来源：河南广电-映象网
刚过去不久的国庆节，不少用户根据小红书博主分享的景点图文前往“打卡”，却屡屡踩坑。记者南京街头采访，多位市民表示曾遭遇同样经历。记者调查发现，小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。对此律师表示，虚假种草或涉嫌违法，用户、商家及平台应杜绝此类行为。
创立于2013年的小红书，是年轻人的生活方式平台，用户通过发布笔记，可以分享自己的购物体验以及各类生活讯息。
公开资料显示，截至2019年7月，小红书的用户规模便已突破3亿，月活跃用户突破1亿，此后小红书再无更新此数据。
小红书方面10月19日回应
对此，小红书方面10月19日回应称，该平台严打各类代写代发灰黑产作弊行为。2019年以来，小红书设立专业团队，持续治理外部黑灰产招募代写渠道，通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报，已下架或屏蔽超过160万个灰黑产招募链接。
小红书方面介绍，该平台建立了反作弊机制，通过“机审+人审”多模型算法，对作弊行为进行实时阻拦，同时结合用户反馈，每天在线巡回检查存量作弊行为。针对新的作弊手段和行为，算法模型也在迭代升级。
“代写代发等灰黑产业是全行业毒瘤，我们会持续联合其他平台打击，共同对抗灰黑产行为，也呼吁用户通过平台举报，共同维护良好的平台环境。”小红书社区安全部门负责人表示。
据荔枝新闻稍早前报道，今年国庆节，不少用户根据小红书博主分享的景点图文前往“打卡”，却屡屡踩坑。记者调查发现，小红书内存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。对此有律师表示，虚假种草或涉嫌违法，用户、商家及平台应杜绝此类行为。
而就在几天前，小红书就因其博主分享的景点被过度美化，实探后落差很大，遭到不少网友吐槽。
10月17日，小红书在其微信公号发文就网友关于“滤镜景点”的吐槽发表声明并道歉，承认部分用户存在过度美化笔记的情况，今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。
小红书滋生“种草”代写产业链
“拔草”内容也乱象丛生
据红星资本局梳理，不同于微博、抖音等KOL（关键意见领袖）众多的平台，小红书以素人（一般指粉丝量级在100-9999之间的内容发布者）发布内容为主，被称为“真实生活分享社区”，而“素人”发布的内容也被称为“素人笔记”。因其拥有大量用户，早在今年3月，就深陷“种草造假风波”。
据多家媒体报道，小红书被曝因“种草”衍生出代写产业链后，对平台内容审核进行整改，如果触犯到违禁词，文章便不被收录或作违规处理。
但就目前而言，小红书代写广告仍然屡禁不止。红星资本局用关键词“小红书代写”在知乎、百度等多个平台搜索发现，仍有不少小红书招聘代写代发的招募帖，甚至还有发布者称，撰写的小红书笔记95%都会被收录。
红星资本局致电一家名为“伯乐网络传媒”的公司，对方称可以做小红书笔记代写、代发、代运营。公司一名相关负责人透露，关于小红书代写人员的招聘，“目前有撰写稿件的需求”,内容主要为各大品牌方服务，“主要以家电、护肤品品牌居多。”
当被问到代写有什么要求时，对方表示具体要看客户需求，“每个项目都不一样的。”据伯乐网络传媒官网显示，公司业务除了小红书营销外，还有软文推广、微博营销、微信营销等等，目前拥有200专业写手，与5000家企业合作。
如今不少中小品牌方把小红书当做品牌推广的一个突破口，而这也成为助推小红书衍生出了违法代写产业链的一环。
此外，针对虚假“种草”的“拔草”内容中也出现了乱象。
有网络博主爆料，不少“拔草”博主并没有自己亲身试用体验产品，而以抄袭、洗稿他人的内容以此来吸引流量。此外，还有的“拔草”博主，看上去是在“拔草”，实际上是先“拔草”后“种草”等等套路宣传的模式。
“种草笔记”100元-1200元/篇批量发布
有代写机构称不缺人
据红星资本局了解，小红书“素人笔记”发布分为代发、代写代发和原创图文三种类型。
红星资本局在网络流传的一张小红书刊例价发现，素人又分为百粉素人（粉丝在100-999间），千粉素人（粉丝1000以上）、优质素人（5000以上）。而素人代写又细分为图文直发（客户供图文）、原创图文（赠送产品）、看图写文（供应商拍图）、非报备原创图文几种合作形式。价格从100元/篇至1200元/篇不等。
一张网传的小红书素人笔记推广费用
据相关人士透露，小红书素人笔记基本都是按照单篇报价，大概几十到一两百块都会有，包含写文、拍图、发布等。“不论是素人还是达人，基本都是根据粉丝数来定价。号的垂直度、类目、赞藏比等其他因素，也会影响价格的波动。”
有运营合作商向红星资本局透露，素人笔记一般情况下并不进行单篇合作，基本都会有一定的量，比如发布100、200篇。
“确定一定量之后可能合作商还会给到一个打包价格，在原基础上应该又会优惠一些。”实际上，素人代发的客户并不难找，上述运营合作商透露，“其实我们并不缺人”。
此外，在知乎的某素人代发招募贴上，一条招募贴下往往有大量的小红书用户的回复和报名，表示愿意做代发。红星资本局注意到，关于代发笔记，一名小红书用户认为，代发能获得一定酬劳，而且优质的内容或许可以为账号引流。
而商家在个人账号上发布“种草笔记”，这样的行为在广告法中如何判定？对此，红星资本局咨询了相关专家。
“素人测评是一种自己使用后的心得分享，是自主愿意分享好的产品。而商家找素人写使用测评,一是素人确实使用了，并且也感觉产品不错，分享心得，相当于素人做了商家产品或服务的‘体验官’”。看懂app研究员、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受红星资本局采访时表示。
而另一种情况是，素人没有亲身使用产品，仅仅是因为收了商家费用而采用了商家的描述，在自己个人平台做宣传。伍岱麒说，“这相当于虚假广告，可参考《广告法》、《反不正当竞争法》相关法律规定，消费者因此遭受实际损失之后，可以向商家提起索赔。”
综合红星新闻、澎湃新闻，北京青年报
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