)。 书写网络曰志对于许多博客来说,已经成为一种习惯,即在互联网中留下 自己的印记与他人分享。然而,博客毕竟有不小的门槛,140个字符、充 满碎碎念的微博显然迎合了很多对博客产生疲劳的用户的需求,而知名博 客借助于微博的过滤也可以更广泛地得到传播。草根和精英都欢迎微博, 导致微博的风头一时无两。可是,即使在微博最劲的时候,也还是没有人 谈论所谓“自媒体"。(什么是自媒体)
"自媒体”一词在中国甚嚣尘上,需归功于两点:一是移动互联网催 生了新的内容生产和传播方式,以微信为集大成者。2012年8月23日, 微信推出公众平台。它实际上是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块, 通过这一平台,个人和机构都可以打造一个微信公众号,群发文字、图片、 语音三个类别的内容。这个平台吸引了众多媒体,也吸引了众多期待转型 和突破的媒体人,他们破除旧曰媒体模式的愿望是如此迫切,以至于纷纷迫不及待地把"自媒体"作为一顶桂冠戴在自己头上。观看其简历,这样 的写法随处可见:"一个前媒体人,现自媒体人。"
即便声势汹汹,他们仍然势孤力单。要到那些大平台们感到自身的颓. 势,亟望给自己的大熔炉添加新柴,自媒体之火才真正熊熊燃起。一方面, 门户网站面对移动大潮带来的用户迁徙,痛感自己已成"旧媒体",有一 种不得不改变的紧迫感;另一方面,曾经为门户支起半边天的传统媒体, 对门户网站的价值越来越小,网站购买发布的媒体内容,既相似累赘又没 有营养。相反,随着信息传播速度的加快、信息源的多样化和竞争的加强, 网站越来越需要自媒体的速度、现场感和专业看法。寻找到以社区为动力 的新的信息生产方法,成为门户网站的突破口。在商业网站自己无法发布 新闻,购买的内容源受到限制、各家商业网站基本趋同的情况下,它们不 愿继续在标题、策划、布局、专题上竞争,UGC (用户自生产内容)成为 了突破的方向。门户欲揽各路自媒体入怀的宏愿于焉诞生。(什么是自媒体)
微信和门户网站的共同刺激,导致淘金者嗅到金钱的味道。刹那间, 人人都是自媒体,但这波自媒体与此前的各种UGC相比,最大的差别就在 于拥有强烈的商业化意图。卖广告者有之,卖会员者有之,甚至出现了新 的生意模式,把一群自媒体打包出售,“为企业量身打造一站式个性化自 媒体营销解决方案"。 ?
有自媒体人形容说:"自媒体可能是2013年最火爆的一个互联网词汇 了,既有虎嗅网这样的平台在孵化自媒体,也有WeMedla那样的组织在整 合自媒体,在一片鼓吹的环境下,自媒体好像真的已经超越传统媒体,掌 握了数字时代的话语权。”
大家光唱赞歌了,忘记了或说罔顾了风险。
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