作者 / 乔治
停了一周的微博热搜，回来了。
6月10日，下午15点，热搜被“惩罚”整改一周。6月17日，下午15点，期满释放。
没有微博热搜的贵圈，是没有灵魂的。
热搜一回来，热闹就回来了。
无论是北京当前的疫情形势，还是热搜回来了的消息、迟到的mojito、兴风作浪的姐姐们，熟悉的3、6广告位，都一一出现在了今日的热搜榜词条上。
各家又开始摩拳擦掌，准备着，要争取一亩三分地的热搜榜了。
贵圈玄学：热搜
一
“如果，想要做一个热搜呢？”
“这就是贵圈玄学了。做热搜，除非是置换和直接买广告位，不然就算跟新浪和微博合作，也无法保证一定能上。”
6月10号下午，群里突然有人说“微博热搜停了，热搜池里的数据都不动了。”随后，热搜停止一周的消息被证实，原本当日有词条准备冲热搜的欧力心里咯噔一下：
“钱白花了。”
「大部分热搜都是可以任意操作的」。
这在各类八卦帖子里是一个说起来很轻松的调侃，以及网友对娱乐新闻与微博热搜关系的认知。但实操作起来，要复杂的多，且充满了不确定性。
手里有剧集在播，为了冲一下热搜，欧力已经和供应商磨了好几天。
供应商，包括所谓的水军。
常规的流程是，选好话题，供应商评估话题词的热搜可能性；然后欧力这边，准备相关的内容，投放到高权重的大号；然后加小金V和素人号，层层叠加。
“供应商那边可能还会有一些技术操作，怎么操作我就不知道了。厉害的供应商会随时根据微博算法和规则的变化做出相应的调整策略，收费也不贵，按照上最高位收费。”
同时，欧力也透露，的确一般都需要和微博有商业化，才有可能上热搜。
“在有商业化的基础，热搜是很好冲的，基本上你热度还可以的话，会帮扶你一下，上的比较容易，如果完全没有合作的话，热搜很难冲上去。”
包括大家常说的“包年”——年框，以及微博官方的广告合作——蓝字词条，第三位和第六位。
而与新浪的商业化合作又分为台网和微博，二者存在一定的竞争关系。
“微博不会承诺热搜，但是会帮扶；台网商业化是可以含热搜的。新浪大于微博，但实操来说，我觉得剧宣是微博更实用。”
但究竟如何才能“做”出一个热搜，谁也没个准。搞不好，还得背锅。
2年前，微博也曾启动热搜领域为期一周的下线整改。
2018年1月27日，新浪微博相关负责人被北京市网信办约谈，被指“用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情等违法违规有害信息”等多项问题。
随后，微博宣布整改热搜，时间是2018年1月27日21时至2月3日21时。
同样为期一周。下线整改板块包括了微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块。
次日，新浪微博发布公告，并贴出了2018年1月以来涉及“刷榜行为突出的话题和热搜词”。
直接对存在刷榜行为的热门话题及主持人，流量异常搜索词及指向对象进行了处罚：相关明星、节目、事件名称，3个月不能上话题榜和热搜榜、相关账号3个月不能主持话题。
当时，共有30个热门话题和8个热搜词被点名，涵盖明星、节目、事件等方面。公布账号包括了以下：
娱sir至今还记得，周笔畅方面还对公布的词条提出了质疑，直接@了微博管理员，表示不背黑锅。
二
“当我们觉得自己上不了热搜的时候，热搜停掉是一件好事。这周我过得很好，晚上不用刷热搜。”
热搜停掉的一周，成了娱乐圈宣传们放假的一周。
但余周也直言，热搜停了之后，仔细思考了一下，没有了微博热搜，大家好像突然都不知道该往哪里使劲。
余周的艺人，有项目播出，其中不乏讨论度较高的综艺节目。换句话说，原本在口碑与内容本身热度的加持下，艺人相关词条，依靠话题的自然发酵，冲上热搜的可能性非常大。但热搜停滞，就意味着要失去这个天然的话题。
综艺不能提前看片，所以通常的流程是，（艺人团队）会提前一两天跟节目组要看点，也有些节目组能给到相关看点的卡断，然后团队可以根据卡断来准备物料，并发散。
而相比较于综艺，剧对艺人的影响权重更高。“剧是长线，很影响一个艺人的口碑，必须得提前看，你才能做规划项目期要投多少的量。”
——会跟新浪微博合作吗？
——当然。
与绿洲25条置换不同，常规艺人在剧综与新浪的合作上，基本就是选好话题之后，使用新浪手里的矩阵号带话题分发。
“蓝v通常不用花钱，合作就行，但营销号都是明码标价的。”
