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ip形象是什么意思,什么是IP?品牌和IP的区别是?

品牌IP 更新时间: 发布时间: 品牌IP归档 最新发布 网站地图

相信大家平常多多少少听过IP这个字眼,但具体是什么,大家了解嘛?还有品牌和IP的区别是?大家好,这里是七岳传媒(七岳影业),今天和大家详细学习一下什么是IP~品牌和IP的区别是什么~

01 IP为何物

官方的解释是,“IP”是英文“IntellectualProperty”的缩写,其原意为“知识财产所有权”或者“智慧财产所有权”,也称为智力成果权。通俗易讲,意思是以知识产权形式所存在的故事中的某个形象,如:漫画、小说、电影、玩具、游戏等,以媒介形式转换的超级IP电影的例子已经是比比皆是,如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列电影。

虽然现在很多品牌方都为自己的产品冠以ip的名字,但真正的“IP”没有那么容易得以。因为大多IP是不需要打广告的,它是天然的流量池,一般都是消费者自发的为他们做宣传。而且好的Ip可以衍生出多种多样的“形式”。

02 IP的衍生

像迪士尼,迪士尼自创IP可以分为两大类,一是全世界的公主、二是(除人类以外的)奇妙生灵。除了自己的自创IP外,通过买买买,迪士尼可以说是手握超级英雄半壁江山,以及大批优秀画师。


他们手上的ip无数,单拎出来都家喻知晓,他们的漫威系列、星球大战系列、阿凡达、加勒比海盗系列等等。还有女孩子们从小就喜欢的公主系列,她们翻拍了多少动画、电影、电视剧系列。更别说,他们自己本身就是个IP了,她们的迪士尼城堡也尤为出名,全世界仅有的6个,我们就占了两个。还有之前爆火天价的玲娜贝儿,虽然热潮已过,但还是很多消费者喜欢她!


03国内的IP

还有像我们国内的IP,国内的IP主要体现在小说、游戏上面多一点,像我们熟悉的《仙剑奇侠传》系列,就是照游戏上面改编而来。还有这10来的年电视剧市场,大多也是拿火的小说IP改编成电视剧或电影,像火热的《诛仙》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等等,他们从小说衍生到电视剧,再到动漫,再有的到电影,再厉害点,就是出游戏。


近几年爆火的电视剧,也都是小说改编而来,像《甄嬛传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《陈情令》等等。小说原著上拥有庞大的粉丝群体,无论是改编成什么,他们多多少少都会去关注一下。虽然说ip延伸出来多种形式,但真正做到全方位都到位,符合原著的却很少。

品牌需要很长时间去推广、沉淀,被市场接受与认可的品牌周期长、投资大,而IP本身就存在,IP的出发点是针对一群人或受众用户而产生的内容、价值、故事等。只要挖掘就可以,它的价值在历史的长河中存在或已经根植在某一群人的心中,只要把它提炼或呈现出来。

想了解更多广告和营销知识,请关注七岳传媒(七岳影业)。

-图源网络,侵删

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