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品牌ip和logo的概念,品牌IP营销的概念,什么是IP?文创对于打造品牌营销产品有什么实质的价值?

品牌IP 更新时间: 发布时间: 品牌IP归档 最新发布 网站地图

在互联网时代,一直有个概念非常重要,也就是IP。通常我们听到这个词都是在各种电影、电视剧或者游戏中,一些新的IP或者大的IP就代表了商机和利润。IP是什么呢?这是一个由知识产权引申的含义,通常是特制文化产业方面的内容,也和今天的主题文创息息相关。

我们在企业的发展过程中,或者是作为企业管理人员,中层研发人员做产品的时候都得考虑到一个东西,就是产品是服务于品牌的。


公司做产品不仅仅是要推销一个产品,那完全不具备互联网思维,在互联网时代产品本身就是品牌延伸的一部分,打造产品的过程都是为了打造品牌而添砖加瓦。

然而互联网时代品牌也不仅仅是往常那样只是商标加上产品以及一些广告这样简单的构成,品牌本身也是一个大型的IP产品,如果能把文创的内容加入其中,对于品牌价值和影响力的提升是非常大的。


举个简单的例子,鬼吹灯是一部网络小说,但在它产生商业价值以后逐步就成为了一个具有文创价值的IP,而这个IP就开始涉足于电影、电视剧甚至游戏领域,最终成为了一个大型的品牌。

持有这个IP的企业也是这个鬼吹灯品牌的最大受益者,在这之后利用这样的品牌就可以继续的推出产品,不止是电影、电视剧等等还可以设计到方方面面。


那么一个文创如何才能摆脱仅仅是一个知识产权的尴尬地步,进化到一个有价值的产品呢?它必须足够原创,同时要有深度可以供粉丝去挖掘。

一个领域的研究者对于文创来说非常重要。同时他本身要有足够高的知名度,都没人知道的文创毫无价值。最终再把它转化为品牌提供消费的动能。

专栏
品牌DNA战略与文创
作者:学到学堂
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