【文/财经看点网 北方】9月1日，微博公布了2022年的二季度财报和半年报。根据财报，微博的营收和净利竟出现双下滑，净利润更是下滑超6成！
疫情影响之下，各大互联网公司普遍承压，作为社交软件龙头的微博，交上了怎样一份答卷？
营收净利双下降，广告收入“抗压”
根据财报，截至2022年6月30日，微博在二季度的营收为4.502亿美元，较去年同期的5.745亿美元同比下降22%，剔除汇率影响同比下降19%；归母净利润为2830万美元，较去年同期的8100万美元同比下降65%。
营收和净利润双双下滑，广告等收入的表现亦是不容乐观。根据财报，微博广告及营销收入为3.856亿美元，较去年同期的5.023亿美元同比下降23%；非阿里广告收入为3.618美元，较去年同期的4.624亿美元同比下降22%。
增值服务收入为6460万美元，较去年同期的7210万美元同比下降10%。
关于广告及营销收入和增值服务收入下滑的原因，微博在财报中也做出了解释。因疫情和宏观经济的不确定因素，对广告业产生了广泛的负面影响；而增值服务收入的下降，主要是由于会员服务和游戏相关服务的收入下降。
而在此情况下，微博优化渠道投入减少营销费用，销售和营销费同比下降25%，因此也让微博在二季度的成本和费用下降7%至3.562亿美元。
虽然整体收入下滑，但也并不全是坏消息。根据财报，二季度微博经营利润为9390万美元，经营利润率为21%；调整后经营利润为1.453亿美元，调整后营业利润率为32%，环比提升3个百分点。
值得注意的是，早在6月，国盛证券就曾在研报中表示，二季度微博的广告收入将出现下滑。从广告类型来看，广告单价有所下降，且投放链条长，需要代理商、制作方等各方执行。
而从垂直行业来看，虽游戏行业受到的影响可能较小，但微博的广告收入中50%以上的品类，如快消、奢侈品、汽车以及部分线下消费行业等，都受疫情影响较大。微博CEO王高飞在本次财报电话会议上业透露，微博三分之二的广告主行业都来自消费领域。
而从财报来看，微博的广告及营销收入在二季度下滑23%，确实应验了机构在研报中的预测。可以说疫情的影响，让微博不得不在广告收入上“抗压”。
活跃用户维持涨势，垂直领域和账号流量大增
虽然广告和会员服务的收入减少让微博感到压力，但从平台活跃度来看，微博依旧保持着社交软件业的龙头地位。
根据财报，二季度微博的6月活跃用户数为5.82亿，同比净增约1600万用户，移动端用户占月活跃用户数的95%；6月日均活跃用户数为2.52亿，同比净增约700万用户。
根据微博的招股书和2021年财报，2018年-2021年，微博的月均活跃用户数量分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿、5.73亿，日均活跃用户数量分别为2亿、2.22亿、2.25亿、2.49亿。
通过上述数据可以看出，微博近年来用户增长速度虽然放缓，但依旧维持涨势。
值得注意的是，微博表示在内容生态方面，今年的重点是聚焦垂直领域和账号，提升平台运营效率。2022年上半年，领域和账号的流量较去年12月实现了两位数增幅，体育领域，运动员在微博流量和互动量较去年12月提升超过一倍
从东京奥运会期间就可以看出，体育领域的流量确实大增。例如东京奥运会首金日微博日活用户达3.02亿，在此期间，用户累计发布奥运讨论微博3．83亿条，互动量累计超过15．33亿次，相关话题阅读量超过4252亿。
签订12亿美元信贷协议，年初以来股价持续走低
就在发布二季度财报前的8月22日，微博发布公告称，与23家公司签署了一项为期5年、价值12亿美元的定期循环信贷协议，该等信贷包括9亿美元五年期子弹式定期贷款及3亿美元五年期循环信贷。融资所得款项将用于现有债务的再融资、一般企业用途、支付交易相关费用和开支。
而自微博赴港实现美股港股双上市以来，股价走势整体呈下滑态势。截至收稿，微博港股盘中股价跌幅近4%，而自年初以来微博港股的股价下跌超35%。
截至收稿，微博美股盘中股价跌幅近5%，年初至今股价下跌超38%。
从财报和股价走势不难看出，受疫情和此前“预摘牌”风波影响，微博的营收净利和股价都出现下滑，但活跃用户的增势和垂直领域和用户的流量增长，也可以看出微博正在“逆风发育”。未来微博又将带来怎样的业绩表现？《财经看点网》将持续关注。
