最近千川出台,很多人问千川投放问题,其实和feed大同小异,本人也是测试了一波单品投放,饰品类目白牌,单直播间稳定在消耗4W/日,销售额单15W/日,投产勉强过得去!有同类目或者童装类目品牌起号的大佬,可以联系一下编辑,深入交流!下面是我单品投放的个人经验,各位优化师见笑!
千川单品直播间投放,在选品固定的情况下,核心是直播间设计,其次是账户操作,直播间效果决定投流的人数!
一、直播的四个时间段
首先从直播的时间段角度看,划分四个阶段
第一阶段:开场(开播0-0.5h)
此时的广告流量在缓冲中,直播间全靠主播的话术吸引自然流留人!半小时内稳定住第一波自然流的人群,才有广告投流起来的机会!
需要:福利产品+福利话术引导留存 拉人气!这个阶段产品越舍得亏,人气越高!
第二个阶段:投放起步(0.5h-1h)
这时候广告流量开始进,第一波人气拉起来!
需要:转场话术设计,从福利款引导到投放产品上面,设计好转场话术,防止一下掉人太狠。
第三个阶段:人数增加,承接磨合(1h往后)
这时候直播人气稳定上升,计划消耗开始起量
需要:计算实时投产,测试出主播控场能力,能够承受多少人数峰值,把投产利润最大化!100-200人可以10分钟算一次,2-4百人需要5分钟计算一次,500-1000人,可以按照2分钟计算一次,投流千人场需要每分钟计算一次! 实时消耗-销售额-投产-主播动作-时间!这样方便复盘!计算投产的时间和主播上下车的时间保持平衡,防止数据延迟误判!
第四个阶段:收尾(新店接近1000单,或者主播准备下播,或者投产持续走低)
这个时候人数逐渐下降,主播状态疲倦,控场能力降低。
需要:控制预算,关停引人流计划,保持高投产计划不动,清掉一波投产平均但是不突出的计划!这是为了把直播人数拉低,但是不要直接停,防止下一次直播没量!
四个阶段是我按照个人感觉划分,各位做参考!
二、开播前准备细节
下面接着讲一下开播前的准备细节。
小店的细节应该不需要多讲,产品提前上好,从直播广场选择对标话题开播!
主要是三个细节:
1.计划至少提前30分钟储备(千川过审速度较快,半小时基本上能全部过审完)
2.实时投产计算表格准备好,防止播的时候手忙脚乱(按照自己的风格来设计)
3.产品下面的描述和主图都根据上一场直播的问题修改好!
三、账户搭建细节
这里以单品投放为例,全部跑成单。
1.测试期
多标题多视频素材,小预算开场!满足投产的留下,不满足的清掉。
2.稳定期
账户有单个视频开始突出,部分标题开始突出,投产维稳,不亏钱。
3.爆发期
优质单素材+优秀标题+新标题!程序化创意,多计划阶梯出价投放。
4.衰退期
目前千川计划衰退比AD快,起量也比AD猛,需要多更新计划!我是每场直播更新20条起!不排除后续发展成单计划持续投流形势。
四、账户调整细节
这个比较简单,看投手习惯怎么开窗口去操作,核心思路就是计算实时投产,投产高的开,低的关!
人气不够的时候不要直接关,采取降价和降预算的形势压,直播人数起来了,主播的状态也能提起来,就有机会拉回来!操作目的就是培养能高投产跑量的计划!
五、实操遇到的问题
1.库存问题
人少的时候靠库存憋单增加吸引力,节奏很好把控!但是进人流量大的时候,助播对库存改动节奏慢一点,就会很影响投产!这需要磨合。
2.主播状态问题
投手建议慢慢拉流量,不要冲得太猛发现投产不行,然后降低投流,人气下来!这样主播状态就跟不上,不珍惜流量!给主播最好的感觉就是从几个人到几十人,一百多,两百多,持续再稳定上升的过程,可以慢慢拉!主播的状态就越来越好!也能测试出主播控场能力!适配到多少人投产最高。
3.账户余额问题
投流之前不确定流量多少,如果流量起来,充值速度跟不上,就会断档!直接崩盘。
4.复盘的问题
做直播一定要学会复盘,磨合的速度会加快!一场直播下来是哪个环节比较低,复盘就着重强调,比如商品点击率低,或者支付率低,都是存在各自的问题,复盘的时候着重讲!一般由投手看数据,然后把数据调出来!对比往期直播做复盘!
5.人员问题
主播很容易有想法!人员控制问题我也没解决,咨询了很多人,建议兼职主播,是一个方向!有适合的产品可以试试。
6.直播间不起量问题
前期账户新号的时候,流量比较慢,需要一个阶段!主播练好循环话术,持续引导,预计新号30分钟开始进人,过了30分钟还不进人下播重来;
7.福袋和红包
这些基础操作,我测试感觉对投流影响不大!毕竟不是自然流。
8.观众互动问题整理
观众比较喜欢听他们自己关心的,持续收集整理好观众关心的问题,直播间效果会越来越好!但是投手和主播在操作过程中比较难做到这么完美,助播可以帮忙统计!这个我也没做到位。
千川混品投放-这个我也没有深入研究!目前是打单品研究比较多!接下来有机会再学习!以上仅供参考,短时间没想到的细节,后续再补上!有同类目或者童装类目品牌起号的大佬,可以联系一下编辑,深入交流!
文章来源|公主好「艾奇SEM」,作者:文豪