微博因为热搜上了热搜了，听着跟绕口令的似的，咋回事。江湖上一直有这么一个传说，说新浪微博的热搜，花钱能买热搜、花钱能压热搜、花钱能撤热搜。那为了澄清这个传说，微博公布热搜形成的规则。我看了微博的那个公告，重点包括两个方面吧，一是公布了热搜的计算公式，热搜词的热度计算公式：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率；另外一个方面是微博表示：榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。
关于那个公式啊，一般算法类产品，计算方法都没啥问题。但对于第二点您信吗？不管您信不信，反正我是不信。不光是我，评论区的网友基本都不信，微博应该反思，为啥关于热搜的传说，任你怎么解释，网友都不信，有点陷入陷入“塔西佗”陷阱的感觉，说啥都不信。责任不在网友这边，是微博自己造的孽。
为啥不信，主要两点原因吧。一是各路媒体的报道早已告诉了网友，花钱买热搜真实存在。微博发布的公告当天，北京商报就采访到，“水军”们仍在四处揽客。根据“水军”提供的8月微博热搜价格表，3万元可进热搜榜前五。一位水军说：我们根据甲方提供的词决定是否接单，但不能保证肯定能上榜。从上榜到下榜时间保证在25分钟以上，如果上榜，按照在榜期间最高排名收费。时间没超过25分钟的话不计费”。
刚才我说的那个计算公式，没啥问题，可规则是死的，人是活的，公式里的每一个变量都能被操控啊。搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率，按照你的公司，水军们就提供什么刷量服务，比如阅读量2元/万、机刷评论2元/100条、真人转评赞盖楼1.5元/条。
那其次，如果媒体报道你可以不承认，但微博花钱撤热搜可是实打实的发生过，是被官方定了性的。去年6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令其立即整改。暂停更新微博热搜榜一周，暂停更新热门话题榜一周。这个蒋某就是前天猫/淘宝总裁蒋凡，出轨后，迅速控制舆论，一夜之间，网上所有负面新闻全部被删除。这才过去多久，微博转眼就不认账了？
还有今年的8月10日，新浪集团发布通报，原微博品牌市场部高级公关总监毛涛涛因涉嫌舞弊，被公安机关依法刑事拘留。毛涛涛之罪，在于与公司争利，拿了自己不该拿的那一份，所谓“严重侵害了集团的商业利益。”虽然是新浪的“家事”，可我们更关心的是微博热搜。这事居然没上热搜。微博是不是欠自己一个热搜啊。
微博，这么大一个平台，虽然是个商业产品，但也是国家重要的信息基础设施，是信息集散地，交换地、交流地，热搜榜更是晴雨表，这就要求热搜榜要真实、客观，真实的反映舆论风向以及背后反映出的民意，岂能被水军和资本操控，岂能变成利益交换地。
在严管之下，微博也在做出改变，以前打开热搜榜基本都是娱乐八卦，现在情况好多了。微博的公告也说，设置正能量推荐位（热搜置顶），加大对正向内容的宣推力度；涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准；同一社会负面事件，或者同一明星的娱乐话题，在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置；同时，对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控等等吧。
总之，微博到底是谁的微博？热搜应该是什么样的热搜？微博接下来还需要进一步强化价值引领，在微博热搜呈现上作出更多有益探索。在这则回应发布之后，看看真实的民意反应，许多社交媒体，包括抖音之类的都应该认识到，自己还有很大的进步空间。
