品牌就是制造偏见。
今天我们说一下华为。可能华为在努力应战的时候确实是没有精力顾及自己的品牌，华为可以代表是一种精神，但华为的产品可以支撑这种精神打得更精彩。
品牌是什么？品牌在粉丝眼里它是一种符号、是一种精神、更是一种信仰和图腾。那么爱国可以是一种信仰，但是一味的消费信仰而忽略产品恐怕经不起太长的考验。毕竟华为是一家企业而非宗教，产品是企业的基础，精神才是宗教的产物。
我们在品牌IP化理论里强调品牌就是符号，IP就是标签。品牌符号的鼻祖来自于宗教，宗教是品牌符号的起源，符号也是宗教体系里的创造。
我举个例子：你看见十字架就会联想到基督教，你看到佛珠就会想到佛教，你戴着十字架就会被贴上基督徒的标签，你戴上佛珠就给人一种佛教徒的印象，这就是最基础的品牌标签化。我们再想象一个场景：生活中两个人相遇，一个人用华为，另一个人用的苹果手机。
华为用户会不会觉得对方像一个卖国贼，有崇洋媚外的感觉。而苹果手机会不会觉得华为用户遥遥领先，其实是会的，虽然嘴上不说心里也会默默的给对方打上标签。
那么我们品牌IP化的第二个理论就是创造偏见。好的品牌就是在消费者心智中创造偏见，让用户能够和自己站在一起，华为粉和苹果粉的网上大战就证明了这一点。偏见是每个人都会存在的人性之一，没有什么好抵触的。
比如抖音和快手就被偏见的认为北方人用快手，南方人用抖音，这种没有数据的偏见其实是我们借力品牌核心的部分。
用华为就爱国，用苹果就卖国，是不是真相不重要？重要的是品牌让顾客产生了偏见。品牌没有对错也没有好坏，品牌只有立场，而消费者只是立场的选择。
我是畅哥，你身边懂生意能落地的战略营销顾问。
