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拼多多撤销退店有影响吗,“百亿补贴”引流 Q3再亏23亿 拼多多暴跌 高管称不着急盈利

拼多多引流推广 更新时间: 发布时间: 拼多多引流推广归档 最新发布 网站地图

11月20日,拼多多发布了2019年第三季度财报。

财报显示,拼多多第三季营收75.14亿元,低于市场预期的76.5亿元。而第三季度拼多多的亏损达到27.92亿元,较去年同期的12.695亿元同比增长了119.9%。非通用会计准则下,拼多多三季度平台经营亏损为21.235亿元,归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元,去年同期为10.983亿元。

财报公布后,拼多多股价暴跌,截至北京时间11月22日凌晨收盘,公司股价暴跌22.89%,报收于31.40美元,市值一夜蒸发100多亿美元,约800亿人民币。


市值三个多月曾超百度赶京东

今年8月21日,拼多多发布2019年第二季度财报,财报显示,第二季度营收72.9亿元,市场预期61.88亿元,去年同期27.09亿元,同比增长169%;归属于拼多多普通股股东的净亏损为人民币10.033亿元(约合1.461亿美元),去年同期净亏损人民币6.493亿元。不按美国通用会计准则,归属于拼多多普通股股东的净亏损为人民币4.113亿元(约合5990万美元),去年同期净亏损人民币6.734亿元。


靓丽的Q2财报发布后,资本市场反响强烈,受财报的推动,该公司股价周三大涨15.99%,报收于30.11美元。

此后,拼多多股价一直表现强势,8月30日,拼多多大涨8.66%,市值达到390.67亿美元,今年累计涨幅超50%,一举超过百度的369.18亿美元市值,成为中国第五大互联网公司。

10月24日,拼多多股价暴涨12.56%,报39.96美元,创历史新高,其市值达464.5亿美元,一举超过京东(448.2亿美元)成为中国第四大互联网公司。

拼多多第二季度财报发布后,不到四个月,公司股价涨幅超过七成,市值在三个多月里,先后超越了百度和京东,成为美股中概股里最耀眼的明星。

然而,就在昨晚Q3财报发布后,一切又回到了“解放前”。

截止北京时间11月21日凌晨收盘,拼多多市值365亿美元,百度市值397亿美元,京东市值462亿美元。

拼多多又掉队了。

值得关注的是,今年1月,拼多多市值也曾短暂超越京东,随后股价一路调整。

“百亿补贴”烧钱换流量

造成拼多多亏损加大的直接原因,是其营销费用占比再次攀升。

拼多多营销投入占营收比再次攀升,其营收75.139亿元,销售与市场推广费用为69.088亿元,达到了92%。

这一块,主要可能是拼多多在三季度多次提及的“百亿补贴”拖了后腿。

据媒体报道,为了争取五环外客户资源,拼多多618补贴百亿。“上拼多多买苹果手机便宜”已经在部分消费者中有了足够的共识。据悉,拼多多对苹果补贴的三个季度内卖出了近200万台,按平均一台手机补贴1000元算,拼多多单这一项就砸了20亿,而实际补贴可能还得多。

频繁烧钱导流,拼多多也收获了买家数据的利好:拼多多的年度活跃买家数首次突破了5亿人。据财报显示,截至2019年9月30日,拼多多平台年活跃买家数达5.363亿,较去年同期增长1.508亿,较上一季度增长5310万,创上市以来最大的单季增长。

刚刚过去的双11里,阿里、京东、苏宁等电商平台都公布了双11数据。然而排名老二的拼多多却未公布数据,当时曾有人质疑拼多多的数据,可能低于预期。

昨天,拼多多CEO黄峥公布了双11部分战绩:卖出40万台iPhone11及1000台国产汽车,拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿,下一季度会继续“百亿补贴”战略。

业内人士表示,之前很多人认为拼多多的月活和营收增长率都超过京东,很快就会成为业内第二,并向阿里发起挑战。但他们都忽略了,京东和阿里都实现了相对稳定的正利润。拼多多敞开补贴,抢占市场份额,用烧钱打下来的营收增长如何在减少补贴的前提下保持,从而进一步实现盈利,这才是拼多多要面临的主要问题。

不过目前拼多多现金流还不错,还有足够的时间。

数据显示,三季度,平台经营活动产生的净现金流为26.182亿元,对比去年同期为16.314亿。截至2019年9月30日,公司资产负债表良好,拥有现金、现金等价物和受限制现金344亿元人民币。剔除限制性现金后,公司的现金和现金等价物为人民币157亿元。 此外,公司的短期投资为人民币246亿元,可动用现金总额为人民币403亿元。

高管称暂时不着急盈利

面对拼多多如何考虑盈利的问题?拼多多联合创始人、高级副总裁赵佳臻前几天在接受媒体采访时表示,因为拼多多还年轻,我们才4岁。可以去看一下,亚马逊、阿里这些公司的盈利,起码是以10年来计算的。我们还是先扩大用户规模,满足用户的需求,这是当前的主方向。盈利这个事暂时不着急,这也是整个董事会跟公司的共识。


在昨天举行的财报电话会议上,拼多多战略副总裁David Liu也表示,拼多多在营销支出方面的重点一直都未曾改变。“我们的重点一直是,一,提高用户参与度;二,扩大用户基础。 这就意味着我们能够更早地接触到更大的用户群体,并把他们转化为忠实的拼多多用户。为了实现更高的ROI,关键在于提高用户参与度。拼多多一直在丰富平台上的产品种类,采用促销激励和优惠券的方式,鼓励人们去平台上探索投放的产品,这样可以增强用户体验以及信任度。”

对于拼多多股价暴跌,一位投资者表示,主要是公司Q2业绩让投资者的期待太高了,没想到期望越高,失望越大。

一位持有拼多多的股民描绘的很形象:整体来看,拼多多现在就是奔跑的运动员,浑身是伤,但是为了成绩需要一直狂奔,如果能扛下去问鼎,那就是大赢,如果哪一天小伤成为大疾病,可能会轰然倒塌。如何平衡高速发展和内部优化的沉淀,是公司最大的命题。

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