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小视频怎么制作,情感类剧情号如何制作“爆款”?

视频号教程 更新时间: 发布时间: 视频号教程归档 最新发布 网站地图

2022年,短视频赛道呈现爆火趋势,在抖音、快手追剧的现象逐渐增多,这意味着微短剧进入新蓝海,逐步凸显其商业价值。

随着近两年的爆发式增长,剧情号这个新兴赛道的入局者越来越多,作品题材更加丰富广泛,制作也愈发成熟精细。

其中,情感类剧情号通过优质的内容吸引粉丝、获取流量,带动账号和内容的持续影响力,进而实现其商业变现。情感类剧情号在一步步升级发展和不断创新之下,如何输出“爆款”,实现变现,第一制片人同业内人士聊了聊其方法论。

情感类剧情号的底层逻辑——给予精神价值

为什么情感类剧情这么受大众喜爱,归根结底在于它们为观众提供了精神价值。众所周知,在一定程度上,某些商品的符号价值远远大于它的使用价值。例如DR钻戒的广告语,“男士一生只能定制一枚”,其实戒指的使用价值仅仅是装饰品,而在消费文化观念下,DR钻戒被赋予浪漫主义色彩,它不再只有商品的使用价值,还被寓意是浪漫、爱情、承诺的象征。

据快手某专业创作者分析,如今广告主根据产品类型选择合适的KOL账号,通过广告付费的手段与KOL达成合作,KOL账号负责内容的产出与推广,并保证达到协定的播放量。原创视频的创意性植入通常是广告商普遍接受的方式。

对于创作者来说,相较于口播、贴图、信息流等硬植入,创意性广告的软植入更易被用户所接受,能够较小程度地伤害用户,稳定用户黏性,避免出现脱粉和掉粉等情况。KOL账号对推广产品进行符号价值的判断,把握其消费人群,根据账号风格进行内容的创意写作,与广告主完成内容确认,即可进入拍摄、剪辑、包装、发布阶段。这相较于直播带货、主页橱窗等方式,广告植入重在前期筹备阶段,无须售后服务,体现出稳定性与多元化的特征,创作者可以根据产品的功能自由设计剧情,实现内容变现。

以DR广告为例,账号“@浩杰来了”所拍摄的广告讲述学生时期坚持到最后的青涩爱情,而账号“@零号故事”则演绎了老一辈忠贞不渝的淳朴爱情。两个账号都以“爱情”为主题创作,原因在于吸引用户的并不是物体本身的功能,而是蕴含在爱情故事中的象征性符码意。



情感类剧情号制造“情境消费”和“共情消费”

情感类剧情号的广告总是伴随着剧情产生,剧情中的情境总是贴合产品的目标消费人群。创作者通过对拍摄场景的包装设计,如吃年夜饭、贴对联、包饺子等行为渲染出过大年的情境,使用户在观看故事时被带入这种氛围中,从而产生一种潜意识的情境消费。例如,“@零号故事”在2021年春节期间发布了一条张裕解百纳的广告,讲述了父亲和邻居刘叔平时关系很好,家中做好吃的总是会想着对方,临近过年,刘叔的儿女们不能回来团圆,父亲便邀请刘叔来家中吃年夜饭。值得一提的是,广告结尾的细节处理得很巧妙:刘叔拿着儿子寄来的张裕解百纳红酒来做客,男主发现后,便细心地将自己的酒藏起来,随即出现“人与人之间的关系,不就是靠互相麻烦才紧紧相连吗”的广告文案,直奔主题,以情动人,最终获得超145万次的点赞量。

创作者将生活经历和个人情感感悟融入短视频的内容创作,再配合优质的制作让观众代入情境,从而促使其产生消费行为。此外,垂直化正在成为短视频内容生产的趋势,短视频的深耕垂直有利于平台通过大数据算法进行精准化推送。例如,某用户在一天内多次点赞情感类短视频,那么平台近期都会推送同一赛道的同类型账号。剧情类账号只有持续挖掘人性最深处的痛点,强化情感共鸣,才能实现有效变现和延长生命周期。如“@姜十七”以“车马很慢,一生只够爱一个人”“总有人偷偷地爱着你”为主题创作的《夜班日记》系列,呈现了纯真的爱情故事,受到了粉丝的持续喜爱。


情感类剧情号的创作模式:制造IP、“三秒钟原则”、深度挖掘用户的心理、追踪热点事件

制作情感类剧情号,首先就要打造自己的IP。例如,“@第二信号”的固定IP就是账号封面的一家人,编剧进行脚本创作时,多以家庭故事为主题展开;“@我和我的奶奶”打造的是一个有温度的奶奶形象。


在技术层面,短视频的本质就是将文本语言转化成镜头语言,借助镜头讲故事。这些剧情类账号采用竖屏的拍摄方式以适应移动终端的屏幕比例,相较于传统的16∶9画幅,竖屏的优势在于能够将画面聚焦于具体人物,且多使用近景的正反大镜头和特写镜头,符合观众的碎片化观看习惯。

在剧情节奏上,大多数情感类剧情号发布的作品为2分钟左右。因此,其叙事模式不同于传统“开端—发展—高潮—结局”,而是更侧重于情绪点的堆积与爆发。情感类剧情号镜头的前三秒直接点出矛盾,随即进入高潮,保证在最短的时间内传达出更多有效信息,让人物形象立起。业内知名创作者表示,在短视频行业,有“三秒钟”原则的说法,任何一个优质作品都要在前三秒吸引用户,否则用户就会快速滑走,观看下一个作品。


优质的内容是保证流量的关键,因此,视频创作者需要深度挖掘用户的心理,深耕垂类,抢占赛道,具体方法有以下几点:

第一,收集用户想法。内容创作者可以根据个人评论区、粉丝群等渠道,收集用户讨论的话题,整理出关注度高的、有价值的选题。

第二,是设置话题讨论。话题讨论是剧情类账号引流的关键手段,创作者选择的话题多是当下年轻人普遍关注的矛盾,例如,“过年期间如何应对被长辈催婚?”。

第三,追踪热点事件。追踪热点是短视频创作者的基本功,也是提高短视频浏览量、点赞量最有效的途径。

总的来说,移动互联网行业的红利已经基本见顶,短视频作为视听行业发展的新风口,迎来了新一轮的挑战。情感类剧情号以优质的内容不断“出圈”,让短视频赛道的竞争也越来越激烈,因此,短视频制作者应主动适应消费文化环境,创造出更加贴近大众、符合社会主流价值观的文化产品,实现可持续性发展。

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