综艺集中在开播和收官，而剧要做长线。“像带idoltube这种就是为了配合新浪的，但并不是每个话题都需要艺人配合新浪才给分发内容。”但分发并不代表就能进入热搜榜。
杨林透露，某些顶流，自带流量，这种就属于新浪会积极响应的。
“之前的某个流量的消息，我第一次看到新浪和某大号是那样直接给返图的。新浪我们都得去求着他们，另外一个大号是要花钱的。”
与网友们认为的常年在话题榜上的流量们肯定花了大价钱买年框，有所不同，他们反而不用花这方面的钱，因为新浪需要他们。
有时候为了避免他们占据太多的话题空间，新浪甚至还得采取限流的措施。“如果有签，更多时候是为了压负面的消息。”
这一周，对于热搜被停，杨林没有太慌忙，“这个时期，我们虽然也有项目，但因为反响一般，所以也没有太着急。”
真金白银的议程设置
毫无疑问，热搜是微博营收的核心竞争力。这是涉及买与卖的生意，大家都心知肚明。
微博官方渠道的广告位，明码标价，去年价格30万，今年60万。带蓝色“荐”字的官方广告位，之前是第三位，如今又增加了第六位。
“这种其实没什么好说的，卖广告位很正常，对我们品牌来说，敲定合作之后，给买开屏或热搜位也都是得条款清晰的写到合约里的。”
高姿是某日化品牌的市场，据他透露，微博开屏费用大概在100万左右，广告位与开屏通常是预算充足的品牌方的选择。
“你不买，商务类的词条是不可能进去的。只能做做下拉关联词条，但也是需要和供应商合作，说白了一样要花钱。头部大号的价格也不低，影视剧的推广都4000+，对我们纯商务而言就更高了。”
而影视剧综通常的方式是商务合作或非官方渠道冲热搜。商务合作就是前文所说的大号矩阵分发内容，以及热搜帮扶。
非官方渠道就是依靠“水军”的操作。
据透露，非官方渠道冲微博实时热搜榜的价格，前3名5万，前5名4.5万，前10名4万、前20名3.5万，前30名3万，前40名2.5万，前50名2万。
“按在榜期间的最高排名收费，不保证在榜多久。几乎是业内公开的价格吧。”
同样的，话题也可以单独刷数据，阅读量20元可以刷100万，讨论量200元1万，话题粉丝200元1万。
从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都明码标价，甚至还有专门的课程传授这项“技术”。
何止是微博，抖音也一样。就连网易云音乐都可以操作。
根据供应商透露，“抖音热搜”分两种形式收费。
阶段收费： 前50位2万、前40位 2万5、前30位 3万、前20位 3万5、前10位 4万、前5位 4万5、前3位 5万。
是不是很眼熟？
与微博热搜价格一模一样。
一次性收费，一口价格近4万，上榜即收费，但需要先同步给对方视频内容进行审核。
而艺人除了配合平台活动置换之外，通常也会与新浪微博签MCN合同。据余周透露，新浪有分组，每个艺人都会有对应的对接人。
一旦出现黑词条，都可以及时联系到对应的负责人，进行处理。
而黑词条（负面）分为两种，一种是关联词条，还有一种就是热搜词条。下拉关联词条就是在搜索框打入艺人名字会出现的相关词条，关联词条通常是靠粉丝来洗。
但热搜上的负面，通常就得看跟新浪的合作关系。
“合作大力那边会帮你压热度，新浪内部会分组，每个艺人都会有相对应的对接人，你跟对接人谈，签mcn或者买年框。年框的价格在200万左右，在此基础上可能还会需要单个付钱。”
撤不撤，微博的确有一定的规则和拼分机制。只要不违反法律或者是社会影响较大的内容，通常可以有1-2次机会，对应逐渐把话题热度消减掉。
但是不是如网络流传的这张撤热搜评分表一样？我们无从得知。
（来自豆瓣吃瓜组）
数据时代，不论愿不愿意承认，很多明星经纪公司、剧集宣传、平台都几乎达成了共识：刷榜和刷量，是常规的操作手法。
微博和热搜，或许是始作俑者，但也被裹挟其中。品牌、内容、艺人、分发平台都需要数据的时候，我们甚至都很难直接开口叫做热搜的公司是水军，大家都客气的称他们是供应商。
这里必须说明一下微博官方售卖和第三方公司的冲榜，是两个商业路径。
对微博而言，它必须不断用热搜证明自己作为内容分发平台的有效功能与作用，但同时也得权衡商业与社会责任，以及竞争对手的来势汹汹。
如2018年的微博热搜整治名单里那些不怎么眼熟的账号，表面上当然是整治热搜榜，可实际，是不是借网信办整治热搜，干掉抢生意的黄牛？
比起争夺大众注意力的急迫感，热搜是做的还是自然的，好像并没有那么重要。
只不过苦了大众。
