自然搜索流量是很多商家都孜孜追求的流量，很多商家总有几个常见问题：
搜索流量是不是能够带动自然流量？推广了这么久为什么还没有自然流量？
这里主要和大家讲解搜索推广和自然流量之间的关系，智能创意是怎么助力自然流量提升的。
课程分为3个部分：
第一部分是 推广和自然流量的关系
第二部分是 智能创意在提升搜索推广效果、提高自然流量的重要作用，以及智能创意的开启方法
第三部分是 对推广后没有自然流量的反思方向。
首先是我们要明确，我们为什么要进行推广？推广主要是给你的商品积累数据、积累权重，提升商品在自然资源位的排名，从而提升自然流量。具体表现在以下三方面：
1、推广销量&DSR影响自然排名。商品通过付费推广产生的销量、DSR等数据，都会计入商品的自然排名权重；进而提高自然流量。2、推广转化率影响自然排名。对搜索来说，搜索推广的曝光转化率（即坑产）计入搜索自然结果排序权重。3、推广人群标签提高商品曝光机会。商品通过付费推广，会被系统打上多重人群标签，提高千人千面下商品被展现的机会，带来更多的自然流量
了解完推广和自然流量的关系，我们来看下近期上线的一个功能——智能创意，是怎么助力自然流量提升的。
总的来说，智能创意能够提高推广效果，助力自然流量提升。
首先智能推广通过选取商品多张轮播图，根据买家历史记录展现出来的特性偏好，推荐吸引用户点击的创意图，从而提升点击率。点击率提升，在曝光稳定的情况下，点击率提升带来点击量提升，在转化率一定的情况下，商品的订单量和销量得到提升，坑产提高，对提高自然排名有一定的影响。智能创意测试效果显示，使用了智能创意的商家点击率有较大提升，这里的趋势图就是智能创意和静态创意的点击率对比，橙色曲线代表智能创意，蓝色曲线代表静态创意。可以看到智能创意的点击率要高于静态创意的。
其次，智能创意自动为商品换图，保证推广和自然商品同页面曝光，流量提升！
我们先来理解，为什么要换图。当一个商品出现在搜索结果广告位置第一名的商品，在其他自然位置也获得排名时，广告商品进行换图后可以同时保留这两个位置。也就是说商家拥有了在同一个页面通过不同的图展现给用户两次机会！
那么商家怎么换图呢，这就需要发挥智能创意这个产品的作用了。第一，智能创意包含10张创意图，普通创意最多4张，智能创意换图成功机会更高；第二，智能创意开启后，系统根据推广实际效果自动为创意图打分，并自动优先展现效果最好的图片，既能保障广告效果又能保障自然量效果。
右边是一个真实的示例图，一个平衡车的商品，在搜索广告位是首位，在自然位置是第四位，首位广告商品换图之后，两个位置同时展现，可想而知这个商品的流量大大增加了！我们来看一个数码电器行业的真实商家案例：某数码商家，开通了智能创意，并且分配比例达到80%，在搜索推广首位同商品不去重策略上线后，在推广花费提高较少的情况下，自然gmv和推广gmv有较大幅度提升！
说了这么多，智能创意要在哪里开启呢？
首先智能创意目前应用在搜索推广计划中，商家可以在搜索推广找到功能入口。
对不同计划，有不同的开启方法。如果是新建的计划或者单元，在新建流程中，系统默认开启智能创意方法，商家可以保持智能创意开启状态。如果是已经创建好的单元，大家可以前往搜索推广，找到要添加的单元，打开创意页面，找到智能创意这条创意，鼠标悬浮上面找到开启按钮，点击开启即可。
开启后商家可以通过创意报表，追踪智能创意效果，智能创意表现好对情况下将流量比例调高，让智能创意拿到更多流量，从而提升单元效果。其他更多功能细节可以在多多营销书院其他课程中学习，大家可以到搜索推广-产品工具板块中找到。
在这里就要建议各位商家，如果想要更多自然流量，以下动作要去完成了：
1、开启搜索推广，积累商品数据；
2、开启智能创意+设置高流量比例，建议智能创意分配比例大于90%，提升换图能力；
3、上传更多丰富美观的创意轮播图，目前系统支持上传10张轮播图，大家可以充分利用图片空间，上传更多美观的商品图片；
4、优化商品标题，尽量元素丰富，属性词、卖点更突出。
如果商家完成以上操作，自然流量还是提升缓慢，会是有哪些原因呢？一般来说，如果推广带来了商品成交，流量或多或少都会有一些变化，当推广后带来的自然流量很少时，需要从以下方向进行反思：
1、是否推广效果较差？自然流量会根据推广积累的商品数据调整权重做个性化的展现，如果推广数据表现较差，那么在自然资源位上很难获取比较好的排名。2、是否刚开始推广？如果推广时间较短，权重积累不够，那么对自然流量对撬动能力就会比较弱。3、其他原因：推广的商品是否是店铺内有竞争力的款？是否应季、价格是否有吸引力等等，这些都是影响自然流量提升的因素。
商家可以到后台将智能创意开启，早点享受功能优势。提升推广效果，助力自然流量提升。祝愿各位商家大卖！
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