没人想到，一直以来“生意难做”的农产品电商，今年竟成为了天猫双11的热点。就在10月28日，天猫举办了一场“土里土气”的发布会，并发布了一份“农货多一件”的倡议书，号召双11期间所有的淘宝主播多拿出3分钟时间给农产品。同时官方还表示，将把11月7日设为专场活动日。
3要知道，这样的活动隐含着一个违背市场常理的逻辑：将低利润、低单价的农货放进双11主推名单，意味着可能会在各电商平台竞相追逐的总销售额上处于弱势。而且据了解，阿里为拓宽农产品销路，不仅为参加活动的直播间提供额外的供应链与流量扶持，还专门开辟了一个供主播挑选农产品的商品池，支持力度之大可见一斑。阿里为何在双11这个最重要的黄金时间段上，进行一波“反效率”操作？答案也并不难找，在“农货多一件”的倡议书中，有这样一句话：为农货和10亿消费者架起一座桥梁，让更多的远方美好被看见！
事实上，阿里很早就走上了助农之路。自2014年确立农村战略后，阿里便一直发力农业农村建设。而最近几年，也的确有不少受疫情影响的农产品，借助阿里得到了新技术与新市场。以柚子为例，农民们借助阿里的果业新技术，实现了柚子的标准化生产，能确保每一颗柚子可见、可管、可控、可追踪。柚子摘下后，又可借助现代物流系统和数字化的分级、质检，实现装箱发货、分级销售。相比传统的销售模式，果农实实在在增收了20%。
将视角拉回到今年的双11，不难想象，在“农货多一件”活动的加持下，届时还会有更多水果与柚子一样，摆脱“价值边缘”的命运。值得一提的是，阿里为进一步支持助农事业，不仅承诺对农货进行全程价格保护，还将价格周期从此前的15天延长到了27天，确保优质农产品卖出优价，实现行业良性循环发展。“让天下没有难做的生意”，马云当年的这句豪言壮语，在阿里助农扶农的行动中体现得淋漓尽致。如今在阿里的助力下，曾经难做的农产品生意也焕发出了新生机，无数农人的生活因此发生了质变，“乡村振兴”还将书写出新篇章。
