引言

从最早1届购物节算起，到2021年为止，这个改变了无数人生活的节日，就已经存在了13年之久。人们除了购物之外，最关注的问题就是这个日子，究竟能够创造多少收益，每年的营业额公布后，都会引发广泛讨论。

去年受到大环境的影响，人们都不太敢出门买东西，因为网购就成为最好的选择。而数据显示，去年的双十一购物节，总销售额高达5700亿，和前一年相比仍然有不少增长。由此可见，年初的困难时期，并没有影响老百姓的消费意愿。

不过进入2021年后，双十一购物节的热度似乎正在下降，如今已经是10月下旬，却没有看到网络平台进行大规模宣传。而在过去的几年时间，每到这个时期，各大电商平台都会疯狂打广告促销，为双十一活动造势。那么，今年到底发生了什么事，为什么双十一到来之际，各大平台都是静悄悄的？

1.国家监管力度越来越大

电商行业的火爆，让很多草根逆袭成功，最典型的就是李佳琦和薇娅，他们最开始只不过是职场失意的社会底层人群，借助电商平台的火爆和直播模式的普及，两人不仅为电商平台创造了巨额利润，也在极短的时间内身价过亿，让人直呼不公平。

除了导致社会贫富差距越来越大之外，这种略显粗暴的赚钱模式，也并没有把消费者的利益放在第一位。我们想到网络购物，除了方便快捷之外，就是制假售假情况层出不穷，连很多知名企业也经常欺瞒消费者。

在这种情况下，国家有关部门加大了监管力度，尤其是对刷销量、骗好评等行为从严从重处罚。仅仅在过去的半年时间里，就有近2000家网店遭到处罚，连最大的电商平台阿里集团也因为垄断行为，吃到了1张数额高达182亿元的罚单。

此外，互联网行业的蓬勃发展，已经严重威胁到很多传统行业的利益。国家为了维持双方的平衡，正在逐渐取消扶持政策和资金，在税务方面的管理也更加严格。在种种因素的作用下，各大电商平台不敢再随意进行宣传，生怕一不留神踩到红线，结果得不偿失。

2.预热活动耗时太长

根据天猫的计划，今年的双十一活动于11月1日开始，第一阶段为期3天。然后留出1个星期空白，11月11日进行正式活动，也就是万众期待的购物节。不过在10月20日，各大商家已经开启了预售活动，11月4日还会有第2次预售活动。

虽然这样看起来，电商平台能够吸引更多顾客，并且最大限度扩大影响力，但是预热活动时间太久，也会让消费者失去耐心。试想一下，在接近1个月的时间里，消费者每天都能看到各种广告，无论如何都会感到厌倦，也就失去了购买欲望。

相比于以往，双十一活动都是在最后1天才正式开始，很多网友还和家人亲戚约好一起抢购，重要的不是买到什么东西，而是那种氛围让人感到温暖。但是今年的双十一活动非常冷清，只是看一眼就不想买东西，更别提熬夜抢购。

3.优惠福利都是营销手段

双十一活动最开始兴起的几年，很多商家确实推出了优惠福利，让消费者能够真正得到好处，花更少的钱买到更好的物品。但是随着参加竞争的店铺越来越多，利润空间被压缩，店家也不得不考虑成本。

很多店家已经不再推出优惠活动，大多数情况都是捆绑销售，即便有所谓的打折福利，也基本都是营销手段，消费者买到手的东西，价格甚至比活动前更高。在这种情况下，消费者不会再上当受骗，也就不会听信这些商家的鬼话。

还有很关键的一点，就是人们的网购热情不如以往强烈，互联网刚刚兴起的时候，大多数人买东西只是为了图新鲜，并不是真的缺少某样物品。但是随着商品经济越来越发达，相信绝大多数人购买日用品，还是会在家附近的超市或者商场。

结语

除此之外，网络上的假货越来越多，也让消费者们失去了信心。因此，现在的人们不会轻易在网上买东西，即便商家推出双十一活动，也很难吸引人们关注。