返回
快速导航关闭
当前搜索
网站分类
栏目推荐
实用工具
热门标签
子分类:
创奇学院 >文案 >软文 » 正文

私护霸气广告词,2013微信营销十大营销案例

软文 更新时间: 发布时间: 软文归档 最新发布 网站地图

   

自2012年8月下旬微信推出公共账号平台以来,微信仿佛与商家亦敌亦友般共存,总有或多或少的摩擦存在。然而在大的趋势下,随着微信产品线的明确,微信营销也日渐成为炙手可热的传播渠道。无论对于企业或是媒体,一旦抓住这种高效的传播方式,就会赢得事半功倍的成效。从餐饮到金融,从媒体到快消品,微信营销的实战成功案例举不胜举。《广告主》杂志盘点出2013年微信营销十大案例,看看这一营销平台的佼佼者能为我们提供哪些经验借鉴。

1、头条新闻

关键词:实时推送

作为新媒体《头条新闻》,其微信公众订阅号当然也有其媒体传播的特性。《头条新闻》最大的卖点是信息的即时推送,每天下午六点左右,准时推送一天最重大新闻,订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事,不需要在海量的信息中“淘宝”。

定时推送的时间选择在下班时间,完成一天的工作在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂,既可以了解当下的大事又可以排解路上无聊。

2、微媒体微信

关键词:关键词搜索

微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号,从开始到现在,一直专注于新媒体营销思想、方案、案例、工具,传播微博营销知识,分享微博营销成功案例。作为该账号的杀手锏,微媒体的关键词搜索功能不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息知识,微信公众账号每天只能推送一条信息,但一条微信不能满足所有人的口味,有的订阅者希望看营销案例,而有些或许只是想要了解新媒体现状,面对需求多样的订阅者,微媒体给出的答案是关键词搜索,即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词,例如“营销案例”、“微博”等,就可以接收到推送的相关信息。

3、招商银行信用卡

关键词:爱心漂流瓶、腾讯认证空间+微信号

2013年初招商银行信用卡在其微信订阅号发起了一场“爱心漂流瓶活动”,利用漂流瓶的设置,在活动中提高产品传送数量,从而达到品牌营销的目的。微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间,有媒体统计,用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。这种游戏的方式既简单又方便,大众参与度大大增加。

随后,招商银行又在腾讯的社交平台上,先后开通了“招商银行信用卡”的腾讯认证空间以及微信服务号。先看招行的认证空间,发现其空间主页俨然成了招行信用卡在社交平台上的“宣传阵地”,大众不仅能通过腾讯认证空间访问直达通道“快速办卡”、“申请贷款购车”等,还可以查询到银行热点活动信息等。招行正通过中国QQ空间和微信服务号搭建出一个与大众沟通的新桥梁。

4、杜蕾斯

关键词:活动营销+拟人化运营

对于杜蕾斯大家都不陌生,这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦等服务。

广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利,杜蕾斯微信推送了一系列“我要福利”的微信活动消息,将私密的东西“大声”告诉你并让你参与其中。活动一出,短短两个小时,杜杜就收到几万条消息,10 盒套装换来几万粉丝,怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎得淋漓尽致,毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

随后,杜蕾斯更是利用独天得厚的优势,不断与粉丝互动交流,将平时难以启齿的私密问题一一解答,这样的沟通怎么能不让人心动。

5、凯迪拉克

关键词:66号公路、速读模式

2013年初凯迪拉克在其微信中推出“66 号公路”的活动,对路况信息实时播报,为当地出行的人提供服务。而只针对66 号公路一条路况信息的播报,更是展现其优点,从而避免范围大而出现信息不及时的情况。

凯迪拉克是率先开拓官方微信的豪华汽车品牌,在日常微信经营中,凯迪拉克除了通过微信公众平台的推送功能,将实时信息传递给消费者外,还充分利用关键词回复和菜单功能,形成一个自助式获取信息的平台,与工作日值守的微信客服团队起到相辅相成的作用。

众所周知,如今是个“速读”的年代,人们停留在一个网页上的时间很短,在浏览网站时会以看图为主,凯迪拉克微信准确抓住这一特性,在“配置参数”栏中以可视化的图标形式为消费者呈现内容,这打破了常规的表格文字式内容呈现惯例。

6、1号店

关键词:微信电商

1号店微信公众账号全新升级后推出了“搜一搜”功能,用户输入自己想要查询的商品名称,如“牛奶”,1号店微信公众账号将会自动搜索推送相关商品,方便用户轻松查询,购买支付更迅捷。除此之外,在1号店微信公众账号上绑定1号店账号,还可随时查询当前订单状态。

