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小度需要家长身份验证怎么办,抖音上线中长视频APP,微信、快手都已入局,是门好生意吗

快手教程 更新时间: 发布时间: 快手教程归档 最新发布 网站地图

中长视频或许正在成为内容平台的下一个角逐点。3月20日,据报道,抖音已于近期上线了一款名为“青桃”的APP,定位为兴趣知识视频平台,据介绍是抖音官方出品的中长视频关联版本。南都记者发现目前该APP只在安卓应用商店上线,苹果应用商店暂时搜索不到。

内容平台近几年对中长视频的关注度越来越高,除了此前以西瓜视频为切入口发力中视频的抖音集团,微信视频号、知乎、快手等平台都已入局中视频。相比于动辄一两个小时的长视频,中视频内容时长多在1-30分钟之间,比短视频含有更多的信息量,又不需要像长视频那样高的制作成本,这无疑为平台还有创作者在一片内容红海中挖掘出了蓝海。

青桃与抖音数据互通,推荐页采用双列瀑布流

南都记者在注册登录青桃时发现,新用户注册后,页面会显示青桃与抖音数据互通,当中包括账号同步、关系互通、视频共享,这意味着用户的个人资料、关注关系及粉丝,还有自己创作的投稿视频都会在青桃上直接同步。

目前,青桃的应用介绍中显示,其内容主要为数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等,并且还强调了简洁无广告。

青桃APP主页分为“关注”和“推荐”两大板块,推荐页面采用的是双列瀑布流的排列方式,推流时视频显示的指标为点赞数,B站资深用户小刘在试用后表示体感与B站有一定相似度,并且推荐页的视频中不少创作者同样也是其在B站的关注博主。目前视频播放页面有“点赞”“评论”“收藏”和“分享”四个选项,目前看来推荐页面的视频播放量都不是很高。南都记者浏览下来发现,大部分视频的时长都集中在10分钟以内。

南都记者选取了一个美食类博主的视频内容与其抖音及B站的账号作对比,发现视频时长均集中在4-8分钟,更新频率也趋同,几乎都是一周2更,虽然青桃APP上线不久,但该博主的青桃账号已经更新了206个作品,与B站的284个作品数量差别并不大,该博主在青桃上的个人介绍内容与其抖音账号上的完全一样。另外,一些官方机构的账号内也出现了不少1分钟以内的短视频,几乎是将抖音平台的内容照搬过来,甚至介绍页面还标注着“xxx官方抖音号”,但这类短视频暂时没有在推荐页面看到。

在青桃的发现页面,平台对内容进行了15种分类,包括互联网前沿、科学探索、财经之道、职场进阶等,知识向内容的标签非常明显。

两年前以西瓜视频为切口入局中视频

其实,抖音集团对中视频的布局早在2020年就已经展开,当时西瓜视频总裁任利锋宣布发力中视频赛道,平台将一年拿出20亿元用于补贴。并且,当时他曾公开表示,相比于抖音更多的UGC内容及沉浸式自动播放体验,西瓜视频更侧重PGC以及信息流呈现,用户需要根据内容做出筛选。到了2021年,西瓜视频宣布联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,主打的就是横屏形式,时长超过一分钟的视频创作内容。

从整个行业来看,抖音在2019年下半年开始开放5-15分钟的视频内容上传,微信于2020年下旬上线1分钟以上视频上传功能;同时间段,知乎新增视频专区,发力1分钟以上的知识类视频;快手于2021年内测“今视频”APP,也开始入局中视频。

无疑,在长、短视频都已是一片红海的情况下,1-30分钟的中视频似乎成为了视频内容行业的突破口。巨量引擎联合西瓜视频、知萌咨询机构发布的《2021年中视频营销白皮书》中显示,中视频比长视频制作成本、变现难度更低,比短视频又能承载创意和内容,这使得其被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。

用户黏性及活跃度成商业化关键指标

如今,用户对视频内容的信息价值和知识价值的需求越来越突出,这类中视频内容对用户黏性及使用时长都有着极大的提升作用,这也是视频行业在面对用户增量有限的下半场竞争时,更能促进商业化变现、吸引广告主的指标。从目前中视频内容最为发达的B站来看,其2022年第四季度用户日均使用时长高达96分钟,同比增长了51%,日均活跃用户数也达到了9280万,同比增长29%。

据悉,哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在2022年第四季度财报后的电话会上强调,B站2023年不会再单纯地去追求MAU(月活)的数字,而是会关注更有质量的DAU(日活)的增长,以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年,B站会提升DAU/MAU的比例,预计到30%,这意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性,以及更大的用户商业价值。

而最近有消息称,B站正在考虑取消前台显示的播放量数据,改为“用户消耗时长”来衡量视频的传播程度,但具体上线时间未知。目前B站在推流页面向用户展示的为视频播放量数据,因此用户也比较容易受高播放量影响而去点击视频,这无可避免会导致部分作品为了吸引流量而忽视作品质量,继而影响到广告主对平台内容变现的评估以及平台整个内容生态。而从B站2022第四季度的财报电话会内容可知,B站今年对广告业务的增长给予了较高期望,哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎表示,在广告行业充满挑战的2022年,B站广告市占率持续提升,且B站的整个生态跟产品形态已经覆盖了广告主的关键需求,今年比较有信心在广告业务体系上高于整个行业的增速。

回看中视频赛道,其内容多以知识技能类为主,内容更加优质实用,在如今年轻用户对内容喜好越来越“功利”的当下,这类视频对用户黏性与留存度都大概率会更友好,转化效率也更高,创作者的创作空间和自由度也会更大,这样也可以进一步有效反哺平台的内容生态,从而吸引更优质的广告主,实现商业化的良性循环。如此看来,各内容平台对中长视频的试水,或许可以看作是在视频行业普遍需要降本增效的大环境下的一次“另辟蹊径”。

采写:南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕

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