近年来，各行各业的营销手段层出不穷，其中一种比较常见的品牌营销手段就是品牌IP联名，相信大家都不陌生：瑞幸X线条小狗、优衣库x航海王等。品牌联名的英文是Co-Branding，指两个或多个品牌被联合使用在同一产品或服务上，从而实现品牌溢价及商业价值转化，达到吸引更多流量和关注的目的。
那么品牌方在选择IP合作的时候需要考虑哪些因素呢？主要有以下几点：
IP的知名度和影响力：毋容置疑，所有品牌方都希望寻求知名IP合作，这个不难理解，但是需要注意的是，知名IP的授权费用都是较高的，所以联名的时候需要结合品牌方的预算和产品来综合考虑。
图片来源：原仓IP数据
IP与产品的受众和调性匹配度：品牌方在找IP的时候除了看热度以外，需要了解自己的产品目标受众，还有调性是否匹配，但是很多品牌方可能对此也模棱两可，没有清晰的认知，那么这种时候建议去找专业的授权机构，如原仓IP数据。
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IP能否给授权产品带来溢价：品牌方的目的除了实现品牌传播以外，考虑比较多的就是IP带来的产品溢价。我建议品牌方可以结合IP的热度、市场衍生品的销售数据等进行综合分析，然后评估IP与产品结合后能否提升客单价，再决定是否合作。
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授权交易的授权金费用：IP商品授权模式一般有买断制、保底版权金+固定分成、零保底版权金（或称之为纯分成模式）。
IP可实现的二次创作：这个也是品牌方需要注意的一个点，举个例子，有些品牌方本身的产品是毛绒公仔，那么寻找的IP如果是插画类，那就很难结合自己的产品来进行二次创作。
以上就是品牌方在选择IP合作的时候需要考虑的一些因素，除此之外，还有诸如：“IP和价值观、美誉度和口碑”、“IP受众的消费能力”等，这些就不过多赘述，如果感兴趣，可以在原仓IP数据进行查看。原仓IP数据平台是原仓旗下的IP授权大数据平台，已聚合国内外20000+知名IP，数据涵盖IP用户画像、衍生品市场表现力、媒体影响力、舆情动向等多个维度。原仓IP数据以技术与数据驱动，可通过大数据精准筛选IP，专业顾问对接，营销策划，以及首创的IP授权数字化招投标模式等全链路服务，帮助企业选择适配IP，告别IP盲选，提升授权合作质量和效率，实现生意增长。
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