快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》，报告显示，2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序平均日活用户数达3.792亿，同比增长26.4%；快手每月平均新增内容创作者1000万+。截至2021年3月31日，一年内，近2400万用户通过不同形式在快手应用上获得收入。
从记录普通人的生活、见证热点诞生，到驰援河南灾情、全景报道奥运，不难看出，快手正以人为核心，不断探索用户与平台的更多可能。
短视频“变长”，表达边界在拓宽
报告显示，横店粉丝数Top100的作者中，职业是演员的有60位，其中有36位开通了快手合集功能（他们可通过合集功能发布自己主演的剧集），且这36位开通合集功能的演员中有35位在快手获得收入。
随着视频时长增加，快手上的内容形态更为多样，也涌现出大批制作精良、兼具知识和创意的精品内容。
报告显示，2021年快手站内时长在60秒以上品类视频数增长Top10分别为：法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、读书、房产家居、奇人异象以及军事。不难看出，时间越长，泛知识领域更容易讲好故事。
以知识类视频为例，不管是专业的培训课，还是轻松幽默的泛知识内容，都让学习这件事变得更轻松有趣，快手已经成为老铁们获取知识的重要平台。今年6月，快手正式启动“快手新知播”，以直播这种强交互的方式，提供了一个知识交付的新场景，加速知识普惠落地。
报告显示，在快手课堂，一线城市的用户偏爱丽人和美食类课程，但不论城市大小，用户对职业教育课程的需求都比较旺盛。
更多品类作品正在穿透圈层
短剧也在变得更加火爆。单是今年3月份，每天就有超过2亿用户在快手看短剧。据悉，截至今年5月，快手短剧作者已超过62000人。
还有二次元、音乐、体育等更多品类作品正在穿透圈层，让拥有共同爱好的用户在快手上相遇。报告显示，三、四线城市的年轻人如今也像一线城市的年轻人一样，钟情于音乐节、汉服和盲盒。
越来越多的中老年创作者也在快手大放异彩，活力满满的网红大妈龙姑姑，通过广场舞给自己带来快乐，更将快乐带给了大家。报告显示，老年人偏爱购买的运动商品是广场舞鞋、钓鱼服、滑雪眼镜等。看来，快手上的“银发一族”不仅热爱生活和创作，消费力也不容小觑。
6月1日起，新修订的《未成年人保护法》正式实施。快手于6月上线青少年模式3.0版本。目前快手正不断丰富未成年人保护工具，以青少年模式为核心，设置了“护苗在行动”“未成年人退款”等一系列功能，全方位优化未成年人防护体系。
快手电商提速，商业生态不断丰富
2020年，快手全年营收588亿元，同比增长50.2%；快手电商GMV为3812亿元，同比增长539.5%。今年，快手电商继续发力，快手的商业生态正在不断丰富和完善。
报告显示，2021年4月，快手推出“2021超级伙伴计划”，重点挖掘工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴商业化潜能，推出百亿专项扶持、优先投资等权益；5月，快手电商营销整合升级，推出一体化电商营销平台“磁力金牛”，为快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、营销分级和数据分级四大核心功能。
拓展商业生态的同时，快手坚定履行企业社会责任。今年是“十四五”开局之年，也是我国脱贫攻坚任务取得全面胜利后的第一年。快手积极响应中央号召，借助自身优势，继续招募“幸福乡村带头人”，持续支持乡村振兴。
报告显示，为了更好地推动农产品上行，快手将2018年发起的产业振兴项目“福苗计划”进一步升级，打造“福苗联名款”产品，通过政府与平台联名的形式，将产品在快手“好物联盟”中向端内用户推广。
今年，快手还将商业生态拓展到了本地生活。5月，快手同城入口全面开放；7月，快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”，用户通过商户地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐榜”等关键词，即可进入该榜单。
上游新闻记者 杨野 实习生 徐丽
