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近日，不少抖音资深用户发现，原来底部导航栏第二个菜单则从原来的“朋友”变成了“商城”，瀑布流短视频消失不见，取而代之的是一个类似淘宝、拼多多的购物商场页面。

据了解，抖音正在进行把“商城”变为一级入口的灰度测试，目前只对部分用户测试，之后将逐步扩大其使用者数量。

抖音商城会根据用户近期观看、搜索内容进行商品的推荐，带有短视频和直播的商品排名会靠前，商品的销量、评价等指标也会影响排名。

从图片来看，抖音的“商场”页面的UI设计与传统货架式电商极其相似，商品页的数量要远超直播带货。随处可见的“低价秒杀”字眼，更是让人怀疑似乎点进了拼多多。

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为了让算法推动流量分配，推动电商梦的落地，抖音在过去一年下了许多功夫。

2021年4月，抖音电商第一届生态大会，抖音电商总裁康泽宇首次提出了“兴趣电商”的概念。

2021年12月16日，抖音独立电商APP“抖音盒子”正式上线。在“逛街”栏目下，目前包括时尚潮服、美妆爆品、二手高奢等品类；在“推荐”栏目下，抖音盒子根据算法机制向用户推荐短视频或正在直播的博主。

持续动刀电商，抖音意欲何为？

传统货架电商，是“人找货”的逻辑，用户带有明确购物需求进入淘宝，买完即走。比如，夏天到了需要买夏装，我才会去搜“t恤”。

但随着消费习惯变迁，这一模式变得不太适用。于是，在淘宝等传统电商平台纷纷加码内容生态建设的时候，抖音提出兴趣电商概念，核心是“主动帮助用户发现他潜在的需求”，都是当下“货找人”大势所趋。

在抖音高层提出“兴趣电商”概念一年之际，如今不得不正视的一个问题是，兴趣电商的弊端越来越明显——不确定性高、复购率低、覆盖品类少。

当兴趣缺失后，就会索然无味，“货找人”模式的退货量明显大于“人找货”，也成为了抖音电商的一大心病。

于是，在抖音商城1月发布的《致合作伙伴的一封信》中，官方表示2022年，抖音商城在继续完善平台能力的同时，会加大“人找货”即搜索和商城的投入。

抖音商城在首页的出现，开启了抖音电商“人找货”与“货找人”并存的模式。而这一改变给予商家的是来自抖音商城的自然流量、搜索流量的优化。

实际上，抖音电商过去一年来一直在尝试这种模式，这也是他们一直都没有培养出大牌主播，但GMV却仍在不断增长的主要原因。