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微博推广,风神皓极预售传播分析:微博热度高 产品推广仍需多平台齐抓共举

微博推广 更新时间: 发布时间: 微博推广归档 最新发布 网站地图

2022年6月18日,风神皓极正式预售,全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。



本文要点:

1、风神皓极预售7天内的传播四度评价总分评级:★★★★★

2、同期传播车型评级:2022款哈弗大狗★★★☆ 思皓X6★★★★☆

3、风神皓极的传播声量多来源于微博平台,占比50.95%。


四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出,结果用星级方式表达,星级越高代表传播效果越好。


数据采集周期:6月18日-6月24日

数据来源:四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式:以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集,主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据分析方法:传播效果四度评价法

风神皓极预售7天之内在各个传播媒介平台产生了4.9万多条声量数据。传播声量趋势方面,新车在6月23日媒体传播达到最高点,主要是微博平台后期发力明显。




微博平台成为此次风神皓极预售传播中声量最大的媒体平台,客户端平台的数据同样较高,其它平台则表现平平。




全平台互动评论数据共有一万多条有效评论,占据总声量的21.97%。新车预售7天之内的互动评论主要分布在客户端,微博虽然声量最高,但它的互动评论量却没有水涨船高,说明话题热度还是难以吸引受众参与。




在传播的主要方向上, “混动”、“动力”成为被媒体多次提及的关键词,说明本次传播的重点在于突出产品的混合动力技术和新车的动力性能。




在所有的4.9万多条传播声量中,负面传播声量451条,占据其中的0.91%,负面内容主要集中在客户端的评论区,针对新车在造型方面以及对东风汽车混动技术的质疑声较多。




综合传播评价,此次风神皓极预售7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中,传播度、影响度和友好度均高于近一个月行业均值,而所有平台当中,微博平台声量贡献最大,但互动数据较低,这也造成了四度传播评价中的互动度得分大幅落后于近一个月新车传播平均值。



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