【运营干货】八步走，抖音信息流广告不发愁！

关键词：淘宝、运营、流量获取

适用行业：通用

适用卖家规模：星级、钻级、冠级卖家

抖音作为时下最热门的APP之一，日活跃用户数高达2.5亿，因此不少商家都利用抖音这个平台做推广，借此提高产品以及店铺的知名度。

那么抖音的信息流广告究竟是什么样的投放流程？怎样的投放才最适合自己呢？

那么，我们就带着这两个问题一起看下去吧。

一、

首先，要投放信息流广告，就必须要了解这个平台——巨量引擎。只有入驻了这个平台，我们才可以进行广告投放。

入驻方式：可以网页搜索“巨量引擎”，官网中点击立即体验，后续就会有工作人员来进行沟通。

（图片来源：网络）

二、

有账号以后，进入巨量引擎后台后，点击“新建广告计划”，这就是我们正式投放信息流广告的第一步。

（图片来源：手淘网络）

三、

创建广告计划后，掌柜们可以根据需要选择目的，淘宝商家建议选择电商店铺推广，预算这边可以根据自己能力来进行设置。

（图片来源：手淘网络）

四、

接下去就是整个广告计划的重点。

开头的一个问题，怎样投放才适合自己呢？

如图，投放目标有，转化量和点击量两个选项，分别分为ocpm和cpc收费。

cpc我们很熟悉，就是“按点击付费”，过亿的日活跃给抖音带来的是廉价的cpc。以隔离霜为例，直通车平均PPC为3元左右，而抖音的PPC如，只需要0.4元。

但是，廉价流量的弊端也很明显，那就是产品转化明显比其他推广工具低。

而ocpm则和cpc相反，ocpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”，简单来说就是愿意为每次转化支付的目标价格。

ocpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高，但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元，比站内流量还贵，展现对比cpc少了十倍。

所以，对比两种方式，个人的看法是：如果想打造品牌知名曝光度，cpc更合适。如果想做产品的转化，ocpm更加合适（ocpm有赔付政策）。

（图片来源：手淘网络）

网页链接，这个功能的作用就是访客点击广告后跳到的承接页。

点击“创建新网站”，进入橙子建站就可以快速建站，操作步骤类似手淘首页美颜切片，这里就不赘述。建好后选择链接即可。

五、

用户定向这块类似我们钻展里的精选人群，这部分可以根据产品的特性以及地理特点来进行精准投放。

需要注意的是，因为抖音并没有实名认证，所以年龄性别等基本信息会存在与实际不符的情况。

（图片来源：手淘网络）

六、

人群筛选好后，就是对我们出价进行设置，中小卖家建议在投放方式上选择“优先低成本”进行投放。

之后点击“保存并新建创意”，就完成了一大半。

（图片来源：手淘网络）

七、

创建成功后会来到这个页面，接下去的操作步骤基本和钻展一致，选择投放平台（这里只选择了抖音），然后上传相应的视频、组件、广告主头像等素材，最后点击“新建并关闭”，我们的计划就创建好了。

（图片来源：手淘网络）

八、

创建好的计划会出现在最先的界面中，只需要等系统审核完毕，我们就能够进行推广啦~

（图片来源：手淘网络）

以上内容就是抖音信息流广告计划创建的全过程，希望这些内容能够帮助到你~