前面的话
大家好,欢迎参加由头条官方发起的变现入门课程!本课程的目标是帮助各位创作者,在今日头条 app 上接到商单获取收益,让自己精心创作的内容产生商业价值。
从今天起,我们将从全盘视角,结合推荐机制/帐号冷启/内容分发/商单技巧/内容和行业适配性等角度,为大家分享一系列课程和案例,帮助不同阶段的创作者了解内容变现;同时,我们也会收集大家的问题,及时解答。
本次课程是变现入门部分的第一课,教大家如何实现内容变现。
本课程适用人群
想了解头条内容变现的作者
想了解巨量星图的作者
在接触巨量星图的过程中遇到疑问的作者
一. 今日头条上有哪些变现形式?
二. 什么是巨量星图?
1. 了解巨量星图
“巨量星图”(https://xingtu.cn)是基于创作者生态的营销服务平台。通过高效地连接创作者与广告主,实现创作者商业生态的繁荣,绽放内容营销的价值。
在这里,品牌可向创作者发出商业合作邀请,创作者可接受邀请并创作相应的内容,帮助品牌实现内容营销需求,同时获取酬劳。在合作过程中,即使中途某一方取消订单,巨量星图也能够充分保障双方的合法权益。
2. 平台规模
目前,今日头条创作者入驻巨量星图人数超过 5 万,入驻巨量星图的客户数超过 118 万。截至 2022 年 9 月,已有超过 20000 位头条图文作者通过星图成功变现。其中,5000 位作者每月均有稳定收入。
三. 四步教你在星图完成接单前的准备工作
1. 注册绑定
登陆 xingtu.cn,选择“我是头条创作者”(如果之前已通过“我是西瓜创作者”或“我是抖音创作者”登陆,则选择西瓜或抖音),通过今日头条 app 扫码登陆,首次登陆即视为注册。
如果从未绑定过“头条”“西瓜”“抖音”:
通过今日头条 app 扫码登陆后,头条将自动完成绑定,注册绑定流程结束。
如果已绑定过“西瓜”或“抖音”,但未绑定过“头条”:
①进入“我的星图”-“概览”,点击“继续绑定”
②点击“立即绑定”
注册绑定流程结束。
注意⚠️:头条和西瓜必须绑定在同一星图账号下。
如何判断自己的头条账号和西瓜账号为同一手机号?查询路径如下:
【头条】打开今日头条 app — 我的 — 右上角“设置”图标 — 帐号与安全 — 手机号(如不一致,需更换,可点击“手机号”)
【西瓜】打开西瓜视频 app — 我的 — 页面底部右下角“设置”图标 — 帐号与安全 — 手机号(如不一致,需更换,可点击“手机号”)
2. 开通任务
只有开通任务、设置报价以后,才可以开始接单。
2.1 开通头条任务
在「我的星图」大厅,点击「服务管理」→「头条服务管理」,分别点击「申请开通」「头条撰稿文章任务」、「头条直发文章任务」、「微头条撰稿任务」和「问答撰稿任务」。
2.2 开通中视频任务
点击【西瓜服务管理】—申请开通—同意协议
3. 设置报价
在设置报价时,创作者要根据自己的粉丝数、内容篇均阅读量、内容互动量等因素综合考量,保证自己设置的报价合理。过高或过低的报价都会影响自己的接单情况。
3.1 头条任务报价
建议图文创作者计算近 3 个月的平均流量,按每 1000 展现量/阅读量 10 元来报价(微头条-展现量、图文-阅读量),同时,也要兼顾粉丝数来综合设置报价,可参考以下表格:
同时,各任务之间的报价也建议设置区分度,一般建议:
头条图文撰稿报价>微头条撰稿报价>头条图文直发报价
最后,创作者是否有身份认证,也可产生一定的溢价能力。在实际和品牌的合作过程中,还可根据内容产出成本和心理预期进行微调(调价范围不超过 20%)。
3.2 中视频任务报价
建议中视频创作者按“头条+西瓜总粉丝数*0.01”的原则进行报价设置。如有相关身份认证,也可产生一定的溢价能力。在实际和品牌的合作过程中,还可根据内容产出成本和心理预期进行微调(调价范围不超过 20%)。
关于开通任务和设置报价,了解更多,请访问新达人入驻必读手册-巨量星图帮助中心。
4. 开启接单
最后别忘了开启“接单状态”哦。
四. 常见问题和回答
Q1: 在入驻星图时遇到了困难怎么办?
A1: 可能存在多种情况,我们已将各种情况都列举在文档中「链接」 ,请自行查阅解决。如未解决,请联系星图客服。
注意⚠️:建议各位创作者梳理自己的 app 账号,确保一个手机号绑定了抖音、西瓜、头条三端的帐号,同时,这三个帐号,都对应唯一一个星图帐号。
Q2: 现在开通巨量星图来得及吗,会不会错过扶持期?
A2: 创作者是今日头条的核心资产之一。帮助创作者变现,是头条长期持续投入的工作之一。因此,只要你的内容具有竞争力,就会享受我们的流量扶持和更多的商业合作机会。
Q3: 巨量星图上的任务很多,我应该从哪种任务入手?
A3: 根据自己的粉丝量级、近期平均播放量、内容互动量,综合评估自己的能力。
新手:建议新入驻巨量星图的作者可优先参与门槛较低的投稿任务,严格按照任务要求来创作内容,多借鉴获奖作品。同时,也请关注后续我们推出的优秀案例系列内容,持续提升自己的商业创作能力。
稳定:建议主要经营图文撰稿任务、图文直发任务、微头条任务、中视频传播任务、中视频投稿任务等。
Q4: 如何区分每种任务类型?
A4: 简单来讲,星图头条和星图西瓜支持多种体裁的商业内容合作,包括图文、微头条、问答、中视频、直播等;同时,也具备多种合作模式供选择。
目前,星图头条和星图西瓜共支持 9 种任务,具体如下: