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杭州哪里可以学直播带货,直播带书,谁是赢家?

视频号培训 更新时间: 发布时间: 视频号培训归档 最新发布 网站地图

“3、2、1,上链接!”网络时代,直播带货风行。眼下,图书与直播间也似乎正在越来越紧密地联系在一起。不只是专业主播,作家、图书编辑也可以现身直播间,有效互动,拉近与读者的距离。此外,有媒体报道,有不少作家通过短视频,在购物直播平台推荐自己的书或为其他书带货。(3月1日中国新闻网)

“直播+”如大风席卷,所过之处,无不“尘土飞扬”。不知何时起,图书销售也搭上了这班快车,纷纷走进直播间,被当成普通商品甩卖。一些带书主播先讲故事,讲到精彩之处戛然而止,再来一句:“老铁们”欲知详情,就点击“小黄车”,购买主播手上这套书。这番操作,活像过去的说书人,说到观众入迷处,突然来一句“且听下回分解”,明天再花钱来听。

表面上看,直播带书是一场皆大欢喜的盛宴:读者用3折或4折的超低价买到了新书、出版社把书卖了、中间商赚钱了、作者和带书主播获得相应收益……但问题显然没有那么简单,直播带书并不像表面那么光鲜。不说实体书店日子不好过,哪怕是电商平台,也因失去价格优势而艰难度日,个别电商平台甚至有盗版书出没。

那么,购书者就成了最大受益者?未必。不知道大家发现没有,现在逛书店,都不敢看书价了,一本薄薄的书定价好几十元,稍厚一点的更是百元“起跳”,看得你心惊肉跳,这又是为什么呢?

一位资深的出版界人士曾透露,书价越来越高与销售方式不无关系。以前,出版社至少是以图书定价的6折和实体书店结算、以4.5折到5折之间与线上书店进行结算。而直播带书除了“坑位费”,再加上“全网最低价”,平均按照定价的3.5折左右进行结算,结果大量利润都被带货方拿走了。这样一来,出版社难以为继,怎么办?一些出版社就以涨书价的方式转嫁成本。站在购书者角度,一本原本只需要20元钱的书,涨到80元之后再打3折卖给你,你说赚到了还是亏了?

书籍从知识生产、出版发行、图书销售到读者购买是一条生态链,需要多方兼顾、实现共赢才算健康,假如只是肥了少数,而让多方受损,恐怕不是一件好事。直播带书这种方式值得肯定,但其生态链、利益链需要审视。

(练洪洋)

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