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微博10元推广有用吗,清醒点微博,推广小白内容可是有风险的

微博推广 更新时间: 发布时间: 微博推广归档 最新发布 网站地图

高考结束后,考生与家长除了成绩之外,最挂念的应该就是报考什么大学了。这个时候各大高校里的学长学姐们,也开始调皮地放出各种样式的招生海报,而今年流行的招生海报风格,则是“微博小白文广告风”。

我们随机抓取了一个上海O大的招生海报,画面大面积采用了橙光风格立绘和并不考究的抠图贴片设计,并配上“她说要报交大,录取后被他宠上天”的宣传口号,可谓既视感惊人。




但令人意外的是,这种画风居然迅速流行了起来,不少网友迅速get到其中的梗,并开始为各高校做出了相似风格的海报,还有的甚至连九宫格都拿了出来。

【铺天盖地的小白言情广告】

“小白文”通常是用来形容小说情节简单、没有基本的起承转合、反复灌充无意义的字数,使内容臃肿、桥段极度套路化、缺乏思想性、内容浅白的小说。但遗憾的是,这种“小白文”在网文小说界极为常见。但在过去,还需要人们主动前往平台搜寻才能感受到其在网络文学中的占比,而现在微博上铺天盖地的小白言情文的广告,让圈外人也感受到了这一文体的杀伤力。




在相当长的一段时间,微博用户都经历了被“言情界广告四子”——顾北城、蒋季辰、陆亿城、墨天宇所支配的恐惧。这些小白言情文的主要内容全部是围绕总裁,妹妹,肾,车祸,复活等关键词进行的扩写。狗血台词加上低劣粗糙的“封面”设计,令人不由地联想到了“椰树椰汁”的海报宣传效果,二者均是放弃美感一味最求感官上的强烈刺激,进而提高自身品牌认知度。




倘若将这类小说放到起点或者晋江等网文平台上,估计连雷文扫文组都不会多看一眼。而这类文体之所以能成为各大高校学子之间一拍即合的新梗,还得多亏了微博不拘时间、地点、对象的高频推送,极大强化了网友对这类“小白文”宣传要素的辨识能力。也正因如此,这种广告模板才在今日成为各大高校学子之间相互嬉闹、宣传时熟练掌握的新玩法。

【“短平快”成低劣内容最大优势】

但我们要意识到的一点是,对于微博这样的商业性社交平台,其广告推荐并不完全代表背后运维者的喜好或审美水平。除了商业上的利益之外,以国内互联网平台对大数据的极端重视来看,这类推广行为或许更多来源自大数据的反馈,也就是说,微博的数据引擎意识到了这类推广确有受众群体,而且这些个受众群体的范围说不定还不小。

此前就有网友忍不住好奇,点进广告链接一探究竟,结果发现这些小白文虽然文笔幼稚桥段套路缺乏常识槽点颇多,但是胜在小说动辄上千章,十分有利于消磨时间,而且更为关键的是,通过微博孜孜不倦地推广,这些内容变成了真正意义上的“触手可及”。




早在2010年,中国青年报就“网络文学为何越来越受欢迎”这一问题进行了调查,结果显示,有67.6%的人首选“阅读轻松方便”。而现在越来越习惯个性化推荐的网友,在寻找可以用来消磨时间的内容时,往往希望能更加便利和省事一些。如果内容优质当然更好,可是优质内容往往需要较长时间的积淀,相比之下小白文来的更加“短平快”,也更容易以数量优势占据更多的曝光率,再加上打发时间的用户“不挑食”,也就促成了这类内容的推广空间。

换句话说,虽然这位“乙方”提交的最终方案艺术价值几乎等同于零,但因为量大且获取“代价”极为低廉,因此在一定程度上确实顺应了“甲方”、也就是普罗大众的需求。

【钟情小白内容,等同于透支用户粘性】

而这种小白文流水线式的生产模式,以量取胜的推广策略,也正从网文行业蔓延到短视频内容领域。

受限于表达形式,短视频很难体现出网文中天马行空“霸道总裁”的形象(当然也不是没有),但是该有的狗血套路桥段一样不会少,这也就塑造了当下短视频内容中流行的另一种“小白文”——乡村爱情/办公室恩仇。与小白网文一样,这类内容制作起来几乎没有什么难度,因为剧本基本都源自那些连小白文都玩烂了的套路,接下来只用让演员对着镜头外的提词板念台词,配合矫揉造作地叉腰翻白眼等肢体动作,一份快餐式的“都市家庭伦理苦情狗血”内容就能上桌。




这类制作简单、生产周期快的小白短视频更容易高频率地更新,进而实现以量取得更好的曝光度。但是在那些对审美稍有要求的用户眼中,这些内容就显得十分“辣眼睛”了。而对于创作者来说,这种内容烂大街的传播环境,则更有可能造成劣币驱逐良币,最终导致真正富有内涵的创作内容曝光量跟不上,进而打击创作者的积极性。因此这种恶性循环到最后,也可以等同于平台提前透支用户好感,最终则或将造成用户粘性的降低。




但好在不是所有的平台都对这类内容的横行放任自流,早在去年,快手方面就公布了MCN合作计划,旨在扶持优质的内容机构;而抖音方面也在今年,将原本的15秒的内容时限进行延长,以吸引更多有能力创造优质内容的PGC创作团队入驻。不过表明态度与喊出口号是一方面,在具体实践上如何给予真正优质的内容更多流量,营造更好的传播氛围,则仍需时间的检验。

【本文图片来自网络】

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