据了解,1号店内部早已将微信视作移动电商时代发力移动端的重要突破口之一。除了通过微信公众账号“搜一搜”功能进行消费者导流,1号店还在与微信洽谈战略合作。1号店向微信提供了数十万热卖商品的条形码信息,与微信后台数据库对接。用户在实体商超购物时,用微信“扫一扫”功能扫描商品条码,就能显示相关商品售价,点击就可跳转到1号店的购物界面和流程,操作起来很方便。

  7、天猫

关键词:个性化微信营销

如果评选微信营销最经典案例,那非“天猫”莫属。该账号营造出一个个宇宙星球的新奇概念,这里住着喵星人、五折先生和各种未知生物,当然,对于来这个星球旅游的朋友,你最期待看到的当然是“红包”。但是想要得到它,你就得经历这个星球上的层层考验。比如看图答出品牌名称,这可相当有难度。

8、南方航空

关键词:全程自助服务式营销

南方航空总信息师胡臣杰曾说:“对今天的南航而言,微信的重要程度,等同于15 年前南航做网站!” 也正是由于对微信的重视,如今微信已经跟网站、短信、手机App、呼叫中心,一并成为南航五大服务平台。

胡臣杰表示,“在南航看来,微信承载着沟通的使命,而非营销”。早在2013 年1 月30 日,南航微信发布第一个版本,就在国内首创推出微信值机服务。随着功能的不断开发完善,机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真等等这些通过其他渠道能够享受到的服务,用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。

9、小米手机

特点:客服营销 9:100 万

新营销方式不太可能少了小米手机的身影。所谓“9:100万”的粉丝管理模式,是指其微信帐号后台客服人员有9 名,这9 名员工最大的工作是每天回复100 万粉丝的留言。每天早上,当9 名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台,看到用户的留言,他们一天的工作也就开始了。

其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复,但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复,小米也是通过这样的方式大大提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店,对于类似小米这样的品牌微信用户来说,做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

当然,除了提升用户的忠诚度,微信做客服也给小米带来了实实在在的益处,入营销、CRM 成本的降低等,过去小米做活动通常会群发短信,100 万条短信发出去,就是4 万块钱的成本,而微信全免费,做客服的作用可见一斑。

10、欧派电动车

关键词:好玩,有意思

作为电动车行业中的“微信先驱”,欧派电动车一直保持着微信的高曝光率,微信内容也是吃喝玩乐无所不有,从热门小测试、轻松骑行游到“唱响幸福”活动,欧派电动车微信以互动性强、参与形式丰富和高产品贴合度为特点,展示了一个与车有关的丰富世界。

总结

从以上十家微信营销的成功案例,我们不难看出微信营销的道路逐渐多元化。通过微信平台塑造品牌形象成为商家的共识,将微信回归到服务的行列更能起到事半功倍的效果。因此,企业在运用微信平台时,更应该看清自己产品的定位,选择适合自己的沟通方式,制定合理的微信营销方案。

那么如何在微信营销中脱颖而出?新媒体创意、传播与营销领域学者陈永东认为,首先,必须有清晰的微信使用定位,尽量与行业或企业的特点相结合;然后,推送内容形式多样,尽量减少广告色彩明显的内容(除专门打折的),微信活动要求新颖及有创意,相关信息要尽可能实用;最后,相关的功能操作流程要尽可能简化、简单,与用户的互动要体现趣味性及有效性。

总之,微信是个门槛儿不高,但需要用脑的东西。这就需要企业不断地去思考其最需要的功能是什么,并思考能否利用微信实现这些,思考如何持续提供有价值内容及进行有效互动的策略与方法。

《广告主》杂志同名微信认证订阅号(名称:广告主杂志;微信订阅号:ADagazine),有态度、深度、角度、热度的营销传播类专业微信号,值得你添加!

转载请注明:文章转载自 http://www.320g.com/
本文地址:http://www.320g.com/rw/11049.html
考高分网交流群

扫一扫加入QQ交流群

和更多志同道合朋友一起交流,分享干货资料!
创奇学院客服

扫一扫加客服微信

有疑问请咨询创奇学院微信号,在线为您解答!
我们一直用心在做
关于我们 文章归档 网站地图 联系我们

版权所有 Copyright 320g.com Rights Reserved. Powered · 创奇学院

ICP备案号:陇ICP备2020003353号