前面我们分别探讨了在元宇宙时代，品牌形象如何通过虚拟IP升级？在扎堆涌现的虚拟数字人里，又如何让自己的虚拟人有个性特色，与众不同？感兴趣的朋友，可以关注作者后浏览阅读。
虚拟人IP是品牌的外在展现形式，内容运营才是塑造品牌的关键。今天，我们一起来探讨如何养成品牌虚拟IP。
设定多元身份
万丈高楼平地起。要想成功打造虚拟IP，根基必须牢固，即虚拟IP的人设、身份、形象、设计必须具有包容性和延展性。以哈酱为例，我们具体聊聊。
哈酱，哈尔滨啤酒的虚拟代言人，其标志性的耀眼蓝色短发，精致无瑕的五官，新潮前卫的穿搭，大胆尝试的个性，塑造出一个又酷又帅，个性自我，活力潇洒的形象。
哈啤虚拟IP：哈酱
她身上有着Z时代的率真个性、自信独立，强烈而丰富的自我意识，她勇于尝试新事物，积极接受新的挑战。
她不仅是哈啤品牌代言人，也是国潮先锋、滑板少女、电竞主播、公益大使、交通安全宣传大使，是华纳首位虚拟音乐艺术家，还是「元宇宙虚拟艺术家」。
多元身份的设定，让虚拟人哈酱的发展有了巨大的想象空间，从衣、食、住、行、娱均可以联合行业的头部品牌，进行跨界营销，碰撞更多新玩法，一步步塑造其“年轻一代潮流精神偶像”的标签。
潮流的哈酱
内容运营体系化
一夜爆红的背后，必有无数的积累。作为品牌代言人，哈酱先是以“首位虚拟道路交通安全宣传大使”的身份，参与到“哈啤不酒驾公益活动”，用年轻人喜欢的嘻哈方式，出演公益唱片，向Z时代发出酒后不开车的呼吁。
随后，在推出的专辑《MISS WHO》，重构了国风元素，融入昆曲节奏，彰显了东方独特的旋律，呼应当下的国潮大势，在歌词中，哈酱宣告“人天生就是不完美的完美”，大胆呼吁年轻人们勇敢做真实的自己。
同时，哈酱进军时尚界，成为纽约时尚周的虚拟模特，并深入电竞圈，成为了LPL决赛开场秀表演虚拟艺人，开启虚拟电竞主播事业。
哈酱的精彩人生
在与众多品牌、跨界IP合作中，无论是时尚大片，出道专曲，还是品牌联合营销活动等，在每一次跨界合作中，主题和内容看似大相径庭，毫无关联，但哈酱塑造时尚先锋、个性潮流的核心一直未变。
在不同层面上，哈酱所展示的都是新一代的潮流、先锋文化，这让哈酱有了难以超越的娱乐新锐性。
区隔于大部分虚拟IP单一人设，哈酱多元身份的设定，让哈啤始终能以前端、潮流的方式，与特定的品牌，面向特定圈层，融入新一代的社交语境，让年轻化营销更具品牌独特性，让哈啤迅速与年轻人玩在一起。
与年轻人玩在一起
那么，单一人设的品牌虚拟IP，又如何打造呢？
对比哈酱的人设“不限定”，网红茶饮奈雪の茶品牌大使——NAYUKI，代表客服人员和导购人员，则是一个可爱萌的女生形象，眼睛和着装的色调，都是奈雪的标志性绿色，核心标签是“萌趣”、“少女心”。
NAYUKI奈小雪
作为品牌专属代言人，奈雪的茶对外展示一律启用NAYUKI，在私域运营上，NAYUKI作为承接者，引导用户进入社群，帮助用户快速解决问题、获取最新消息，并积极与用户互动。
在IP创作活动上，奈雪的茶同步推出实物版潮玩NAYUKI，购买首发限量版的玩家，可获得随盒赠送的奈雪心意卡限定黑卡等福利产品。同时以盲盒形式限量发售，不制作实物的虚拟NFT数字潮玩艺术品。
NAYUKI的数字藏品
奈雪の茶，聚焦在20-35岁的年轻女性，从形象设定到内容运营上，基于让生活品质化和美好化的核心，从紧追热点频推新品、创意设计包装、到与故宫的跨界营销，甚至开起了奈雪酒屋，都旨在为年轻女性打造一种全新的生活方式。
奈雪酒屋
不同品牌虚拟IP，定位不同，其IP发展路径和思路必然不同，无论是多元身份设定，还是特定身份，其内容须基于品牌虚拟IP的人设和内核，去创作延展，才能连接目标用户，与他们玩在一起，在这个过程中与用户共创虚拟IP。
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