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不属于微博营销技巧,农夫山泉微博营销案例分析

微博营销 更新时间: 发布时间: 微博营销归档 最新发布 网站地图

账号分析

品牌认知度高

说到农夫山泉,大家都会想到农夫山泉天然水。

还有那句广告语:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”给消费者打造刻板印象。

延伸“天然、健康”的品牌理念,展开多元化产品布局,农夫山泉企业不断推陈出新,形成多元产品矩阵,除饮用水外,已布局即茶、功能饮料.果汁、植物蛋白、咖啡类等品类,遍地开花。

微博账号运营更是推陈出新,双十一、国家跳水队赞助商、明星代言、婴儿水、长白雪系列。品类多,推广全面。


具体营销事件

天猫双11农夫山泉营销活动案例

2018年与中国男篮合作抽奖送门票

2019年养生堂集团“科技成就天然之美”活动

2020年天猫超市上新白桃苏打水满199减30

2021年远山亘野,林间初雪,长白雪礼盒限量发售

2022年有请招彩猫农夫山泉饮用天然水(适合婴幼儿)满300减50


项目执行

1、第一阶段:一句话走进大众的心里。

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

2.第二阶段:热门话题

两个人的小森林 话题

《两个人的小森林》电视剧

转发评论微博,有几率送限量版胸针。

3.第三阶段:在小森林遇见天然好水

与电视剧热度挂钩使自身热度持续上涨。有奖转发,使微博有更多人转发评论,实现双赢的局面。


活动传播效果

农夫山泉和电视剧两个人的小森林一起联名做出活动,,抽奖可送《两个人的小森林》周边胸针小挂件,还有虞美人和庄羽挂件抱可是花样百出,这可是美人牌挂件,难道谁不想拥有吗!!!


农夫山泉品牌营销启示:品牌就是要长期占领用户心智

独特的品牌定位,构建消费者的认知差异

为什么说,提到洋快餐,就会想到麦当劳;提到过年送礼,就想到脑白金,是因为他们在受众群体中构建起品牌差异化认知。

我们回到农夫山泉的案例上,农夫山泉是从产品特性和品牌价值两个方面形成差异化认知。

产品包装创意设计 ,只送不卖,赚足口碑和关注度

咖啡界的星巴克,茶局界的网红喜茶、奈雪的茶,都喜欢在包装上做文章。而农夫山泉更是将产品瓶身营销发挥到极致,近年来,农夫山泉尤其喜欢在瓶身上下功夫。

跨界 合作 , 让品牌更年轻

在品牌的跨界合作方面,农夫山泉“1+1>2”的营销哲学,跨界营销有点骚!

网易云纯美音乐使得农夫山泉变成情感的媒介,为这个品牌赋予更多的温情,成功以文艺的风格“混入”年轻人市场。

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