抖音,用家喻户晓相称也不为过吧,今年1月份的时候抖音的搜索指数才2-3万,到2月份就瞬间到了15万,4月份则到了30万,一度在APP下载的排行榜上占据第一位霸主。抖音火了,确实,以惊人的速度。就连媒介圈小编我自己也曾30分钟躺床上啥事不干、就不停的刷抖音。
说起来我第一次知道抖音,还是从网上看到好多抖音的公关文,然后到朋友圈、微信群,传递给我的信息就是赚钱、涨粉,总之就是各种人都在抖音上挣了多少多少钱。
看起来,它是突然火的。但实际上这其中却用了很多营销手法,最重要的一个手段就是公关稿件。
第一,就是网上到处宣传的“赚钱”攻略。这种文章,实际上就是抖音的pr稿,因为赚没赚、赚了多少这种事情没有办法真实的去证明,但不影响编造其真实性,就好比微商,微商经常在朋友圈发接单、发货、转账等图片,一样的道理。毕竟,涉及到赚钱,谁不喜欢呢?
第二,利用公关稿宣传抖音的涨粉能力。互联网时代,流量意味着什么,大家都心知肚明。你看早些年,滴滴、uber、美团外卖、饿了么彼此的烧钱大战,也不过是为了获得流量,可想而知流量的诱惑有多大。而抖音借用公关稿的方式,一来可以让别人快速的知道你,二来也能够增强消费者对抖音的信服感,毕竟权威媒体在舆论中还是颇具话语权的。
第三,借助东风(大牌)的力量发力营销。在抖音发布的很多公关稿里,不少话题都是将抖音与腾讯直接作比较,比如“抖音是腾讯前进的阻力”、“腾讯错失短视频阵地”等,抖音各种借助腾讯,获取了不少用户的关注,这也是为什么抖音在告了腾讯“封杀它”之后,腾讯选择不再忍耐、直面回击的原因。
媒介圈认为,抖音的走红,除了采取裂变的方式,软文营销也是他们进行营销推广的首选方式,毕竟权威的声音、以及行业领袖的声音对于公众而言还是非常有力的。