作者|胡描编辑|罗丽娟打开小红书,搜索“花田伴亩”、“多芬”、“eiio”等品牌,相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”的提示。12月16日,全天候科技从小红书方面了解到,平台已启动了新一轮“虚假营销”治理专项,首批29个涉嫌虚假营销的...
图片来源@视觉中国文|时趣本文内容提要:1、平台KOL门槛的提高,帮助品牌主筛选出优质KOL,对品牌营销将是一件好事;2、新规之下,短期可能会使KOL的营销成本增加,但长期价格还是会回归到价值;3、内容是不是过分商业化并不重要,重要的是内容是否有用;4、中小V的商业内容受到平...
文|36氪每日商业精选小红书对品牌开放营销平台,不过它的商业化只能碎步前行小红书又在商业化道路上迈出了小碎步。“品牌合作人平台”近日在小红书上线,开放了品牌方、内容合作机构(MCN)和品牌合作人(达人、博主、KOL等)入口。在这一开放的营销平台上,品牌合作人能看到粉丝数、...
编辑导语:随着时间变化,品牌在不同平台上的投放策略与内容营销布局都需要应时而变,小红书也不例外,针对不同阶段,营销/运营人员都需要拿出相应的应对策略。本篇文章里,作者对小红书内容阶段调整下的营销、账号运营做了总结,一起来看一下。引言最近也有很多小伙伴对小红书的内容模式,感到很...
记者|陈杨编辑|谢欣5月23日,远想生物发布消息称,其旗下伊肤泉与小红书达成战略合作,成为小红书首批战略合作医美上游品牌。本次首批合作的医美品牌有3家,伊肤泉便是其中之一。伊肤泉是远想生物旗下的微针品牌。根据远想生物官微,此次合作,小红书为伊肤泉打造专属话题页“#伊肤...
现如今自媒体盛行,很多品牌方在做传播推广时都会采用种草营销,尤其是在种草效果著称的小红书上,因为小红书本身就是一个分享用户自己使用产品体验的平台,大部分的笔记内容都是作者亲身体验后的所感所发,具有非常高的参考价值,转化率也相对更高,容易被产品种草。目前小红书KOC素人与KOL...
果集·千瓜数据显示,2022年1月-11月全行业商业笔记预估数超58万,同比2021年增长率超128%。当小红书成为品牌方营销推广的兵家必争之地,当越来越多的创作者在平台流量浪潮下竞争追逐,如何创作出好的营销传播内容,打造商业爆文成为日益关注的话题。本文将从消费价值的角度,来...
在生活美妆等类目中,小红书目前是最好的引流的平台,其转化率更高,也更加容易实现变现。小红书是一个拥有海量用户的平台,帐户即使没有粉丝也会有用户看到发布的笔记,对笔记感兴趣的用户会关注你并且收藏文章。软性推广——“种草”不少品牌商家没有理解种草的精髓,用广告思维去“种草”,往往...
很多朋友会购买某些产品,是因为受到了某些平台推广的影响,从而被种草了。而在众多的平台当中,被小红书种草的人是非常的多的。又有很多品牌在进行产品前期的推广或者是宣传时都会考虑小红书平台,那么如何在小红书平台有效的进行种草呢?让我用做了400+品牌种草经验来告诉你!一:分析产品想...
大概很多品牌方也感受到了,一年前还能拉出GMV的打法,最近越来越吃力,甚至开始入不敷出。市场环境一直在变,几年前声名鹊起的完美日记,同一套打法放在今天可能就打不出去了。并不完全是因为流量变贵了,而是我们的玩法要更新换代啦!今天就跟大家分享一下,在2023年针对小红书内容种草这...
在这个线上营销作为主流的时代中,各大媒体平台都成为了企业投放广告的阵地,通过分享的内容收获的用户的关注,从而带动旗下品牌和产品声誉得到传播。在众多的媒体平台中,小红书则是企业进行线上营销的主要阵地。小红书对板块内容的划分,做的非常细致的规划,用户能够精确地找到他们喜爱的产品。...
编辑导语:近些年受大环境的影响,许多人会选择到城市周边露营作为假期的游玩方式,近期也掀起一阵露营热潮,那么如何在小红书进行露营内容的种草推广呢?本文作者为你解答,讲述了小红书上露营内容的关注群体以及笔记类型等,感兴趣的一起来看一下吧。近些年受疫情的持续影响下,导致了很多人的远...
小红书饮料行业到底出现了哪些新的趋势?这又会给其他行业带来什么样的启示呢?本文通过解读小红书官方2022年7月发布的《饮料行业未来消费灵感图鉴》(文末附完整版图鉴下载),为下半年小红书品牌内容营销提供一些参考。01小红书内容生态从图鉴透视小红书消费潮流2020年,美食内容一度...
提到营销推广,当今最脱不开的话题就是内容营销和社群营销,而集合这两者于一身,且目前最受关注的就数小红书平台了,小红书以社交分享的方式,打造高质量的内容营销模式。从一定程度上来说,平台的内容创造成为品牌推广最重要的能力体现。那么,高质量的内容如何产生?做好小红书营销推广又应该注...
品牌种草赛道,小红书是当之无愧的王者。最新数据显示,小红书月活人数已达2亿人次。用户结构中,男性用户稳步提升,占比达到30%,代表消费风向的女性仍是主力军,占比高达70%。在历经商业化加速、上线《社区商业公约》之后,2022年的小红书还会有哪些新变化?品牌在小红书如何实现高...
