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网站推广,东方甄选APP上线,做私域流量,抖音同意吗?

私域流量 更新时间: 发布时间: 私域流量归档 最新发布 网站地图

最近,俞敏洪似乎在下一盘大旗。


前段时间,东方甄选APP悄悄上线。可见,东方甄选已经意识到,要想获得长远发展,不能靠第三方平台的流量,而是要夯实自身基础。


以新东方的人气,若将带货产品交易平台移至APP,就能达到销售、宣传的闭环,不仅能摆脱平台限制,而且可以掌握自主性。


不过,捧红东方甄选的抖音,会答应吗?




抖音有点意见


从APP看,内容包含新东方各类热卖产品,如月饼、牛排、香米等产品;分类择则有生鲜果蔬、肉禽蛋、粮油副食、酒水饮品、美妆、图书等多个类别。


可谓麻雀虽小,五脏俱全,已初具综合性电商平台模型。


可以看出,新东方在下一步很大的棋。


若今后带货产品交易平台移到东方甄选APP,就能达到销售、宣传一体的模式,从而摆脱平台限制,掌握自主性。




事实上,早在8月15日,俞敏洪就在个人公众号里写道:“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式,有很强的脆弱性。”


此番发言,意味深长。


就在该言论发布当晚,东方甄选抖音直播间的人数就跌至8万,带货榜滑至第10位左右。当时便有人推测,东方甄选直播间被抖音限流。


虽然抖音与新东方都否认了限流一说,但流量被平台把控的模式,是不争的事实。


鸡蛋得放不同的篮子


东方甄选从上线开始,就没打算把鸡蛋放在一个篮子里。比如,早在其它平台建立账号,视频号、快手、小红书、微博等平台同步分发。


在其他电商平台,东方甄选也有布局。除入驻了抖音之外,还开通京东、天猫旗舰店,甚至有“东方甄选会员”“东方甄选Plus”等小程序。


就连抖音上,除“东方甄选”外,还有“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”等细分领域账号,同时,董宇辉等红人也有主打个人IP的账号矩阵。


也就是说,从新东方转型上线直播带货起,俞敏洪就已做好不过度依赖单一流量平台的计划。


目前,虽然东方甄选已爆火全网,但过度依赖抖音流量,导致其几乎所有的交易都得沉淀在抖音电商体系中。


抖音是典型的公域流量平台,终究不能掌握自主性,唯有私域流量才能真正握在手中,不用受平台、他人的束缚。


网络平台的热度来去如风,谁也不知道流量往哪里吹,防患于未然是很合理的做法。




电商平台并非易事


其实,不少品牌在电商平台做大做强后,都有独立发展的意思。但事实证明,想做APP没那么容易。


目前,东方甄选相较于抖音直播动辄场均将近两千万的销量,其他平台都表现平平,无论流量和销量,都不足以撼动前者的地位。


以独立APP为例,它更像是一个严选商城。总体来看,上线的商品种类不算太多,消费场景也相对单一,远不足以成为一家成熟的电商平台。


不过,客观而言,当下的市场环境,已不是独立电商的最佳发展时机。大量流量被各平台分割,用户消费习惯从平台消费转向个体消费。


以前大家买东西是去淘宝、京东,现在部分用户则会前往某主播或社群。


做独立APP等于回归传统货架电商模式,虽说三大电商平台还是如此,但新玩家想入场分杯羹,恐怕会很吃力。


哪怕东方甄选现在能靠直播间带来启动流量,但热度能维持多久,后续流量又从哪来,是个问题。




如今,市面上电商平台已接近饱和,何况巨头们还喜欢强强联手。


比如,抖音和饿了么最近宣布合作,后者基于前者平台,以小程序为载体,一起提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务新体验。


前有淘宝与拼多多竞争激烈,后有饿了么与美团互相拉锯,东方甄选要脱颖而出,肯那个没那么容易。

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