微视红报道,小红书已经开通了官方广告营销平台,在登陆页面中,品牌方,内容合作机构及博主可进入自己相应的操作后台。图片来源:微视红微视红有必要提醒所有的品牌方一件事,你们可以直接进入小红书官方的广告营销平台了。MCN内容合作机构,也可以通过后台直接查看自己的入驻信息,所有符合小...
12月16日,小红书平台启动新一轮“虚假营销”专项治理,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。据了解,与以前相比,此次治理范畴将进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。在小红书上搜索某品牌关键词,相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示...
小红书作为当下爆火的种草平台,几乎贯穿用户【种草-决策-拔草】全链路,对平台用户的消费行为有着相当大的影响力。如今入局小红书做推广已是市场共识,那么处在不同阶段的品牌又该如何玩转小红书营销呢?今日贞元营销就来和大家唠唠在小红书上做品牌推广,通过品牌建设、达人投放、付费流量三个...
编辑导语:小红书的改版势必会迎来许多营销策略的改变,改版的最终目的是提高小红书的收入,本篇文章作者全面分析了小红书的营销策略,详细地讲述了其改版提高收入的方法、分析了小红书改版的变化以及判断值不值得投薯条的方法等,一起来学习一下吧,希望对你有帮助。最近小红书的薯条大改版了,从...
记者|佘晓晨看到小红书封禁虚假营销品牌的那天,博主小妮(化名)所在的各种微信群炸开了锅。半个月之前,小红书启动了新一轮“虚假营销”治理专项,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。这并不是小红书第一次整顿平台,但和以往相比,这次的治理范畴进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链...
今天主要分享的内容,首先是小红书在品牌投放时要去规避的事项,第二个是品类打造的核心秘诀,第三个是小红书的两个品牌案例的解析。01│小红书品牌投放规避事项│最近我们会遇到一些品牌被封禁限流、文章量多却不见成效、私信被严打等一系列问题,这些主要是因为报备的比例少,而官方在品牌笔记...
摘要:随着垂类内容种草的阶段性饱和,以及场景化营销开始出现同质化,以小剧场为标志的小红书内容营销成为新的发展趋势,热门行业开始进入种草3.0时代。越来越多的品牌深知内容种草既是培养用户心智低成本而高效率的沟通手段,也是加大传播力度并导流交易的有力帮手,将全年营销重点和社媒营销...
本文为鸟哥笔记直播课内容回顾总结,主讲人黄诗敏,TOP5小红书MCN机构LIKO里刻文化联合创始人。哈喽大家好,我是诗儿,今天我分享的主题是小红书内容营销增长策略。先来自我介绍一下,我是拍照软件Faceu激萌App的初创成员,负责市场和品牌工作,帮助产品从一亿至三亿用户量...
在内容信息爆炸的当下,种草这类直指用户消费欲望的内容,虽然抓住了用户「短平快」的浏览习惯,但也因为“急于求成”的硬广形式,而越来越不被年轻用户所接受。在种草营销的下半场,用户对于海量庞杂的内容变得更加理智,甚至会对一些内容产生质疑,对于一些与实际体验相悖的品牌/产品会打上“营...
对于目前的电商市场来说小红书永远是一个典范社区+内容+电商的全新模式让小红书成为社区电商领域跨速崛起的新秀也吸引了各大美妆快消品商家和品牌都在抢占先机做小红书的推广营销可是虽然平台火爆却并不是每个人都可以迅速占据市场!一边门庭若市一边无人驻足这样的差别倒是很多运营小伙伴们很苦...
2021小红书内容生态.pdf2021小红书营销资源手册.pdf2021小红书品牌投放方案.pdf2020小红书平台营销通案.pdf2021小红书结案复盘攻略.pdf2021小红书电商直播趋势.pptx小红书66周年庆商家白皮书.pdf2021小红书投放运营指南书.pdf20...
10月20日,头部直播间N声“开抢”正式拉开双11序幕。转眼已经到了支付“尾款”的时间,在整个双11蓄力、预热、爆发阶段,品牌和小红书平台做了哪些创新动作,不同的品类又产生了哪些营销差异?双11的独特性丨目的性强,切入点明确区别于520、七夕、万圣节、双旦等文娱价值型节点,6...
精准整合营销城外圈场景化传播提升品牌口碑场景化传播注重的是让用户在阅读信息流内感受广告内容带来的场景体验,使其沉浸感更强,从而达到引导消费的目的。在整合营销时代,自媒体作为个性化资讯分发平台,用户本身就在“主动读内容”,这个场景更适合信息的接收,而小红书推广对于美妆、母婴、...
编辑导语:继去年的网红景点“滤镜破碎”事件之后,小红书对于社区生态的管控更加严格,一些品牌也就被抓了“典型”,在平台被封禁。这篇文章讲述了如今品牌对此次封禁行动应该采取的对策,以及在小红书进行营销的正确方法,希望对你有所帮助。千算万算,没想到小红书的开年礼物是新的封禁名单吧?...
小红书的发展势头之迅猛,导致大量品牌涌入做小红书推广,社区每天产生数十亿次的笔记曝光,其中不乏含大量小红书推广的曝光,小红书凭实力成为全球深受欢迎的消费类口碑库和社区电商平台。小红书的天然口碑和带货能力我们都有目共睹,对于品牌来讲,小红书带来的营销价值是无可估量的,众多品牌广...